长视频渠道对 IP 储藏的系统性依靠始于 2015 年前后。《盗墓笔记》在爱奇艺上线时，这部国内首部选用会员差异化排播形式全集上线的网剧，据官方数据，22 小时流量破亿，播出当月月度付费 VIP 会员数达 501.7 万，同比增速 765%。

曩昔几年间，职业竞赛形式逐步从“版权采买”转向“IP 全链条开发+克己内容”。内容质量与会员规划挂钩，但构思内容出产具有极大的报答不确定性，用户口味在不断改动，本钱也因而难以预测。

很长一段时刻内，内容端确实定性都在由 IP 供给。

老练 IP（畅销小说/漫画/游戏等）已通过商场验证，自带必定数量的粉丝，不用“从零培育用户爱好”。“IP+顶流”的战略一度成为长视频渠道标配，自带粉丝的明星能快速拉动剧集热度与商业价值，为这种确定性再上一层确保。

但 IP 带来的安全感也有时效性。

当下，内容供给的丰厚程度远胜早年，IP 的“质保”标签正在淡化，渠道战略益发趋向慎重。德塔文数据计算，过往最受追捧的几类体裁如古装、悬疑、都市，只要悬疑剧的播出量 2024 年高于从前，这部分源于悬疑剧的内容辨识度更高，还能走质量制胜的道路。

3 月中旬初步，爱优腾先后上线了《黄雀》《沙尘暴》《棋士》三部新剧，均为悬疑体裁，不过剧本都是原创。内容端的投产迷雾之下，降本增效成为干流。

QuestMobile 数据，2024 年四大视频渠道共上新 240 部剧集，比 2023 年削减 10.8%。一起多渠道联播剧占比添加，上新剧集部均下降 2 集。

另一边，内容供给的新势力，短剧，如果说曩昔两年只是在留意力分配层面分流了长视频的方针用户，当今短剧的商业化结构逐步成型，“短内容”再度对长视频的商业形式发起了应战。。

简言之，长内容在测验重塑自我，长短之间的博弈也并非简略的二元敌对。

01、IP 的“确定性”被磨损。

“IP+顶流”，作为一种安稳流量进口的成效“褪色”，是先从数据与口碑的别离初步。

咱们列举了 2023 年三大长视频渠道部分 IP 改编剧集，一些显着的特征是，它们都由闻名网络小说改编而来，抢手体裁——“古偶”居多，且数据表现杰出。

《长夜烬明》首播前一天预定量打破 500 万，创下优酷前史新高，上线后更是屡创记录。《长想念》开播前腾讯站内预定人数达 370.5 万，开播两小时实时热度登顶猫眼剧集热度总榜。《长风渡》更是超越《狂飙》成为彼时爱奇艺站内热度破万最快的剧集。

从预定数据来看，这些剧目的“前劲”都很足够，收官表现也有可圈可点之处，但各自的口碑与热度并不相匹配，五部剧中豆瓣评分最高的《长想念》为 7.6，其他都在 6 分及格线上下。回忆剧集播出时的观众评论，或有口碑两极分化、或有原著粉丝对改编出现不满、或有剧情被指高开低走缺少立异。

以上是“商场对同质化 IP 审美疲劳”的一种侧写，而且以古偶、仙侠这类体裁为典型。近两年，这种审美疲劳的影响逐步从口碑腐蚀到了数据表现。

爱奇艺高档副总裁戴莹在上一年的一场网剧研讨会上表明，2024 上半年影视剧预期的爆款，如同表现都有误差。结合当年的剧集表现来看，这种误差首要表现在“古偶”体裁的乏力。

几乎是依照第一部爆款元素“依样画葫芦”《长想念2》豆瓣评分下滑到 5.9，热度也无法与第一部比肩。《狐妖小红娘》可谓是万众瞩目的 IP，最早上线的《月红篇》更是有男女“顶流”主演加持，但播出之后的反应平平，热度走势没有太大崎岖。

男频 IP 有《庆余年》剧版为成功模范，但《庆余年2》和《雪中悍刀行》都没能再创光辉。更直观一点的事例是，上一年底上线的《大奉打更人》在 IP 闻名度、阵型班底奢华程度上都算尖端，但剧播到 28 集渠道热度才打破 3 万，作为比照《庆余年2》首播仅 57 分钟就已破 3 万。

IP 当然不是“万灵药”，过往也有播出作用不及预期的事例，比方相同改编自现象级 IP，2018 年上线的《斗破天穹》。但长视频发展到当时这个时刻点，供需失衡的对立益发尖利。

