出资时报。

　　近几年，重庆啤酒高端产品收入增速放缓，至2024年前三季度乃至呈现负增加。

　　标点财经、出资时刻网研究员 吕贡。

　　高端化对啤酒企业的成绩影响有多大？

　　重庆啤酒股份有限公司（下称重庆啤酒，600132.SH）最新发布的成绩陈述显现，2024年前三季度，该公司呈现出增收不增利态势，经营收入仅同比微增0.26%至130.63亿元，归母净赢利则较上年同期下滑0.90%，为13.32亿元。

　　在此背面，重庆啤酒高端化之路或许遭受了必定阻止。数据显现，2024年1至9月，该公司收入占比较高的高级产品收入，同比呈现1.24%的负增加，削减超越九千万元。与此一起，虽然经济产品收入完成双位数增加，但其收入规划远不及高级产品。

　　针对重庆啤酒当时的产品结构，我国食物工业分析师朱丹蓬以为是合理的。他指出，近年来，我国啤酒遍及向高端化跨进，在中低端啤酒竞赛加重下，将有限资源会集在中高端产品上，有利于提高全体赢利和推进企业开展。不过有不同声响以为，鉴于经济产品近期展现出的增加势头，重庆啤酒或许能够考虑将一部分开展重心转向经济产品品牌。

　　需求留意的是，以“山城”为代表的经济品牌，近几年面临着内部纷争的困扰，这或许会对该公司全体战略实施发生必定影响。

　　高端化战略遇瓶颈？

　　在啤酒职业范畴，近年的高端化潮流势不可挡，引领着各大品牌向更高层次跨进。对此，重庆啤酒的总裁李志刚曾明确指出，“高质量开展仍是我国啤酒职业下一步的开展方向。作为高质量开展的重要支撑，高端化也将持续成为我国啤酒职业的增加引擎。”。

　　重庆啤酒的高端化战略首要依托“本地品牌+世界品牌”的组合实施。其间，本地品牌包含乌苏、重庆、山城、西夏、大理等，世界品牌则包含嘉士伯、乐堡、1664、格林堡等。

　　为精准触达不同层次的消费集体，重庆啤酒将产品线细分为高级、干流和经济三大系列，每个系列都具有其一起的价格定位和商场策略。2020年至2021年间，重庆啤酒将高级产品的价格门槛提高至10元以上，干流和经济产品的价格则别离上调至6—9元，以及6元以下。或是得益于此，该公司这两年的高级产品收入均完成大幅增加。

　　但是，商场总是瞬息万变。这样的增加势头仅坚持了两年，重庆啤酒在高端化之路上便又遭受应战。2022年全年，重庆啤酒高级产品的收入增速大幅放缓至个位数，仅为5.67%，远不及前两年的光辉水平。

　　进入2023年后，重庆啤酒从头调整定价，高级产品消费价格门槛被设定为8元及以上，干流和经济产品价格别离为4元至8元以下，以及4元以下。一起，该公司的产品品牌结构也有所优化，乐堡和红乌苏被赋予新身份，成为高级产品的新成员；而乌苏则调整为干流品牌的中坚力量，持续深耕商场。但重庆啤酒的高端化之路仍然充溢荆棘。2023年及2024年上半年，该公司高级产品收入增速进一步减慢至5.18%、2.82%，不及同期干流和经济产品。

　　据最新数据发表，2024年1月至9月，重庆啤酒的高级产品收入呈现负增加，同比下降1.24%；干流和经济产品收入别离较上年同期增加0.03%、14.84%。其间，经济产品成为该公司成绩的新亮点。

　　重庆啤酒2021年至2024年各年前三季度不同层级产品收入同比增速状况。

　　数据来历：公司财报。

　　经济品牌增加背面。

　　在重庆啤酒的经济品牌成绩稳步提高，并展现出微弱开展势头一起，有业内人士就此提问：公司是否或许将未来开展重心转移至经济品牌？

　　事实上，一个不容忽视的问题是，该公司经济产品代表品牌“山城”所牵涉的胶葛长年累月，已成业界重视的焦点。近期，这场纷争又有了新进展。

　　重庆嘉威于2024年8月8日向大渡头法院提交《民事起诉状》，指控重庆啤酒在实行两边签定的《产品包销结构协议》过程中存在违约行为。同年9月10日，重庆啤酒收到法院下发的起诉状副本及开庭传票，此次诉讼请求金额暂计为3058.00万元，并包含相应诉讼费用。

　　重庆嘉威宣称，在2009年与重庆啤酒签定的为期20年包销协议中，重庆啤酒许诺包销其出产的啤酒。但是，在2020年12月31日，重庆啤酒忽然宣布中止出产及整改告诉，以存在“食物安全隐患”为由，要求重庆嘉威中止啤酒出产，以及已出产未交给的啤酒中止供给。导致重庆嘉威停产19天，造成了2708.52万元的直接经济丢失及349.48万元的利息丢失。因而，重庆嘉威要求法院判令重庆啤酒进行补偿。

　　近年来，重庆嘉威与重庆啤酒已就这一合同胶葛屡次争辩到法院，触及的内容均与两边此前签定的《产品包销结构协议》及一系列隶属协议，如《备忘录三》等直接相关。

　　这场纷争不只影响了两边的正常事务来往，也对重庆啤酒的经济品牌开展带来了不小的应战。尤其是关于“山城”这一品牌的争辩，重庆嘉威与重庆啤酒更是针锋相对，各执己见。

　　重庆嘉威屡次揭露表明，自外资丹麦嘉士伯啤酒收买重庆啤酒后，嘉士伯根据本身全球战略与利益考量，对本乡啤酒品牌“山城”进行隐秘架空与镇压。例如，嘉士伯将“山城”啤酒划归为“等级低产品”，并在商场推广中大力歪斜于旗下高端品牌如“乐堡”“1664”等，导致“山城”品牌啤酒的年产销量大幅下滑，品牌价值严峻缩水。

　　数据显现，重庆啤酒的经济产品销售收入近期来坚持双位数增加，但“山城”品牌的产销量及收入规划远不及高级和干流产品。2023年全年，经济产品（含“山城”）的产销量仅为千万规划，而同期高级、干流产品的产销量则达到了13亿升至14亿升左右。时至2024年前三季度，重庆啤酒的经济产品收入完成3.18亿元，相比之下，高级和干流产品收入别离高达76.25亿元、47.64亿元。

　　面临重庆嘉威的指控，重庆啤酒方面则坚决否定抛弃“山城”品牌的说法，着重公司一直坚持“世界高端品牌+本地强势品牌”的开展战略。重庆啤酒表明，“山城”与重庆、乌苏、西夏、大理等品牌同归于本地强势品牌，是公司事务增加的重要支柱。

　　此外，重庆啤酒相同用数据加以阐明，指出“2023年‘山城’品牌的销量较2019年增加了16%。”李志刚在访谈中也曾着重，“世界高端品牌+本地强势品牌”的组合，为重庆啤酒供给了“双引擎”，一起驱动成绩持续增加。

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