夏天以来，防晒用品商场需求正在阅历新一轮激增。

随意刷刷交际网络，就会被人们在防晒方面下的功夫所震慑。现如今的防晒办法远不止涂改防晒霜，现已开展到了从“武装到脚趾”到“武装到每根头发丝”。依据Google Trends的数据洞悉显现，“sun protection”的查找热度继续上涨，其间最受重视的产品便是帽子或袖套等防晒配备，热度首要掩盖美洲、澳洲、新西兰、东南亚等区域。

还有商场调研显现出，全球防晒产品商场规划达655.19亿元，预测到2029年全球防晒产品的商场容量将迈向千亿大关，长时刻看涨。随之而来的还有我国出口的包含夏天“四大工业”——时装、配饰、数码、运动野外等在内的品类全球出售继续走俏，我国制作点着了全球夏天经济。

来自SHEIN（希音）渠道的热销榜上也很简略看出，防晒相关消费需求正在激增：

防晒袖套销量同比添加125%，带有花样、纹身等新奇特袖套销量同比暴升210%；

防晒面罩产品销量直线上涨，最热的一款全包裹式的防晒“脸基尼”单品，其最近的销量竟然超过了12270单……。

从“硬核防晒”到“时髦防晒”，当全球商场的防晒需求进入新一轮添加时刻，这些夏天必备用品也构成了一个繁荣鼓起的出海工业：一方面，国外顾客在防晒配备上的个性化比拼反常热烈，另一方面，SHEIN渠道上的跨境卖家大军开端了在多个产品赛道上的跑马圈地。

“脸基尼”风行，有卖家月入百万美元。

如果说前期的一些硬核防晒办法首要是为了防晒伤，那么现在的防晒配饰现已将“作用”延伸到了时髦打扮范畴。海外顾客的防晒个性化需求随之添加：他们依据不同场合（通勤、休假等）有不同的着装需求，也在寻求更有构思和趣味性的一些防晒服饰。全体看来，防晒商场仍是展现出微弱添加预期的高潜商场之一。

而全球商场上防晒配备的进化，离不开我国制作企业和品牌不断立异产品和制作需求。嗅觉敏锐的国内企业或选用特别的防晒面料，或融入立异规划，为海外顾客供给着丰厚选择，其间就包含了硬核防晒之王——“脸基尼”。

这段时刻以来，国内许多主营防晒产品的卖家接到了比从前更多的订单。一位专心于防晒口罩和面罩的SHEIN卖家孙飞表明，自己的工厂就一向在轮班加点地赶制”脸基尼”。

“咱们出产的‘脸基尼’首要是冰丝原料，”卖家介绍道，“能够使顾客感受到的表面温度清凉，也比较透气。”。

SHEIN渠道上卖家正在热销的“脸基尼”以及海外买家秀。

卖家口中的“脸基尼”是一款类似于全包头套的产品，具有很强的弹性和防护度。这款产品在海外还有另一个姓名：巴拉克拉法帽。近几年来，巴拉克拉法帽在时髦圈里特别炽热，开端起源于巴拉克拉法区域（Balaclava），后来英国人将这款帽子带回国内开端盛行起来。明星Kim Kardashian和Kanye West曾以巴拉克拉法度全包裹的造型露脸，引起全球的时髦爱好者留意并日渐风行。

凭仗从义乌商贸城发家的防晒帽和防晒面罩的出售档口，孙飞从前首要接受内销和外贸订单。而在今日北半球气候的影响下，孙飞的海外零售订单也“热”到接不过来。孙飞的工厂上一年出产了400多万件防晒产品，估计本年能到达600万件以上——自从在跨境电商SHEIN上敞开了出海生意的第一步，孙飞的工厂由小变大，职工规划和订单数量由少变多，出售额稳步添加，出海账单明明白白，孙飞对海外商场的防晒产品需求有了更明晰的掌握，也对在跨境渠道上出售越发有决心。

最近光是“脸基尼”这一款产品，孙飞一天之内就能卖出5700多件，其间一款粉色脸基尼日均销量可达2000+，与上一年同期相比出售额添加了70%。尽管销量添加太快，但孙飞经过SHEIN渠道供给的出售反应能够一望而知地掌握商场出售状况，有条有理地组织出产。