艺恩数据计算，电视剧存案数量接连两年正添加，2024 年存案数量近 600 部，但新上线数量接连四年跌落，内容储藏远超商场消化才能。而系列 IP 续作频频堕入“边沿效益递减”的困局，现已表现了用户对 IP 改编的口味益发挑剔。

自己定制 IP，目光投向原创，是当时解题思路的一种。，即内容出产再向上探。前文说到，爱优腾三家近期上线的悬疑剧集均为原创剧本。有业内人士泄漏，长视频渠道做原创 IP 储藏，会从纲要初步跟进，修改依据商场需求掌握方向，作者担任细化。一起渠道有意识操控数量，不想过度囤积。

如果说 IP 改编是一种“预期确定”，IP 原创或许是更进一步的“预制菜”。

02、长短之间的博弈。

据 QuestMobile 的计算，在线视频渠道的营收结构中，会员服务安稳占有大头且持续添加，其次是广告收入。为满意高曝光和构思展现的需求，长视频广告仍是以片头和片中标板广告为主。

受广告加载率的约束，长内容的广告展现功率天然弱于短内容。举例而言，用户能够在一小时内刷 20 个 2 分钟左右的短剧，和 1 个 50 分钟左右的长剧，前者的广告容量大概率高于后者。再加上，短剧现在现已开宣布“品牌定制”这种广告形式，长剧明显很难仿效。

因为当时短剧的商业形式多样、没有构成干流，且长短剧抢夺的是同一片以“消遣”为主题的留意力资源，长视频渠道的竞赛力必定程度上系于其会员服务的含金量。

迫于成绩压力，2024 年，三大长视频渠道都对会员权益做了调整，且多为约束登录设备数量。在更长的时刻线内，各渠道的会员价格和品种也阅历了屡次调整。这些变化也引发了不少言论争议。

这就意味着，长视频渠道要在更挑剔的眼光中，去习惯新的“故事消费”潮流。现在看来的途径有两种，一是直接添加短内容供给。

图片来历：QuestMobile。

爱优腾，包括芒果 TV，都设有短剧专区，且短剧的会员形式与长剧保持一致。从数据计算中也能看出，干流长视频渠道 2024 年的上新短剧数量多有进步。不过长视频渠道的短剧出品与抖快亦有差异，比方创造方法上与长剧同出一脉，时长在 10 分钟左右而非 1 分钟。

直接一点的改动是，让原有的长剧供给更习惯观众对短内容、紧凑内容的取向。

爱优腾三方都对当时长剧的减量趋势有过表述。优酷副总裁谢颖在 2024 微博视界大会上泄漏，当时长视频用户前 5 集弃剧率在 50% 以上，剧集完播率只要 20%-30%。爱奇艺创始人龚宇在本年的我国网络视听大会上谈到，广电总局公示的电视剧项目，从最高峰的时分每部剧 45 集，现已逐步降低到上一年均匀每部 28 集左右。

腾讯早在 2021 年就有过总结，2021 年观众的弃剧率比 20 年进步 25%，用 2 倍速追剧的观众飙升到 100%。

用户的留意力时刻单位越来越小，对内容的耐性快速丢失，其需求便是短，所以在确保体裁及创造方法不变的前提下，叫好和叫座的剧集都有“向短”倾向。爱奇艺的《我的阿勒泰》豆瓣评分 8.9，集数只要 8 集；优酷《重生》集均收入表现出色，总共 10 集。

需求留意的是，《我的阿勒泰》改编自同名散文集，《初步》《平原上的摩西》等 IP 改编剧，也有越做越短，向“精美紧凑”方向挨近的趋势。这或许是长视频在寻觅新“确定性”过程中的异曲同工。

03、写在最终。

“爆款”是近年来评论在线视频职业离不开的热词，但。跟着“赌爆款”的成功率逐步下降，环绕它打开的一系列出产机制天然也将阅历调整。

如果说传统语境下的 IP 首要包括三个维度，老练的叙事、原始粉丝（流量）堆集、和商业确定性（已被验证的出资报答率），那么这三个维度在当下都要饱尝更苛刻的审视。

比方同质化的叙事形式或许会被筛选，更紧凑、更习惯短内容消费取向的故事结构将遭到喜爱。原始粉丝的流量池一旦操作不妥也或许变成“危险池”，究竟现已有许多剧集的后续反应证明了，高重视之下的预期不符或许带来言论反噬。

转型需求时刻，作为工业化内容出产与用户需求之间的最大公约数，IP 不会被抛弃，但必定会阅历一些“从头界说”。为了防备或许的留意力搬迁，渠道需求把内容的主动权攥在手里。

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