五年磨剑，华为折叠屏手机的底气和大志
2019年2月，在西班牙巴塞罗那的国际移动通讯大会（MWC）上，华为推出了一款至今仍然被人频频提起的手机Mate X。这一全球首款5G折叠屏手机其时被罩在玻璃里，还只能看不能摸，华为给出的定价为2299欧元，相当于能够买三个新款iPhone。其时，华为在我国占有约35%的商场比例，在全球的商场占有率直逼苹果。不过，仅三个月后，2019年5月，华为被美国列入实体清单。比及三年后的2022年一季度，这个从前的全球手机巨子现已掉出我国手机厂商市占率前五名。可是，华为折叠屏手机就像一枚雪被下的种子，坚强地生计了下来。即便在我国手机商场全体市占率掉到只需个位数时期，华为仍旧占有我国折叠屏商场30%以上的比例。2023年，华为发布Mate X5后在折叠屏商场的市占率快速回升到50%以上。到本年9月，这种存在感以华为三折叠屏手机Mate XT 特殊大师的发布被空前扩大。是的，当咱们还在做强做精做薄两折屏手机时，华为出乎意料造出了一个科技新物种。回溯华为投身折叠屏的这五年，从2019年发布榜首款Mate X到本年抢先商场推出了三折叠，华为面对的外界竞赛环境和自身境况都已彻底不同了。在折叠屏战略上，华为是怎么想的，五年里有哪些变与不变？折叠屏对华为产品布局和公司来说，承载什么样的含义？我国折叠屏职业，未来又要往何处去？11月26日，华为新款折叠屏Mate X6行将到来。大厦建成历来不在一夕之间，华为折叠屏手机向尖端进阶之路也并非一蹴即至。
11月20日，华为 最新款大折叠手机Mate X6敞开预售 图源：华为官方。
01、立异是在消除自己，不立异就会被他人消除。
华为文明推重立异。华为创始人任正非在2006年的一次内部讲话中说到，“立异是在消除自己，不立异就会被他人消除”。接连华为基因，华为在手机，乃至折叠屏手机的战略底盘上，着重立异。2017年10月，华为手机事务掌舵人余承东在一场采访中说到，华为的方针是成为全球榜首大手机厂商。其时，华为现已接连四年跻身全球手机商场前三，不过一向位居三星和苹果之后。余承东说道：“或许我说这话不太谦善，但没人能阻挠咱们。”也是在那场采访中，余承东初次确认了华为正在研制折叠屏手机。
自1973年摩托罗拉推出国际上榜首部手机开端，更轻浮的机身和更大的屏幕一向是手机厂商尽力的方向，也因而有了折叠屏手机——经过折叠的方法让屏幕事实上变大。国际数据公司IDC数据显现，全球智能手机出货量从2017年开端比年下滑，对处在增加焦虑的厂商们来说，折叠屏意味着全新的增加时机。可是，做好这一产品并不简单。在折叠屏产品开展前期，屏幕、铰链、结构、续航、软件体系适配都是摆在厂商面前的实际问题。
确保折叠屏的可靠性、用户体会和本钱操控，一度是不或许三角。硬件上，首要，折叠屏手机选用的是柔性OLED屏幕，这种技能前史能够追溯到20世纪70年代，但资料自身就存在易呈现褶皱、开裂、胶材剥离等问题。手机厂商需求在机械规划上花心思来补偿屏幕资料自身存在的缺点。其次，衔接屏幕所需求的结构，如支撑屏幕、操控悬停视点的要害零部件铰链，完成技能难度大。最终，在这样杂乱的工艺规划下，整个产品还需求坚持机身的轻浮。软件上，折叠机作为一个全新品类，需求全新的软件交互规划来适配外屏、内屏和分屏等不同运用场景。生态也面对着从零开端构建的应战。换句话说，这样一个难度大、投入大的品类，长坡厚雪，既检测手机厂商的硬实力，更检测他们的眼光和战略。其时，我国智能手机供应链还远不现在日这么老练，一片空白的前期商场里处处是技能盲点，摆在华为面前的是两个挑选：做，意味着难、慢、磨，是持久战；不做，能够先保存预研团队，像苹果相同采纳跟从战略，等商场老练时再凭仗巨大的体量进场摘果子。它本有足够的理由挑选后者——华为现已是全球尖端厂商了，还稳稳占有我国手机商场半壁河山。一个国际上最大单一国家手机商场里仅有的本乡高端品牌，换句话说，它彻底能够轻松地活得很好。华为挑选了更难的那一条路。立异从深水区走向无人区，这种难度有多大？仅以最要害的零部件铰链举例，Mate X搭载的“鹰翼折叠铰链技能”，需求的结构件有100个，光是这一项技能的研制就花了三年。
华为榜首代折叠屏手机Mate X 图源：华为官方。
