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双11，小杨哥是要杀回来么？ 。
前两天，抖音电商做了一场“双11总动员”的特别直播，其总裁魏雯雯发布大促半程成果，并面向商家发布扶持方针，为大促张狂造势。其间，针对新商家推出的“四大利好”方针，被称为是抖音电商建立以来扶持力度最大的一次。 。
较为偶然的是，小杨哥要复播的音讯也在这前后几天在网上传开。 有媒体重视到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片段，这类视频下方相关了“小杨哥27号直播回放”的查找词条；还有部分账号直接声称小杨哥于10月27日开播，直播不到1个小时，在线人数打破10万。 。
但随后，三只羊方面回应，关于“小杨哥复播”的音讯不事实，张狂小杨哥没有在10月27日直播。别的，张狂小杨哥客服也表明，这边暂时还没有接到主播排班状况的详细告诉。而从张狂小杨哥的直播动态能够看到，他最近的一次直播是在9月7日。 。
也便是说，张狂小杨哥被辛巴“重锤”之后，沉寂近两个月还没有开播。这仅仅一条乌龙，但这则风闻放在抖音直播电商当下的语境里了解，又是非常的合理：抖音电商需求小杨哥，但现已不能太需求他了。
失掉小杨哥，抖音电商门面有点撑不住。
结合本次双11头部主播、MCN的带货成果看，李佳琦、辛巴两个团队依然是整个直播带货届体现最好的。 。
在天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV首先破亿，终究拿下首日销冠。美ONE稍后也发布数据，10月14日，李佳琦直播间GMV打破千万元的产品共有259件、同比增加21.6%，直播间加购金额同比增加超越20%。 。
辛巴的成果也丝毫不差劲。10月19日，时隔一个半月高调复播后，他在14个小时内完结超越64亿元的销售额，并涨粉超越80万。 。
相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商好像没有一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超级主播来撑门面，“流水的超头，铁打的抖音”竟堕入无人能用的地步。：董宇辉一直对大促不冷不淡，并且小翻车工作不断。比方“居里夫人”、“王海打假有机马铃薯”等，让他头疼不已； 。
最新扶持起的K总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货才能还无法到达长辈的高度。并且，他们好像并没有彻底做好接住破天流量的预备，先后挑选停播来自动下降重视度。 。
最能打的“广东配偶”，在5天内开播7场完结9.09亿元的销售额，成为抖音电商达播“带货王”，这个成果尽管断层式抢先贾乃亮、剩余和毛毛姐、琦儿等主播，但间隔李佳琦、辛巴的成果仍是差太多。 。
并且，辛巴好像就要打“出头鸟”，他直接在直播间称“广东配偶”的“八亿补助”存在虚伪宣扬嫌疑。“广东配偶”不得不出大招，约请两位杭州公证人员，为其直播间红包补助发放做公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。 。
当时，文娱红人形式下超头主播的轮流塌房，引发业界和顾客对超级头部主播带货才能的质疑。但在双11大促这样的要害节点，专业的超级带货主播对整个渠道的成绩体现有着显着的拉升效果。
李佳琦、辛巴的张狂体现，也带动淘宝直播、快手电商全体热度和GMV数据的提高。这也能了解，辛巴本年被快手封禁两次，又先后在618、双11前夕解禁。“快手电商之心，路人皆知”。 。
在这种景象之下，抖音电商有理由需求一个超级头部主播站出来。照现在的景象看，小杨哥现已无法赶上本年双11的“正餐”了，但捉住双11的尾巴复播仍是很有或许。
一方面，三只羊集团现已在为小杨哥的回归做衬托和试水。 最近，三只羊旗下两位主播“超哥数码”与“小雨女装”，在停播一个半月后相继复播。在直播中，两人都在账号里隐去了“MCN三只羊”的标识，并不时的显露出死后的“三只羊网络”几个字。超哥数码在答复网友“是不是脱离三只羊”的发问时否定，“单飞这个工作我是不或许的，100%不或许单飞的。” 。
除此之外，张狂小杨哥、张狂大杨哥、三只羊网络以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。一起，还有音讯显现，嘴哥现已预定3日的直播。显着，这些动作都是为小杨哥的复播做言论承压测验，也强化了网友关于小杨哥回归的等待与猜想。 。
