出品｜派财经原创。

文｜小玖。

2024年，微短剧成为了影视职业黑马，微短剧商场规划初次超越内地电影票房。

据职业组织预估，2024年我国微短剧商场规划将达504.4亿元，同比增加34.90%。同年，内地电影全年总票房收入估计为470亿元。

经历过2023年“付费短剧元年”，职业开端走向“免费化”，作为免费短剧APP代表，红果短剧也在上一年爆火出圈。

这款免费短剧使用APP有多强？仅诞生一年多时刻，红果短剧就成为全球首款月活用户破亿的短剧使用APP，还曾接连 19 天稳居苹果 App Store 榜首名，近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超越6400万，到2024年11月，红果短剧的月活泼用户数升至1.4亿，同比增加626.3%。

作为字节系继今天头条和抖音之后的又一王炸产品，红果短剧是怎样爆火出圈的？

1、红果短剧怎样悄然兴起的？

上一年5月，抖音正式推出了红果短剧，8月红果短剧独立APP上线，短短一年时刻，红果短剧日活便飙升至3000多万，成功破圈。

QuestMobile发布的数据显现，2024年3月，红果短剧以5400万的月活泼用户数位列在线视频职业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站 等使用。到了 9 月，红果短剧月活泼用户打破 1.2 亿，同比增加 1045.9%，爬高至职业榜首，成为增速最快的使用之一，11月，红果短剧月活用户再创新高打破了1.4亿。

乘着微短剧盈余期的春风，红果短剧力压爱优腾等长视频途径成为了职业黑马。

早在2018年，腾讯、爱奇艺等长视频途径就曾上线了竖屏短剧剧场，到了2019年短视频途径快手也开端发力短剧赛道，以付费形式进行探究。微短剧“短频快”的出资报答收益被更多人看到，招引了更多网文途径跨界入局。2022年，点众、神州、中文在线等途径纷繁在微信上线了小程序，以付费投流形式打开，迅速将整个职业推至了高潮。

当时微短剧职业的商业运作形式分为三种，一种是脍炙人口的按集付费制；第二种是订阅制，以注册VIP会员解锁剧集为主；第三种则是以红果短剧为代表的免费制，途径经过插播广告事务盈余。

1.0年代，职业首要环绕付费投流的形式进行竞赛，然后衍生出了会员订阅制，在步入2.0年代，品牌开端入局微短剧，催生了一批品牌定制免费微短剧的出圈，然后免费看剧的形式也被逐步探究出来，业界亦有不少商业形式将免费和付费相结合进行变现。

但纵观大局，当时大多数途径免费剧集占比较少，红果短剧则是业界独一份完全免费形式，选用的是IAA(使用内广告变现）形式，用户需求观看广告才干解锁下一集。

事实上红果短剧也从前尝试过会员付费形式，月会员收费10元，年会员收费98元，这部分会员用户能够革除看广告的过程，直接观看短剧，但很快又康复了免费形式。

这种免费形式尽管需求支付昂扬的制造本钱，但经过广告、流量变现、会员订阅及增值服务、IP变现和电商带货方法交融后的归纳收入，为版权方供给了更为可观的收益。

红果短剧的成功离不开背面抖音的巨大流量池，在用户拉新上，红果短剧参照了西红柿小说、趣头条、拼多多等网赚引流形式。用户经过刷短剧赚红包，沉积在途径上的用户数据，又经过广告投进完成变现，形成了一套盈余闭环。

依据经济观察报报导，红果短剧的成功离不开西红柿小说的支撑。2023年红果上线前，字节跳动内部紧迫做了调整，把西红柿小说的职工抽调过去做短剧，字节内部给了红果很多流量扶持及商业化扶持。

招商证券在12月初发布的一份研报中也指出，红果短剧与西红柿小说等途径协作，将西红柿小说的IP改编成短剧，完成IP资源的有用转化和联动，丰厚独播剧的内容储藏。“红果短剧依托抖音的巨大流量池，在推行方面具有得天独厚的优势，经过抖音短剧切片、西红柿小说的‘看剧’频道等多种途径，得以广泛推行。”。

红果的版权协作负责人袁子超，也是西红柿小说的版权协作负责人。当时红果短剧每月上新剧集达到了1000多部，合计上线了1.5万部短剧，比照长视频途径的100多部，体量非常可观。

值得一提的是，红果短剧的内容不只来源于西红柿小说的IP克己剧，还来自于不少外部短剧公司。当时，红果短剧已与600余家短剧组织达到协作。2024年12月13日，红果短剧宣告推出精品短剧“果燃方案”，“出资扶持”和“精品推行”左右开弓，助力优质短剧的创作和传达。