群雄逐鹿。摩托罗拉、微软等一众大厂都在对外开释自家折叠屏产品音讯，有才干量产的却仅有两家：华为和三星。即便是苹果也没能有先机，职业信息显现他们一向在进行折叠屏的研制，可是，当苹果刚刚获批首项折叠屏幕专利时，华为的首款折叠屏手机Mate X现已量产了。2019年11月，被MWC评为“最佳新联接移动终端”的Mate X正式上市，虽然价格超越万元，可是出售仅3秒旋即售罄。这一年也因而被以为是全球折叠屏手机元年——从一开端，华为的方针就没有限制在这款产品能够给公司发明多少赢利。它的决计是，开辟一个全新的品类，引领一个职业的行进。正如余承东说的，“做他人想不到的工作或许想到但做不到的事，乃至是他们不敢想的工作。”。
职业鼎盛期一家公司只需沿着抢先者的途径走成果不会太差，却简单在技能周期改换时期掉队乃至迷失方向，华为折叠屏手机现在的高光，躲藏在曩昔五年的蛰伏和挑选中。
02、没有技能，何来高端。
从战略上来看，华为坚决看好折叠屏手机。折叠屏契合“万物皆显现”年代的幻想。换句话说，华为不断探究一块屏幕怎么与用户发生互动，为的是探究未来移动超级智能终端在哪里。
IDC以为，自诞生以来，折叠屏手机凭仗在产品形状上的较大改动，尤其是横折形状，不管是从社会特点上，仍是大屏使用的实际运用场景上，更简单引起顾客的留意和爱好，激起换机愿望。我国折叠屏手机商场估计将长时间占有全球约40%的商场比例。
Counterpoint Research2023年的顾客调研也显现，在我国，曾消费价格在400美元以上的智能手机用户中，有多达64％的人正在他们下一次的购买方案中考虑折叠屏手机，其间20％的人现已清晰表明将会购买折叠型手机，44％的人正在一同权衡直板机和折叠机，大多数用户愿意为大折叠设备付出人民币7000元至8000元。
其次，集成软硬件才干的公司需求一种一同的驱动力来促进上下流严密协作。这种协作关于推进技能前进和商场开展至关重要。在我国手机职业，华为的人物无疑是火车头。华为使用折叠屏产品需求拉动上游屏幕、铰链、盖板等相关的工业链公司，一同做大商场。而商场做大了，自身也能够招引更多下流玩家。
接下来的四年间，不管外界环境怎么改变，华为折叠屏手机一向坚持着一年一至两次迭代的速度，而且在国际上最早做到了产品线掩盖横折内折、横折外折、竖折和三折四种形状，占位和引领折叠屏赛道不同品类。
华为的每一代产品对职业来说都具有锚点含义。乃至其手机事务因为受制裁最困难的2023年，华为还推出了两款改写业界高度的折叠屏产品。2023年3月，华为推出Mate X3，初次完成了折叠屏的轻浮度和分量体现也能够挨近直板手机，半年之后，又在Mate X5上初次将折叠屏手机做到了万能的旗舰机功用，为职业迈向万能无短板的机型打了个样。这款因为万能被称为“争气机”的产品，销量位列2023年我国折叠屏手机商场榜首，而且是仅有一款出货量超越百万台的单品。
数据证明，华为不只选对了，还选赢了。
2020年-2023年间，全球折叠屏手机出货量从缺乏100万台快速增加到约1580万台。IDC数据显现，从2019年至今，我国折叠屏手机商场以每年超越三位数的同比增速在增加。2024 年全球折叠手机出货量同比增加22%，是智能手机出货量增加率5.8%的3倍多。折叠屏从一种试验室里的高冷黑科技，变成了一般顾客移动工作、文娱等常见需求的实际承载。
除了苹果，全球干流厂商简直都推出了折叠屏产品，并构成代际传承，技能前进，厂商们均将折叠屏手机作为高端手机的突破性产品。短短三年间，我国干流手机厂商均迭代了至少三代折叠机产品，构成“横折+竖折”的全面产品布局，在铰链、屏幕、印象等软硬件维度上不断提高。
IDC数据显现，自从有计算以来，华为一向稳居我国折叠屏商场榜首。艾瑞咨询2023年的数据显现，华为在国内折叠屏商场占比超越50%，并在价格高于1万元的超高端折叠屏商场中，比例超越了65%。换句话说，国内每卖两台折叠屏，就有一台是华为。
虽然商场上折叠屏手机品种繁复，但华为是仅有一家兼具高端品牌形象和老练的技能体会。这种断崖式抢先并不只因为华为是我国仅有的本乡高端品牌，而在很大程度上取决于华为的技能和产品实力。2024年9月，在重返5G商场一年之后，华为挑选和苹果同一天发布新机Mate XT 特殊大师。这款起价格约2万元的手机是国际上榜首款量产商用的三折叠屏手机。具有单屏态、双屏态和三屏态多种形状。
