作者 | 卡卡东。

修改 | 计然。

2025年的新年档，超出了一切人的预期。

整个档期发明了三项新纪录：

敞开预售不到40分钟，票房突破千万，改写我国影史预售最快破千万纪录；

正式售票5小时28分，六部新片预售总票房破亿，改写历届新年档预售票房破亿最快纪录；

首日票房超17亿元，打破了2021年16.93亿元的票房纪录。

而这其间，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）又打破了动画电影单日票房、观影人次等23项纪录。猫眼专业版闪现，截止发稿前，《哪吒2》已接连四天占有大盘票房日冠和观影人次日冠，斩获22.78亿票房，占有新年档总票房66.5%的比例，成为毫无疑问的新年档“霸王”。

图源：豆瓣电影。

现在，一切人都关怀的一件事，好像只要《哪吒2》是否能到达67亿元票房，撼动影史纪录。但在这之外，咱们也看到了新年档其他的改变，比方移风易俗的营销，愈演愈烈的IP大战，以及这背面，职业和品牌的真实赢家。

从“传谣”到大“战”同人女，

新年档放。

本年的新年档都喜爱“藏”着。

映前宣扬期，只要《熊出没·重启未来》按期开放了提早看片，到腊月二十八《蛟龙举动》才开了两天点映，几部夺冠抢手都抛弃了点映衬托口碑的传统宣扬方法。

这样的取舍能够看作经历收拾后的职业调整——所谓的口碑衬托，在流量巨大的新年档，其实含义并不大。大年头一，交际渠道上有关新年档的口碑、点评、争议就层出不穷，观众们关于影片内容的判别现已构成根本一致，《哪吒2》《唐探1900》《《封神第二部：烽火西岐》（以下简称《封神2》）三部抢手，更是年头三就现已首先在豆瓣开分，口碑水到渠成。

图源：豆瓣电影。

乃至削减“剧透式宣扬”，在保持了观众的好奇心之外，或许也是片方尽最大或许躲避危险的方法。

首先点映的《蛟龙举动》，口碑先一度崩盘。原因在于，蒋璐霞扮演的佟莉，一向被当作宣扬的中心人物，却被部分观众发现她“拍照149天，正片只要5分钟”，且结局并不圆满。所以，影片一度被套上“克扣女人”“不尊重女人”的帽子，争议不断，直至蒋璐霞本人在微博发布长文回应，声讨才逐步停息。

风趣的是，在没有内容细节作为营销支撑的情况下，交际渠道上也出现了诽谤式的形而上学商战。前有“风水大师”说《封神2》里财神赵公明被打死了，新年看不吉祥；后有形而上学网友“算”出来《射雕英雄传：侠之大者》谐音“蛇凋”，看了蛇年会倒运；《哪吒2》的预告一出，“属龙蛇的人看会被扒皮抽筋”的话术又顺着网线传了出来。

趁此机会，光线就着这锅粥，带着《哪吒2》登上了微博之夜红毯，为影片上映大做宣扬。一边，哪吒、敖丙和丁禹兮的破次元露脸，被网友戏称“光线的扛把子”齐聚一堂；另一边，光线传媒董事长王长田在现场高调断语——《哪吒2》超出《哪吒1》，即使观众有很高的等待，《哪吒2》也能满意乃至超出等待。

图源：豆瓣电影。

除此之外，数部自带影响力的IP续作，让2025新年档出现出了一种异乎寻常的自传达形式。

彼时，《哪吒》，“藕饼”成为无数人的“启蒙cp”，各路大神参加产粮大军，粉丝们吃得甚饱甚好。得知续作将至的同人女们，热心非同一般，在官博谈论区“无法无天”——又是求同人资源，又是求官方剧透cp结局，又是戏弄官方总是想方设法，才能在谈论区找到一条能回复留言。

《哪吒》官方不玩烂梗、不抖机伶所出现出的慎重应对和对受众的尊重，得以让粉丝的巨大黏性和玩梗才能主动续航，成为了《哪吒2》交际声量的隐性依托，继续招引受众的注意力。

陈思诚拿手的心情营销，在《唐探1900》的宣扬期未曾闪现。但官方放出的主演互动花絮中，陈思诚对刘昊然和王宝强的“区别对待”，再次勾起那年泛文娱粉丝圈对“陈思诚唯爱王宝强”之烂人诚心CP文学的回想，任谁都不由得边骂边尝，趁便被“唐探系列”回归卖一波情怀爱。

2025新年档量体裁衣、移风易俗，拓荒出了一条粉丝和片方交互螺旋式的新式电影营销之路，为档期的爆发打下了坚实的根底。

IP大战，谁成为终究赢家？

2025年新年档，无疑是“影视IP”职业影响力的集中体现。

《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龙举动》《熊出没·重启未来》五部影片均为IP系列续作，《射雕英雄传之侠之大者》改编自我国人武侠梦的集大成者金庸原著。

图源：豆瓣电影。

其背面，是国内影视制作职业创造力气的集中体现：本年新年档六部大片的出品公司，简直汇聚了职业界一切头部电影公司，只不过，有人欢笑有人泪。

《哪吒2》仍由可可豆动画影视、彩条屋影业主导出品。前身为光线影业动画部的彩条屋影业，于2015年建立，先后推出过《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大护法》《深海》《姜子牙》等动画电影。

