作者丨方诗意。

修改丨六子。

传统直播渠道的生计空间变小了，刚刚发布的虎牙财报，验证了这个观念。

3月18日晚，虎牙发布2024年Q4及全年财报。上一年四季度，虎牙的总收入为14.96亿元，同比略有下滑，环比初次跌破15亿元，接连13个季度营收下滑。而它2024年全体的收入，也从2023年的69.94亿元大幅下滑了将近9亿元，为60.79亿元。

其间最主要的降幅来历，便是直播收入从2023年的64.5亿元降到了2024年的47.45亿元。仅四季度，就削减了将近2亿元。热爱打赏的“榜一大哥”们，的确给虎牙花的钱更少了。乃至就连围观大众的数量也少了——上一年四季度，虎牙的均匀移动月活人数为8260万，比2023年同期少了190万。

比较有迷惑性的是，虎牙四季度全年的赢利反而增加了。可是翻开它的效果陈述，虎牙给出了原因：收入分红费和内容本钱削减，研制人员相关费用削减，营销和推行费用以及人员相关费用削减。

不论原因怎么，虎牙的直播收入的确少了，是因为看直播的人少了；而看直播的人少了，则阐明用户都把时刻放到了其他工作或许渠道上。

对直播这个职业来说，必需求保持好主播和渠道的活泼，才能让商业形式延续下去。虎牙其时的效果走势，折射出它在直播职业的位置处于削弱之中。究竟是多深的水，让虎牙的尽力也显得寂然？

01。

「主播丢失成风」。

从前的虎牙成于直播，现在的虎牙困于直播。虎牙的收入结构一共就只有两个部分，一是直播，二是游戏相关服务、广告和其他收入。直播事务的缩短，折射了传统直播渠道主播丢失、受竞赛影响大的现状。

论主播，虎牙有许多姓名，是满足写在直播职业开展史上的。但对一个渠道来说最“悲催”的事，便是从前的名声还在，但人现已跑了。

上一年末，在虎牙“超长待机”了整整十年的游戏区一哥主播楚河突发停播，他从前在直播中揭露解说，是因为和渠道的续约合同有问题：“假如续签相当于卖身契，违约金要赔几个亿。”其时，楚河表明现已在合同完毕的情况下给渠道直播打白工了一段时刻。而他的诉求，其实仅仅签一个有详细年限、没有其他附加条款的合同。

直到本年1月5日，楚河才宣告两边在交涉后到达共同。可是翻看其微博，楚河也屡次表明现在的高强度直播“有点喘不过气”“身心都有点累”。由此，咱们也能看出作为当下虎牙的台柱子，他或许承当了不小的使命。

与之比较，2023年挑选脱离虎牙前往抖音的前英豪联盟主播骚男和王者荣耀一哥张大仙，则是积极地拥抱短视频去了。张大仙在虎牙用四年时刻积累了3000多万粉丝，但在抖音仅仅几个月，就到达了这个数字。这暴露了传统直播渠道最大的缺点：过于笔直的直播特点，必然会被生态敞开、内容彻底的短视频渠道持续揉捏。

虎牙的月均MAU不到1亿，而揭露数据显现，快手在2024年三季度的均匀月活高达7.14亿，抖音则在2023年中下旬就现已完结超越8亿月活。从收入看，快手一个季度的直播收入便是百亿元等级，超越虎牙和斗鱼的收入总和。

抖音、快手都聚集全品类直播，而虎牙至今依然以真人秀、游戏等形式为主。我国互联网络信息中心发布的《第 53 次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，真人秀直播用户规划为2亿人，远少于电商直播的5.97亿人、体育直播的3.45亿人。在短视频渠道这种泛文娱流量池面前，虎牙的内容池略浅。

一个很有代表性的比方是，虎牙直播从前具有的野外榜首公会合梦公会，其会长邓晶晶在2022年左右进入篮球范畴，斥巨资签约篮球网红、约请NBA巨星访华，但这些动作悉数放到了抖音渠道进行。当头部公会也把鸡蛋放到其他篮子里，便证明了渠道之争是短视频更胜一筹。

02。

「自救有用却有限」。

面临窘境，虎牙并未躺平。其收入中的游戏相关服务、广告和其他收入这个部分，便是虎牙“自救”的要点：环绕游戏范畴尚存的影响力，以及直播对游戏宣扬作用的优越性，虎牙企图拓荒一条新的增加曲线。

