在家电职业，品类拓宽与跨界布局的浪潮正以史无前例的力气，推进着整个职业的立异与晋级。特别是不同品类间的互跨，它们通过交融各自的优势，为顾客带来了愈加丰厚多样的挑选。

而在这一波跨界潮流中，洗衣机商场因其巨大的商场潜力和广泛的用户根底，成为了很多企业竞相布局的焦点。清洁家电范畴的领军企业石头科技和追觅，就不谋而合地挑选了跨界进入洗衣机商场，展现出其强壮的立异才能和商场敏锐度。

2024年5月，石头科技创始人昌敬揭露表明，公司已建立洗衣机事业部，将会集资源打造第二增加曲线，并称“2024年翻开商场，2025年完善品类”。

2023年2月28日，石头科技以洗烘一体机H1产品正式切入洗衣机赛道。通过近两年的尽力，石头科技在这一范畴现已取得了明显的开展。据洗衣机BU CEO谢濠键泄漏，从2023年进入洗衣机商场至今，石头科技现已成功推出了洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线。这些产品的推出不只丰厚了公司的产品矩阵，也为顾客供给了更多元化的挑选。

谢濠键还表明，“现在，咱们没有对洗衣机事务设定上限，没有固定和详细的方针，由于咱们以为后续的开展也是不可限量的，不管是国内仍是海外咱们都会竭尽全力，进一步扩展产品的商场份额。”。

此外，据泄漏，石头科技今年在洗衣机研发上的投入估计超越4亿元人民币。在途径布局方面，公司洗衣机产品在国内已具有113家门店，掩盖20个省份。海外商场方面，石头洗衣机上半年已在德国和瑞士上市，近期将拓宽至东亚国家和地区，并方案于2025年上半年进军欧洲商场。

无独有偶，另一家清洁电器巨子追觅也加入了这一赛道。2024年头，追觅推出了首款迷你洗烘一体机，这款产品瞄准了现代都市人对小件贴身衣物的专属洗烘需求，充分利用了追觅在高速数字马达技能方面的优势。这一立异不只满意了顾客对快速洗烘的需求，还为商场带来了新的亮点。

但是，洗衣机商场早已竞赛剧烈，且商场高度饱满，此刻跨界而来，胜算几许?

国家统计局早在2022年的数据便显现，家庭洗衣机保有量挨近5亿台。另据奥维云网数据，2024年上半年国内洗衣机商场零售额为427亿元，同比增加仅1.8%。这一数据反映出洗衣机商场现已进入成熟期，增加空间有限。

与此同时，家电三巨子海尔、美的、格力，在洗衣机甚至白电范畴深耕已久，堆集了明显优势。2024年上半年，这三家企业占有了白电商场绝大部分的营收和净利润。在这样的商场格式下，石头科技与追觅挑选跨界进入洗衣机商场，面临的压力与应战可想而知。

另一方面，洗衣机企业也在向清洁电器范畴拓宽其事务地图。2023年，COLMO和小天鹅等品牌相继发布了“双洗站”新物种，打破了职业中传统洗烘一体机与扫地机器人独立并存的形状。这一立异规划不只精准捕捉到了顾客对家电产品多元化、集成化的火急需求，更向整个职业展现了清洁电器与洗衣机交融开展的无限潜力。此举无疑给清洁家电带来了更大的竞赛压力。

面临高度饱满的商场和强壮的竞赛对手，清洁电器企业要想在洗衣机商场中锋芒毕露，有必要依托立异和差异化战略。例如，利用在清洁电器范畴的技能堆集，开发更智能、更高效的洗衣机产品；重视用户需求，供给愈加快捷和舒适的运用体会，如迷你洗烘一体机等细分商场产品；优化电机功率和洗刷程序，下降能耗和水耗，契合可持续开展的要求等等。

总归，洗衣机商场跨界应战与机会并存。清洁电器企业需勇于立异、勇于应战、精于布局，方能在红海商场中寻得蓝海，完成可持续开展。

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