2021年，光线影业建立动画电影厂牌光线动画后，彩条屋也成为最首要的队伍创造力气，助力完善「我国神话世界」这个巨大的规划和方针。2024年，光线动画首部著作上映，这部和老对手追光动画同题的动画电影《小倩》票房仅1284.3万，再一次将《哪吒2》推上救光线、救市的方位。好在现在《哪吒2》票房逆跌，猫眼专业版猜测票房一路涨到67.40亿，乃至有望打破影史纪录。

《唐探1900》则再一次将陈思诚和万达影视的前缘后续清楚，也证明了二者在内容、出资、收益、营销等层面的权利互换。

图源：豆瓣电影。

早在《唐人街探案3》，由陈思诚注册并和父亲彻底控股的壹同传奇影视，就替代了其曾和万达影视一同持股的骋亚影视，成为第二出品方。

或许是《唐人街探案3》的不及预期让万达影视有所顾忌，到2022年，壹同传奇影视就开端主控著作《外太空的莫扎特》。2023年《消失的她》上映，壹同传奇影视又和淘票票有了深度协作，万达影视退居联合出品的方位。那年还未成为万达影业新东家的儒意，也出现在了海报上。以此为节点，2024年的《误杀3》和新年档的《唐探1900》，壹同传奇影视都紧握住了主控权。

2024年陈思诚开疆扩土的野心更甚。初次和华人影业深度协作出品的《解密》于当年8月上映，估计于2026上映的《千里江山图》，其概念海报上，透露出他和上影好像也展开了深度协作。

捧红“质子团”的“封神”系列，背面也发生了不少变化。《封神2》立项初由北京文明主投主控，后仍由乌尔善实控的世纪长生进行主导。但腾讯影业、爱奇艺、猫眼退出了这个流量池，与此同时阿里影业成为了第四出品方，淘票票成为了此次发行主导。

图源：豆瓣电影。

惋惜的是，这部被押宝的著作，丢掉了第一部让“精力股东”们酷爱的史诗感叙事和美学，首要人物的刻画不如预期。乌尔善在《异人之下》破落的口碑再次被“男凝”重击。《封神2》第二日票房就缩水44%，上映4日单日票房便已缺乏1亿。乌尔善的品牌效应，也迎来了又一次的坍塌。

不止一次揭露表明《蛟龙举动》是公司乃至整个影视职业2024年出资最大项目的于冬和博纳也栽了跟头。不只点映后口碑欠安，还成为了新年档首日仅有一部日票房没有过亿的新片。2月1日，猫眼专业版猜测总票房只剩3.38亿元，不及《哪吒2》单日票房的二分之一。

图源：豆瓣电影。

以3.31亿元的预售成果首先占据先机的《射雕英雄传之侠之大者》，在初三就发布了票房5亿的恭喜，但被发现其时票房只要4.68亿。徐克和肖战的调配，没能打破“刻板形象”，终究仍是成为粉丝特供，猫眼猜测票房从10.9亿大幅降至6.51亿。

乃至票房造假、鬼魂场过多、剧情荒谬、演员演技欠安等多方的质疑，让徐克和肖战，乃至其背面的中影、横店影业和联瑞影业，在负面点评上具有了长尾效应。

跨界联名，新玩法，新期望。

当然，片场之外，也打得炽热。

“影视IP大战”落在商业化层面，相同意味着一场联名大战。这两年，影视IP总算开端在IP价值转化上有所突破，前有《漂泊地球》系列周边众筹破亿，后有《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡联名的“黄玫瑰拿铁”单日出售量超200万杯。新年档之于品牌，不只是巨大流量池，更是其背面巨大的出售转化或许性。

据统计，共有35个品牌参加本次新年档的联名协作，协作包括CNY限制、卡牌潮玩、联名产品开发、线下快闪、游戏内容植入、观影活动等数个类型。

其间，《封神2》的商业价值最为被垂青。共有13家品牌与其敞开联名协作，包括乳制品、服饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。

图源：豆瓣电影。

《封神2》联名炽热的背面，是“专项人才”的活用。价值星球了解到，2025年新年档的电影IP授权大多收归偏方商务部或主导发行方，比如《唐探1900》的IP归于发行方猫眼，《蛟龙举动》IP归于主控的博纳，《哪吒2》则归于光线。

但得益于整个阿里文娱系统的整合性，《封神2》做到了在各个赛道的先行一步。阿里影业不只参加影片出品，还承包了“封神”IP的运营和授权。具有吉依卡哇、三丽鸥、举世影业小黄人等数个IP授权的阿里鱼，在IP开发、玩法、授权赛道堆集很多的经历和成功事例，足认为《封神2》供给巨大的协作资源库，提炼出最中心的联名元素，找到最合适也最新鲜的玩法。

与此同时，由淘票票主导发行，也为《封神2》供给了一个更多元的玩法根底，供给了一个从营销到心情到出售更完好的转化链路和场域。比如，在淘宝查找《封神2》中人物关键词，就会弹出影片主题活动页面，参加线下路演名额的抽奖，也有IP联名产品的直达链接。

从品牌来看，乳品保持了对文娱产品的高度注重。

蒙牛押宝《哪吒2》，和片方一起创造了暗地番外式定制广告，推出了联名限制儿童有机奶礼盒。

图源：微博。

伊利旗下四个品牌对《封神2》、《唐探1900》、《蛟龙举动》和《熊出没·重启未来》别离进行了协作。

值得一提的是，或许是出于对其口碑和演员风评的判别，蒙牛此次仅在交际渠道供给了简略的抽奖互动，并未与蒙牛精选草场代言人肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》进行深度协作。这好像也意味着，品牌对文娱产品的评价，不再执着于圈地自萌的粉丝和演员流量，而是转向了对著作IP和影响力自身的注重。

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