“焦虑”的爱奇艺，“惹怒”央视

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海。

我国球迷免费看国足竞赛的日子，悄然呈现改变。

9月5日，国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，我国男足首场客场对阵日本队，我国队以0：7的成果惨败。赛场内，球迷因比分失利深感绝望和痛心，而赛场外，爱奇艺独家买断本场竞赛转播权一事也引起外界广泛重视。

据了解，这场竞赛由爱奇艺体育全媒体独播，用户需求付费才干观看本场竞赛。但由于技能服务资源分配超出限额，不少球迷在付费购买观赛券后，仍无法在渠道正常观看这场竞赛的直播。过后，爱奇艺体育就此向广阔球迷致歉。

而没能拿到这场直播竞赛转播权的央视体育，还在微博高调喊话，“我台在商洽进程中，虽经重复争夺，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的准则，坚决抵抗境内外本钱扰乱体育版权商场的行为。”。

一时刻，爱奇艺体育被推至言论的风口浪尖。不过，雷达财经注意到，央视体育的微博主页现在现已看不到前述内容。风云之外，爱奇艺当下的成绩也引起外界的重视。本年上半年，爱奇艺的归母净赢利同比下滑超越26%，降至7.24亿元。

值得注意的是，爱奇艺上半年的盈余体现首要依赖于第一季度的杰出支撑，而第二季度爱奇艺的归母净赢利急剧萎缩至0.69亿元，同比暴降81.2%，经营赢利率也下滑至5%，与上一年同期的3.65亿元和8%的经营赢利率构成鲜明对比。

回溯爱奇艺的盈余之路，不难发现其在“降本增效”方面所做出的尽力。自2021年起，爱奇艺的内容本钱接连下降，从207亿元削减至2022年的165亿元，再降至上一年的162亿元。本年前两个季度，爱奇艺的内容本钱同比也有所下降。

不过，爱奇艺的“省钱后遗症”逐步闪现，内容本钱的削减或已在必定程度上约束了其内容的丰厚度与吸引力。上一年凭仗《狂飙》等多部热播剧在长视频赛道领跑后，爱奇艺本年年内上线的剧集却体现平平。相反，腾讯视频、优酷同期则交出了更为亮眼的播出成果单。

此番付费直播国足18强赛的背面，或许正是旧日的“爆款制造机”当下为了缓解“焦虑”在探究新的盈余途径进程中所做出的一个测验。

独播国足对战日本竞赛，爱奇艺“惹”了不少费事。

9月5日，国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛首轮竞赛全面打响，万众等待的国足客场对阵日本队的竞赛也于当天正式开战。由于18强赛是我国男足冲击2026年世界杯的要害阶段，是举国重视的重要赛事，因而我国球迷对这场竞赛的重视度颇高。

但是，与过往巴黎奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等许多大型体育赛事在央视一再露脸不同的是，央视却惋惜未能取得此次竞赛的转播权，这让许多习气在央视看竞赛的观众感到意外。

当天下午，央视体育在微博贴出一则声明，详细论述了其未取得国足VS日本世预赛转播版权的详细缘由。央视体育标明，该赛事版权由亚足联署理公司亚洲足球集团（AFG）持有，总台在商洽进程中虽经重复争夺，但对方报价仍极度畸高。

央视体育还着重，总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的准则，坚决抵抗境内外本钱扰乱体育版权商场的行为。现在，总台仍在与各方继续交流，争夺赶快取得我国队参赛的场次版权，及时播出竞赛。不过，直到当天竞赛完毕，这场竞赛都未能登上央视的荧屏。

央视都没能拿下的竞赛，实际上被爱奇艺体育独家买断了转播权。天眼查显现，爱奇艺体育相关公司为北京新爱体育传媒科技有限公司。到现在，爱奇艺体育已完结A轮、B轮、C轮三轮融资。

早在竞赛开端前的8月28日，爱奇艺体育就曾在交际渠道发文称，将于9月5日晚全媒体独家直播这场竞赛。另据赛事版权方AFG发布的声显着现，2026世界杯18强赛只要新爱体育（爱奇艺体育）取得授权，其他任何安排或个人均未获授权。

关于版权费用的详细数额，由于触及商业秘密，外界难以获悉切当信息。但据“体育产业独立谈论”张宾的文章显现，一位知情人士向其泄漏，“依据我的了解，一轮世预赛18强赛的版权费或许和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。”。

“体育产业独立谈论”在文章中还说到，经过多位音讯源承认，新爱体育与央视、咪咕等媒体渠道都有过商量，但都没有挨近达到协作。最大的不合点便是版权价格。新爱体育也从前与媒体渠道交流过付费分账形式，但这方面的商洽浅尝辄止。在昂扬的根底版权费面前，付费分账形式关于媒体渠道的吸引力并不高。

揽下此次竞赛转播权的爱奇艺体育，并非免费直播本场竞赛，球迷们想要观看本场竞赛需求付费。据悉，想要观看这场竞赛的直播，要么注册爱体育会员，要么注册爱足球会员，要么单场购买。会员分月卡和年卡，价格也从9元/月到300余元每年不等，不同档位的会员对应有不同的权益。

此外，球迷也可以经过爱奇艺授权的短视频账号新爱体育在抖音付费观看这场直播。不过，球迷仍需求付出99钻才干观看，而99钻相当于9.9元。

虽然爱奇艺体育是此次竞赛的独家转播渠道，但在竞赛播出当天，爱奇艺却“自乱阵脚”。据媒体报道，许多用户在付费购买观赛券后，仍无法在渠道正常观看竞赛直播，“爱奇艺 花钱看不了”的论题一度冲上微博热搜第一。

