经济型酒店出资报答期拉长，平价商务酒店成为酒店出资平替，小城游览商场火爆，尚客优等200元以内平价酒店”逆势增加“成了住宿业的底盘。

自7月份起，小红书上#被轻视的瑰宝小城#论题的查找量激增了2790%，本年，关于瑰宝小城的笔记已累计取得3370万次的点赞和保藏。与此一起，#平价游览#、#冷门小城#等论题的盛行，不只表明人们在这里专心于自我感触，寻觅游览的松懈感，更是三四五线城市的消费正趋于年轻化，更多年轻人乐意去小城。

最直接的数据反映在住宿业。在2024年暑期酒店价格普降的布景下，200元以下的平价酒店深受年轻人的欢迎。暑期数据闪现，作为小城住宿职业品牌影响力榜首位的尚客优酒店日均房价（ADR）在200元内，在当时抢手游览地、小众游览目的地及三四线以下小城深受欢迎，在全国入住率（OCC）同比增加TOP20的城市中，小众三线以下城市占比70%。

去小城游览成干流。

近来，万豪、希尔顿、洲际、凯悦等世界酒店巨子发布2024年第二季度财报，简直无一例外，其在大中华区的酒店成绩都呈现降客房价保入住率现象。去哪儿大数据闪现，到现在，上一年暑假价格“高不可攀”的中星酒店均匀价格下降8%。出境游机酒价格下降起伏更为显着。暑期世界机票均匀付出价格较上一年同期下降了22%，世界酒店每晚均匀价格则下降了24%。

△万豪2024Q2财报：RevPAR大中华区同比下滑4.2%。

受三四线消费年轻化的商场环境影响，单纯的高价和豪华已不再是群众所追逐的仅有方向，“既要体面又要里子”的年轻人对质量仍旧保有极高寻求，关于住宿产品，他们寻求高质量、快捷高效、个性化、社交互动、健康环保和文明氛围的住宿体会，一起也要更为亲民的价格。

差异于从前的游览消费趋势，小城游览成为近年游览商场的“新气象”。此前，一部《我的阿勒泰》带火了我国西部区域的游览热度，作为小城榜首的酒店品牌尚客优表明，在该剧播出后，阿勒泰区域酒店预定量增速显着，跻身尚客优酒店数据近期全国四线及以下小城住宿预定量同比增加前20名。

在暑假日间在全国流量普降的情况下，200元以下的平价酒店出租率环比增加显着，尚客优酒店相关负责人表明，“传统经济型酒店价格现已涨得太高，尚客优品牌定坐落200元以内的酒店本年成为干流”。尚客优数据闪现，在三四线及以下城市表现杰出。其在本年暑期多个小众游览目的地的入住率明显提高，多地入住率均超98%，较上一年均匀提高10%；宁夏吴忠市入住率（OCC）同比增加62.2个百分点，位列全国榜首，守住了住宿业的底盘。

平价好住才是住宿业的地盘。

经济型酒店出资报答期拉长，平价商务酒店成为酒店出资平替。伴跟着职业内卷，竞赛剧烈，也已逐步歪曲了经济型酒店的开始的界说。

虽然是平价商务酒店，但尚客优酒店做到了“价格亲民，体会极致”，在才智酒店才干有的到的全才智入住体会，从住中-住前-住后都能享遭到安全且快捷的科技感；一起个性化定制每个小城特色美食，为商旅客人一入住后就能品尝到当地风味，也因而深受当下旅客的喜欢。

我国小城游览商场的明显增加，许多闻名度较低的小城市正在成为游览目的地的新挑选。小城游览正在鼓起，非传统游览目的地越来越遭到游客的喜爱，三四线城市为游客供给了身心放松的假日体会，比较一二线城市，这些区域的住宿和餐饮费用更具性价比。

例如，在2024年的五一假日，东北和西部区域的三线以下小城市的酒店及景区预定热度同比涨幅超越100%。闻名网红城市如淄博、天水、柳州等城市的酒店预定量同比上一年同期增加了一倍以上，这表明游客关于非传统游览目的地的爱好在日益增加。

我国饭馆协会在《2023我国酒店集团及品牌开展陈述》中说到，消费晋级带来的经济型酒店晋级，入门级中端酒店产品，以及途径下沉三四线城市的开展机会，都是未来酒店业的重要趋势。现在，我国一线、二线、三线及四线以下城市的连锁化率分别为44%、36%、25%及14%，相关于发达国家的70%以上，我国三四线城市的酒店业仍然有着更大的增加空间。

品牌下沉，三四线小城消费晋级。

伴跟着三四线小城逐步进入群众视界，三四线的消费才能也逐步闪现，成为推进消费品牌成绩增加的新动力。摩根士丹利我国首席经济学家邢自强指出，“小镇青年”正成为消费商场的主力军。估计到2030年，三四线城市居民的消费将到达45万亿元人民币，这一趋势预示着三四线城市将成为未来消费增加的重要引擎。

越来越多的品牌乐意下沉到三四线城市，以肯德基为例，为了更好地服务这些商场，公司推出了“小镇mini门店形式”，经过简化菜单和优化设备，大幅下降开店本钱。2023年，肯德基的母公司百胜我国在三四线城市开设的净新增门店数量超越了一半，完成了门店和价格的继续下沉。这种战略不只提高了商场占有率，还带来了总收入和运营赢利的新高，充沛展现了三四线城市消费潜力的巨大价值。

咖啡商场相同如此。依据《2023咖啡与茶消费洞悉》陈述，2023年全年咖啡消费中，县域商场的人均消费金额增速比一线城市高出26%，成为增加最快的商场。瑞幸咖啡在曩昔一年里，基本完成了对全国地级市的全掩盖，完成了对四线以上地级市的100%掩盖，以及五线城市（含省直辖县）的78%掩盖率，全体城市掩盖率到达90%。这表明，三四线城市对咖啡文明的承受度和消费潜力正在迅速增加。

三四线城市不只为消费品牌供给了宽广的商场空间，并且跟着消费才能的提高，这些商场正逐步成为品牌成绩增加的新动力。

归纳来看，小城游览商场的热度正在不断上升，这不只反映了游览商场的多元化和顾客需求的多样化，也表现了小城消费逐步年轻化。跟着游览商场的进一步开展，经济型酒店应该回归商场正轨，给顾客供给更亲民，更丰厚的产品。

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