三折仅比双折多了一块屏幕，技能完成难度却是指数倍增加了。
以屏幕举例，三折叠是经过像翻开一本奏折那样打开的“Z型折叠”，要完成这种形状，厂商需求完成一块屏幕能够表里弯折，在内折时抗揉捏、外折时抗拉伸而且统筹耐用性和轻浮性。这意味着从屏幕资料到铰链技能等都需求进行全面技能立异。
华为研制体系确保了折叠屏的技能迭代功率。在华为，技能研制形式是模块研制+体系集成形式，将产品分解成不同的功用模块，由专家小组分头进行技能攻关，然后进行模块集成，提高了研制速度并降低了开发错误率。
没有技能，何来高端。华为年报显现，华为一年挨近营收四分之一的费用投向研制。曩昔十年里，华为投入的研制费用超越1.11万亿元人民币。余承东说，三折叠屏是华为“五年集大成”“即便阅历了四轮制裁，华为从未失掉决心，把不或许变成或许。
”在正式上市之前，Mate XT 特殊大师就有超越630万人进行了预定，这种数量级乃至挨近三年前全年全球折叠屏手机出货量。
和苹果同一天出售新机，华为在声量上全面碾压。顾客用真金白银做出了挑选。
03、抓紧时间爬坡。
一位国内手机厂商前高管在体会完华为三折叠机之后的慨叹，“（职业里这么多家在测验）只需华为敢量产。”。
2024年，各家手机厂商都在重注折叠屏商场的一同，商场也到了一个新的阶段：分解开端了。
现在，厂商们呈现出两条不同的开展途径。一方面，因为折叠屏手机自身具有高价值和高位置的特点，华为等品牌据守高端，专心于满意高端顾客的需求，带领职业向立异的无人区行进。另一方面，跟着供应链本钱下降，折叠屏的可靠性、轻浮的机身以及功用细节上的完善，使得折叠屏手机有大众化趋势，许多厂商挑选了看似更简单的性价比路途，将折叠屏价格不断下探，期望经过贱价战略招引传统直屏手机用户。近期，有职业音讯称，某一线手机品牌乃至现已暂停了大折叠屏手机产品线。
这种双轨并行的开展形式反映了折叠屏职业价值分层的逻辑。本质上是顾客集体变大，呈现了需求分层。对厂商来说，不同路途并无对错之分，都是厂商在自己才干范围内挑选最适合的路途。
怎么在上升赛中继续充任引领者人物？智能手机职业极度老练，各家都在争做功用上无短板的“水桶机”，因而，当一家厂商有了新功用，得益于国内现已全面兴起的供应链，全职业都会快速跟进。那么，对厂商来说，继续不断的技能立异才干才是最重要的，不只要能榜首，还要敢榜首。
华为决策层笃信，只需技能立异，才干有用招引高端折叠屏顾客。只需坚持品类立异和高端价值，才干推进职业的继续开展。
假如调查华为近年来的折叠屏上的加码，会发现一些一以贯之的方针：定位上，华为是折叠屏范畴的引领者，五年来断崖式抢先商场：受众上，坚决不移耕耘高端商场；产品上，着眼于用户实在需求，这些立异一来满意了用户对高端手机体会的等待，二来华为与工业链同伴一同探究，为职业供给了名贵的经历和参阅。
一个例子是，曩昔苹果是我国厂商的教师，职业摸着苹果过河；现在，这个人物变成了华为，我国手机厂商所引领的使用生态和各种黑科技，不管是卫星通讯、超大内存仍是无线快充，基本是华为创始之后国内其他厂商张狂跟进，之后海外品牌才跟进。尤其在折叠屏范畴，华为创始折叠无缝的双旋水滴铰链、创始能够三折的天工铰链体系、创始外屏耐刮防摔的玄武钢化昆仑玻璃、创始内屏抗冲击的非牛顿流体资料等，每一次都引领了职业方向。
现在，折叠屏现已做到了跟直板机旗舰附近的轻浮和分量，折叠屏手机商场正朝着三个首要方向开展：更全面、更强功用以及大尺度外屏竖折规划。以直板机的前进轨道去猜测的话，折叠机的未来也将在产品体会和黑科技装备上越来越卷。折叠机折叠起来是顶配的直板机，打开了是沉溺超大屏、工作分屏高功率，这些都是直板机没有的增量体会。从这一点动身，折叠屏便是未来，存量的直板体会之上，还有大屏带来的许多增量或许性。换句话说，加量不加价，是更具发明性的未来终端赛道。
全球手机工业历经数十年纵横捭阖，大多数选手在不断的商场竞赛中被筛选，变成了少数人的游戏，华为一向立在潮头。假如说，五年前初次在国际移动通讯大会（MWC）上装在玻璃罩里露脸的Mate X代表的仍是一个悠远的蓝图，现在，那层玻璃罩已被华为打破，顾客总算能够触摸到面向未来的终端—— 一个以大屏衔接万物的智能年代，近在咫尺了。
（文章来历财经杂志）。