与外部组织的协作中，红果短剧不只坐拥西红柿小说海量IP，还会为制造团队供给拍照资金支撑。2024年9月，红果短剧的分账额超越2亿，其间4部短剧著作单月分账超300万，30余部著作单月分账破百万。

2、红果短剧瓜分了长视频的蛋糕。

短剧赛道的炽热，与长视频途径的冷寂形成了鲜明比照。当时，倚重于长剧制造的长视频途径日子并不好过，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷的成果均不达观。

2024年上半年爱奇艺收入74亿元，同比下滑5%；非美国通用会计准则净利润2.47亿元，同比下降58%，2024年三季度。仍旧未改下滑态势，营收72.0亿元，同比下降10%。芒果超媒相同堕入成果下滑之境。2024年前三季度，芒果超媒营收103.66亿元，同比下降0.85%；净利润17.82亿元，同比下降18.96%。

微短剧的快速兴起，在分流走长剧部分观众的一起，也在倒逼长剧向高密度叙事的风格改变。观众们越来越看不进去冗长磨蹭的长剧，在2024年11月举办的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖泄漏，当时长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只要20%—30%。

完播率走低背面是出资方出资志愿继续下降，长剧走入新的窘境。据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比削减14%。

当下，短剧类型分为横屏短剧和竖屏短剧两种，其间竖屏短剧相对干流。一般来说，制造方只需求投入几十万预算，花费几天时刻，月内便可上线。横屏短剧则制造本钱相对较高，一半需求几百万制造费，上线时长也一般需求半年左右。相较之下，动辄出资上千万过亿的长剧，制造周期需求长达1-2年。

增加乏力、用户规划见顶之下，短剧成为了长视频途径探寻新增加曲线的期望。与此一起，红果短剧的竞赛对手也在暗暗发力。

爱奇艺创始人龚宇曾多次在公共场所谈到短剧，他曾说到，2024年商场正在产生很大改变，按集付费的微短剧走进了大雅之堂，变成了会员内容。爱奇艺在2024年9月上线了短剧场和微剧场，其间短剧场是单集10分钟，一部30集左右的横屏短剧，而微剧场则是时长更短（2分钟内），剧集更长（80集左右）的竖屏短剧。当时这两大剧场别离上线了62部、47部著作。

上一年10月，优酷、腾讯、芒果TV也先后对短剧分账准则进行了调整，优酷将S级独家短剧单价从6元进步至16元，A级独家短剧单价从4元进步至8元；腾讯视频则在10月底宣告全新晋级了精品短剧分账方针，初次将短剧事务独立发布；芒果TV母公司湖南广电集团更是推出了主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

百度也正在加码短剧赛道。近期，百度不只请求注册了“百度短剧”商标，并且宣告2025年将从分发、分账、奖赏、独播以及招商五大方面进行晋级。

从竖屏短剧来看，短期内起步较晚的长视频途径，难以与红果短剧相匹敌。但在横屏短剧范畴，长视频途径具有天然优势。比方，腾讯视频从 2024 年头至今旗下短剧累计分账票房破 4 亿，分账票房破千万的项目已有 15 部，其间《执笔》和《见好就收》两部著作获得了分账票房超越 2000 万的成果。

此外，在竖屏短剧赛道中，也存在星芽短剧、河马剧场等强有力竞赛对手。

作为免费短剧途径，意味着对短剧体裁和内容的容纳度都要相对较高，内容监管也是红果短剧的一大危险。

12月初，红果短剧曾发布违规内容办理公告，该途径11月累计下架违规微短剧190部。其间包含《阳光彩虹小马户》，存在低俗擦边违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题，《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观歪曲、拜金炫富违规问题，《孤单一掷之监狱风云》存在低俗擦边、价值观歪曲违规问题等。

12月25日，广电总局网络视听司与北京市广电局联合约见了“红果短剧”途径的首要负责人，并对其微短剧规范开展提出要求，指出了其对内容办理规则执行的不到位之处，在办理提示发布后，仍有一些显着违背办理要求的微短剧新上线传达。

此前，国家广播电视总局网络视听司发布办理提示（加强微短剧片名审阅），其中心要义是对微短剧片名呈现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、编制、艺术等方面提出新要求。

次日，红果短剧揭露表态，将对途径上一切剧集进行逐个排查，关于发现的违规内容，当即采纳下线等办法；即日起5天内，中止上线新的剧集，对现已受理没有上线的剧集将依照全新规范从头评价。

关于极速狂奔的红果短剧来说，接下来怎样把控免费短剧的内容标准和监管，将是重点发力方向。

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