别的一方面，从合规方面看，张狂小杨哥的期限整改行将完毕，复出或许仅仅个时刻问题。 财联社最新音讯，针对三只羊是否交纳罚款的问题，合肥市商场监督办理局12315热线接线人员11月2日回复称，三只羊公司已在处分决议送达后，全额交纳罚没款；现在已接到多位市民来电问询，相关单位在持续核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行虚伪宣扬等行为，被没收违法所得、罚款合计6894.91万元。 。
小杨哥重要，也现已不重要了。
近两个月曩昔，抖音超级网红主播的格式现已产生天翻地覆的改变。据新抖数据计算，近90天，“张狂小杨哥”累计掉粉601万。他的流量也被抖音选中的其他主播分割，并外溢到其他渠道。 。
小杨哥的复播，关于“张狂小杨哥”IP，包含三只羊网络以及抖音电商的含义彻底不同。
对三只羊集团来说，小杨哥在曩昔三四年时刻搭建起一个巨大的商业地图。有材料显现，经过直接或直接持股，三只羊（合肥）控股集团有限公司具有42家企业的实控权，触及网络科技、教育、服饰、食物、供应链办理等范畴，企业散布于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。 。
另据官方数据，2024年前5个月，三只羊GMV同比增加97%。在2022年，这家抖音头部公司完成GMV60亿元，到了2023年，其GMV迅速增加至160亿元，翻了1.5倍，堪比东方甄选、眺望科技以及交个朋友等上市公司水准。 。
直白点说，张狂小杨哥需求挣钱。 他要成为一名合格的青年企业家，也要尽到老板的责任，办理好环绕“张狂小杨哥”IP而建立的企业。当他无法像罗永浩相同，以一种比较老练的方法，从交个朋友隐退到暗地，小杨哥就需求站出来，接受口碑和形象受损的压力，并给出诚实的心情，为自己犯的过错支付相应的价值。 。
而关于抖音电商而言，现已到了需求调整文娱红人形式下直播带货方法论的阶段了。此前唐辰曾剖析，直播电商经历过开展时期、迸发时期之后，现已进入到“拼内功、拼服务”的阶段，也能够称为直播电商3.0年代，这是直播电商的老练期，一个中心要求便是：质量。 。也便是说，直播电商的中心仍然是电商，而不仅仅文娱直播，有必要回到质量货盘和专业主播的协同形式。
本年双11，正好是一个转化的要害节点。在2024天猫“双11”发布会上，淘宝直播店播总经理袁媛对包含唐辰在内的媒体和协作伙伴表明，“。直播电商已从文娱红人形式进入质量直播新阶段。”她以为，无论是用户仍是商家，都不再过度寻求网红主播带货。从淘宝直播的体现看，更多的商家开端抛弃与网红主播的协作，抛弃“脉冲式售卖”的节奏，而是寻求愈加稳健长时间的增加。（文见>>《本年双11，李佳琦又回到C位》<<) 。
抖音电商现已感触到了凉意。跟着直播电商逐渐规范化，反内卷成为职业干流声响时，顾客也趋于理性消费，不再单纯的为网红主播营建的心情买单，抖音式的直播电商便进入瓶颈期。
国信证券在一份陈述中指出，本年3月以来，以抖音、快手为首的直播电商GMV增速回落显着。其间抖音 2024 上半年内容场增速跌至个位数。晚点报导称，本年前三个季度，字节我国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17% 以内，曩昔两个季度均没有达到既定目标。 。
这些压力传导到抖音电商，就要求其有必要“变轨”了，遵从“质量直播”的趋势，对张狂小杨哥们提出更高的要求，并在本身下降对张狂小杨哥们的依靠。当下，抖音电商的“变”会集在两点： 。
一是增强直播电商内容的可持续性。 在2024抖音电商作者盛典上，魏雯雯泄漏，抖音电商晋级了流量机制。在全新的机制下，“内容”将是增加的要害动力。她也清晰表明，好的内容、好的用户体会，始终是抖音电商最重视的工作。为此，抖音电商还发布「VALUE作者运营方法论」，指导电商作者创造内容。这也意味着，未来的抖音电商愈加重视内容的质量和用户的体会。
二是向货架电商要增量。 在“双11总动员”直播中，魏雯雯特别介绍，自10月8日起，抖音电商抢先发动双11大促，渠道全体GMV迸发微弱，货架场的迸发愈加杰出：商城GMV同比增加91%，查找GMV同比增加77%，产品卡GMV同比增加64%。这组数据也阐明，抖音电商日益对货架场景依靠的加深。业界有观念以为，齐备的货架场景好像现已成为抖音电商安全着陆的必要条件。
就此来看，张狂小杨哥很重要，从前的“抖音一哥”根柢还在。他也没有那么的重要，轮流塌房的痛抖音也难以接受其重。
但这也是重估直播电商的最佳时机，正如唐辰此前点评：当李佳琦等专业带货主播回到C位，“红薯粉里真的有红薯”的带货再次成为职业干流时，被张狂小杨哥、东北雨姐等文娱网红主播砸掉的消费信赖和决心，也将在这个过程中逐渐康复。这也是本年双11，直播带货的首要任务。
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