“在北美的顾客偏心有夸大斑纹的面罩，在欧洲人们更倾向于选择带有规划感的产品，如添加了刺绣或许花边规划。不止女人要防晒，男性也需求科学防晒，商场很有需求。为了使咱们的产品尽或许好卖，我要保证产品是按需精准在出产的。”孙飞告知媒体。小单快反便是一种很好的灵敏供给出产方式，在吸取了SHEIN自主品牌拿手的“小单快反”成功经历后，孙飞工厂的产能组织更为灵敏，先从小单开端排产、在SHEIN店肆里测款、发现出售杰出再大批进行返单，孙飞的店肆月出售额最高时到达了110多万美元。

凭借SHEIN渠道时髦客群，跨境卖家着力打造店肆“种草力”。

夏天的另一个防晒产品-太阳镜商场也一向处于快速添加时刻，这类产品卖家在完成起先销量的添加相对不难，但要想继续坚持抢先并没有那么简略。高质价比、规划迭代的才能、安稳牢靠的质量、对商场盛行颜色和元素的掌握、产品的视觉出现等等……这些层面上的比赛都是学识。

张敏在两年前开端研讨跨境电商的时分，发现有的工厂销量特别大，一探问才知道是在出海渠道SHEIN上销量特别好，乃至还有不少海外顾客、红人会在交际网站上开箱介绍从SHEIN上买到的各式太阳镜、镜框，积极为这些产品做引荐。所以他便自己拎着两个行李箱的样品飞到SHEIN办公室访问、面对面地了解，回来就决定要立刻入驻SHEIN。

“上手快”，是张敏对在跨境SHEIN渠道上经商的初形象。作为资深眼镜厂家，张敏深知自己的优势在于十几年来堆集的出产经历，所以他选择更能发挥优势的渠道和赛道上手。“跟SHEIN的合作很清晰，我首要重视产品开发和产品质量，其他方面渠道会尽或许协助咱们分管压力，分工效益很清晰。”张敏说。

“添加快”是张敏对SHEIN渠道的第二形象。想到前年刚刚入驻SHEIN时，张敏并没有赶上墨镜的出售旺季，但出售仍然比他幻想的达观：“在SHEIN上的出售增速很快，哪怕是错过了旺季，只需不断尽力，也会有不错的成果”。很快张敏的决心得到了出售的加持，跟着他的更多产品、新品在海外店肆上架和热销，即使是冷季月销也能到达100万美元，而在墨镜出售的旺季，他的店肆月出售额更是打破300万美元。

在张敏的认知中，国内外墨镜产品在镜片的弯度上存在不同，国内一般是2-4弯，但是外国人的鼻梁一般比较高，墨镜产品的镜片弯度需求做到6弯。此外海外客户对盛行元素的迭代要求也较高，前两年的盛行元素与客户现在的喜爱现已有非常大的差异。

“现在的海外用户喜爱更酷的产品，本来盛行的彩膜（在镜片上镀绿色、粉色、水银色）墨镜本年不时兴了，本年盛行海洋色系、渐进色系（上面深、下面浅），调配作用特别好，这类产品在SHEIN上的销量也更好。”张敏向媒体泄漏。他还以为，尽管根底款比较简略成爆款，但卖家一定要一起开发微立异的产品，能给顾客带来更多的选择和不小的惊喜，一部分顾客就需求一些新奇特产品做调配，而卖家自己也需求具有出产才能去添补一些需求空白，这样就能和其他卖家行程差异化竞赛，有助于拉长产品的出售生命周期。

为凸显产品特征、招引更多的年青客户，90后的张敏招募了一些更年青的00后大学毕业生做运营，按照年青人的思维和审美去做线上的店肆装饰，更好向方针商场顾客展现产品的外观招引力、功用优势以及百搭场景，从而激起顾客爱好，期望籍此到达引发购买欲的作用。海外客户的消费粘性显着变强后，会重复回到张敏的店里选择，据张敏计算，不少顾客乃至会连续下单了二十几件墨镜产品。

从商场环境来看，向全球商场找增量已成为国内制作企业和卖家的遍及战略。曩昔一年，以SHEIN为代表的跨境渠道的快速开展也助力工业带卖家的“跨境掘金热”。据海关总署数据，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，添加15.6%，开始测算，本年上半年进出口1.22万亿元，同比添加10.5%，规划再立异高。跨境电商等外贸新业态、新模式继续健康快速开展是大势所趋，为全球顾客和国内工业带、卖家和品牌之间构建了高质量连通的桥梁。

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(责任编辑：人文)