“雪是多么难以想象的一种事物!”——让无数人对新疆雪景产生神往的作家李娟是如此看待雪的。洁白、耀眼、没有杂质、漫天飘落，却又在春天消失，似乎浪漫自身。而从更实际的视点来看，玩雪已是冬季最热的野外日子方法，越是天寒地冻，爱雪人士的热心就越是高涨。冬季到了，总之是要玩雪的。

上一年冬季，小红书。适应这冬日趋势，与松花湖雪场协作，打造出首个渠道雪圈大事件「雪人节」。活动期间雪人节霸屏全渠道热搜，产生33亿总曝光。本年冬季，小红书携雪而来，以「白给的高兴在雪上」为IP价值内核，以雪小花全新IP形象为视觉锤，推出了全面晋级的雪人节2.0，期望为爱雪人士们发明一同玩乐、一同过节、一同真实爱上这个节日的关键。

刚刚曩昔的这个周末，包含张柏芝、李梦、张翰在内的近20位全范畴艺人与特邀嘉宾李娟首先化身雪人建议召唤，超越100位小红书博主齐聚线下阿勒泰活动场，参加花式滑雪应战，从日光倾洒滑进蓝调时间，带动全民感触由雪带来的「白给的高兴」。这场玩雪盛会，正是雪人节2.0的缩影，咱们能够借此一窥，本已充溢魅力的雪人节是怎样晋级的。

受众面晋级——玩雪的高兴不受限。

玩雪最大的应战便是没雪，但并非只要日子在有雪城市的人们才具有玩雪的巴望。根据此洞悉，本年的雪人节在预热期打造了全民可参加的「玩雪大提案」活动，召唤整体爱雪人士同享自己立异、邪门、风趣的玩雪新方法，让玩雪的高兴不再受限，雪人节怎样玩，要由爱玩雪的咱们说了算!。

从书中雪景、假雪摄影攻略，到「无什物玩雪」即兴喜剧，全国的“雪人”们纷繁响应召唤，用脑洞扩展雪人节的鸿沟。身处广东的博主国产收音机X化身拖鞋版Elsa，不光重现了《冰雪奇缘》名局面，更是事必躬亲地展现了什么叫没雪硬玩。

获益于本届雪人节对受众的拓宽，更多爱雪人士找到了融入雪人节的方法。全国“雪人”们活跃参加“玩雪大提案”收取雪人证，发布的玩雪构思在小红书催生了4个热门，站内论题阅览量近3亿，热度延伸引发全网重视，而雪人节的精彩，才刚刚打开。

主题化玩法晋级——玩雪的方法更全面。

假如说上一届雪人节期望改动群众关于滑雪运动高门槛的认知，那本届雪人节则在此基础上更进一步，探究起了怎样具象化地让用户感触花式滑雪的价值。

本届雪人节在阿勒泰根据“一同玩雪”进行了全面晋级，打造“赏雪猎人”企划，为“使滑雪变得更风趣、更多样”做了参加者能切身体会的诠释。滑雪不再是单点的玩雪内容，而是更多构思衍生的支点。

滑雪能够是穿戴着充溢特性的服装和自己爆改的雪板，打开了好像雪上大秀的花式开板典礼;也能够是一路滑进蓝调时间，然后拍出自己的人生转场视频;是与老友在落日下的一次小酌记载人生中最难忘的一个冬季;抑或是于雪地起舞，来一场真实的初雪应战。

滑雪场也能够化身品牌秀场，协作品牌们纷繁参加雪人节，在现场以“品牌快闪+互动体会”的方法，打造「玩雪搭子补给站」，一同为“雪人们”送出白给的高兴。

雪人节活动引荐用机——“热雪局面强得飞起”的华为Mate X6，带你解锁炫酷雪场大片。跟着「雪场出片攻略」，去将军山山顶用「红枫原色印象」拿捏超卓质感的落日大片，在雪道上由专业摄影师，为每一位“雪人”用华为Mate X6拍照兼顾有术的「运动轨道」动态相片，张张灵动出片!。

雪人节哈尔滨场首席品牌——“专研大脑养分，聪明宝宝喝飞鹤” 的飞鹤奶粉，开设了「冰雪聪明顿顿车」，为咱们在零下20度的阿勒泰送出温暖的高兴，建议#3分钟冰雪聪明运动会，让一切的大孩子小孩子来到这儿都变成冰雪聪明的雪孩子!。

四面八方雪人挚友——华为鸿蒙、高梵、美的、美团闪购、三角巧克力、怀念汤圆、云上草原、天猫野外、阿华田、别克、霸王茶姬、锅圈、Burton、加拿大鹅、迪卡侬，也都参加了雪人节的共建，这也证明了小红书雪人节向品牌方供给的商业价值是不分工作和品类的。

关于雪的主题化玩法晋级并不会止于阿勒泰，据悉在立刻要落地的哈尔滨会场，雪人节还会带来百种玩雪大应战，值得每一位“雪人”等待。

当地牵手深度晋级——玩雪的体会更周全。

为了让每一位爱雪人士都有完好的夸姣体会，本年的雪人节将单个滑雪场的协作，拓宽至与当地文旅的深度牵手。以阿勒泰为例，本年雪人节初次与新疆维吾尔自治区文明和旅行厅、阿勒泰市文体广旅局达到协作，打造中心主阵地+全市参加的形式。从中心交通枢纽的雪人节物料强曝光，到当地店肆的雪人节专属优惠福利，用雪人元素将阿勒泰做了一轮“爆改”。参加节日的雪人们感到满腔热枕，也助力当地文旅和店肆取得更多线上曝光时机。

值得一提的是，雪人节还初次和小红书渠道的「地图」产品联动，在阿勒泰活动期间打造了专属地图活动页，经过线上流量反哺线下场域，线下门店又有用为线上重视赋能，完成真实的“线上+线下”闭环，进一步拓宽了IP与文旅协作的维度。

社会职责晋级——玩雪让功德产生。

雪人节作为一个以人为本的IP，致力于在寻求商业价值和用户认可的一起，活跃投身公益事业，本次雪人节特别联动了小红书的公益IP「功德产生」，邀请了女科学家唐立梅博士、小红书商业营销中心总经理美奈子、小红书功德产生公益担任人天菜、以及四位「功德产生」课代表:我国影视男艺人张翰、我国影视女艺人李梦、我国男歌手周觅及我国青年艺人左叶走进阿勒泰地区的学校，经过深化的工作同享，为青少年们点亮了工作愿望的明灯，引导他们英勇迈向未来工作生涯的广阔天地。

雪人节一起邀请了这一群特别的小小少年来到将军山体会冰雪运动，纵情享用冰雪游戏的趣味与应战，同享欢笑与感动，孩子们也逐个倾吐了自己最为高兴的活动瞬间以及心中对未来工作的神往。在随后的礼物互赠环节，一份份精心预备的礼物传递着温暖，冰雪中寒意在此时逐步融化。

阿勒泰将军山的“赏雪猎人”企划现已圆满结束，但雪人节全民玩雪狂欢的热潮仍在继续。除了线上继续的全民玩雪大提案，以及掩盖全国的雪人节高兴雪线之外，雪人节还将在2025年1月3日-1月5日前往哈尔滨，打造掩盖全城多点位的「雪人节阛阓」，为雪人们敞开上百种玩雪方法。到时，雪人节还会带来哪些“高兴”晋级，就让咱们拭目而待。

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