2023年8月，虎牙内部提出“三年方案”，其间心是供给更多游戏相关的服务，包含但不限于游戏分发、游戏道具出售和游戏广告，完结对商业化的支撑。2024年1月，虎牙正式进行了上述营收结构的区分，对外开端讲新故事。

“三年方案”提出后，虎牙对游戏直播的建造力度显着提高。比方上一年《黑神话：悟空》爆火，虎牙组织了一批主播供给直播内容，又在渠道引入了“看、选、买”的服务，详尽到游戏攻略、兵器信息、购买界面一站式调集。

可是，这个形式有显着的热度依靠，也便是既需求游戏自身有热度和销量，又需求渠道能招引满足多的用户。而关于现在用户持续丢失的虎牙来说，这个举动很难触及渠道外的新用户，更多是从现有用户身上拓宽商业形式。简而言之，让用户在虎牙内就能够完结看游戏、买游戏，乃至跟着主播玩游戏的流程。它能否带来更多新的用户和收入？从数据来看，才能理论上比较有限。

上一年四季度，虎牙游戏相关服务、广告和其他收入到达3.72亿元，全年收入则到达13.34亿元，较2023年翻了一倍多。但这部分收入在总收入中的占比是21.9%，并且这个占比还包含了传统广告和其他收入。外界其实并不能直接观察到游戏相关收入究竟呈现了多少提高。论数值，其营收至多是个位数亿元等级。

相关于虎牙的大盘来看，这远不足以补上直播收入的长时刻丢失，并改进营收结构。而当下，“三年方案”行将过半，其作用却无法反转效果下滑的趋势。虎牙也急着在上一年发动了“虎亿方案”，声称要在未来三年培育千余名全职业头部主播、为游戏商业化主播分红超100亿、协作超越5000个游戏项目。

等候虎牙的，是抖音在2024年晋级过的游戏发行人方案；是快手一年几个月都在补助的游戏联运活动；是干流游戏广撒网、不喜爱单一渠道尤其是传统游戏渠道的协作方法。时刻和命运，没有独自站在哪个渠道身边。虎牙，依然要拼一把。

03。

「管理层动乱“腾讯化”」。

假如说上述问题影响着虎牙的生计状况，那么它最大的管理层问题，或许就将决议这个渠道未来还会不会持续存在。

2023年5月，腾讯副总裁林松涛顶替腾讯互动高管黄凌冬出任虎牙董事长。2023年8月，虎牙创始人兼CEO董荣杰正式宣告离任，虎牙高档副总裁黄俊宏和财政副总裁吴欣担任署理联席首席执行官。其间，黄俊宏也从前担任腾讯云副总裁。

清楚明了，虎牙效果现已改姓“腾讯”了。这一切能够追溯到2020年。

2020年之前，虎牙作为从相聚集团孵化的企业，大部分股权还把握在相聚手中。但当年腾讯行使股权购买股份，将投票权提高到50.1%，成为最大和控股股东。当年10月，腾讯火速发动斗鱼和虎牙的兼并。外界公认，这是因为腾讯看到了短视频渠道流行之下，传统直播渠道现已卷进风暴，有必要合力对立其他渠道。

可是众所周知，因为虎牙和斗鱼自身便是传统直播渠道“千播大战”为数不多的幸存者，也是传统直播的领导者，这则兼并不出意外地被商场监管总局否了。

但因为腾讯把握股权，虎牙和斗鱼的兼并之路并未隔绝。2023年末，腾讯NOW直播渠道在运营七年后停运，商场愈加以为腾讯会挑选整合资源再战直播。2024年，虎牙斗鱼又两度传出兼并音讯，而各方也都持续予以否定。

但今时不同往日，因为直播商场的中心现已彻底转移到短视频渠道头上，有观念以为，虎牙和斗鱼这两个传统直播的“遗老”，现已不具备影响商场的主导位置，所以后续也或许不再被归入反垄断的规模，真实走向一致。

关于腾讯来说，这或许是个好音讯。但关于现在的虎牙来说，“三年方案”假如仅仅腾讯系管理层改进事务的最终测验，那么其效果的预期欠安，也很或许意味着兼并将是悬在它头顶的白。动乱，就仍将持续。

所以，对依然需求拼一把的虎牙来说，虎牙这个姓名，是成为直播渠道重获重生的典范，仍是变成直播职业前史中的一个记载，或许就看最终这一年的效果了。

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