当天晚间，爱奇艺体育在官方交际账号致歉，“非常抱愧在今晚世预赛亚洲区18强赛我国男足首场客场对阵日本队的直播中，因球迷的热心，形成瞬时流量过大。咱们的技能服务资源分配超出限额，给部分用户形成了欠好的观赛体会。后续咱们会进一步加强技能预案和运营才能，给咱们供应更安稳牢靠的直播服务”。

但是，关于爱奇艺体育方的抱歉，不少用户标明并不承受。现在，爱奇艺体育的致歉微博已敞开谈论精选功用。有网友直言，“抱歉不如退钱”。还有网友愤慨地标明，“句句抱歉，次次不退钱”。更有网友戏谑道，“网友和你心连心，你和网友动脑筋”。

关于爱奇艺付费直播国足竞赛的测验，有支持者以为，版权出售作为商场行为，爱奇艺购得版权后敞开付费直播并无不当之处。这一形式不只保证了赛事安排者可以取得合理的经济报答，鼓励他们投入更多资源于赛事的安排与运营；一起，它也促进了足球赛事的商业价值进步，为足球文明的久远开展注入了新的生机。

但有声响忧虑，假如国家队的足球竞赛都要付费，那么过度商场化或许导致未来会有更多竞赛采纳付费观看形式，然后影响体育迷的观赛体会和观赛热心，然后使得体育赛事的普及性和全民参加性遭到应战。

Q2营收净赢利双降，爱奇艺患上“省钱后遗症”。

此番因18强赛转播而发生的争议之外，爱奇艺当下的日子也不是非常好过。半个月前，爱奇艺刚刚发布了最新一个季度的财报。财报显现，本年第二季度，爱奇艺录得74亿元的总收入，与上年78亿元的总收入比较削减5%。

从营收结构来看，爱奇艺的大头收入来自于会员服务事务。第二季度，该板块为公司斩获45亿元的收入，对总营收的奉献约在六成。同期，在线广告、内容发行和其他事务别离录得15亿元、7亿元、7.8亿元的收入，这三者算计收入占总营收的比重约在40%左右。

其间，营收占比排在第一位的会员服务和第二位的在线广告事务，收入较上一年同期均有所下降，降幅别离为9%、2%。对此，爱奇艺解说称，前者是由于内容板块体现的动摇所造成的，后者则是由于品牌广告事务的削减，部分被根据绩效的广告事务的增加所抵消。

营收下滑的一起，爱奇艺的盈余目标也亮起了红灯。本年上半年，爱奇艺归属于母公司股东的净赢利为7.24亿元，与上一年上半年的9.83亿元比较降幅超越26%。

而进一步拆分可知，爱奇艺上半年的净赢利首要靠第一季度撑着。本年第一季度，爱奇艺归属于母公司股东的净赢利为6.55亿元，同比完成6%的增加。

到了第二季度，爱奇艺归属于母公司股东的净赢利降至亿元以下，仅有0.69亿元，同比下降81.2%，而上一年第二季度，爱奇艺录得归属于母公司股东的净赢利3.65亿元，该年赢利同比增速达270.66%。

有商场人士以为，一系列的数据标明，从前在爱优腾中首先完成盈余的爱奇艺，当下正面临着严峻的盈余应战。而回溯爱奇艺的盈余之路，不难发现其背面的“降本增效”战略功不可没，特别是内容本钱的操控成为其“降本增效”的要害。

关于长视频渠道而言，内容本钱是公司本钱最为重要的组成部分。2021年，爱奇艺的内容本钱高达207亿元。而到了2022年，这一数字骤降两成，削减至165亿元。

上一年，爱奇艺在内容本钱上砸的钱进一步下降，同比再度削减2%至162亿元。本年第一季度、第二季度，爱奇艺在内容本钱方面的投入别离为40亿元、41亿元，同比别离削减5%、2%。

不过，爱奇艺过度着重“省钱”的战略，也开端闪现出必定的副作用。爱奇艺在内容本钱上的削减，虽然在必定程度上让其对本钱有了更为严厉的把控，但也或许在必定程度上约束其内容的丰厚度与吸引力，然后影响到会员留存与新增，以及广告客户的投进志愿，约束营收增加。

“爆款制造机”失灵，爱奇艺自吞苦果？

比较财报中的严寒数字，关于视频渠道的用户而言，他们一般更直接地经过对爆款剧集的感知来评判一个渠道的生机。

一个影视爱好者评论群的多位网友告知雷达财经，本年以来，他们显着感觉到爱奇艺的爆剧数量显着不及从前。而比较别的两家视频渠道，长时刻处于长视频渠道头部方位的爱奇艺，本年播出内容的体现全体也不如近邻的腾讯视频和优酷亮眼。

事实上，视频渠道用户的前述感触，并非没有依据。时刻回拨至上一年，靠着开年剧集《狂飙》刷足存在感的爱奇艺，在全年交出了一份大获全胜的成果单。据云合数据发布的《2023上新剧集 热播期集均有用播映·霸屏榜》，爱奇艺有7部剧集跻身榜单前十（其间一部与芒果TV联播），而腾讯视频、优酷同期别离仅有1部、2部剧集入围TOP10。

但是，本年长视频渠道的格式却发生了显着的改变。上一年末至今，腾讯视频上线的抢手剧集就包含《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》《与凤行》等，就连此前总被外界戏弄为“职业老三”的优酷视频，也在本年推出了《墨雨云间》《重生》《边水往事》等多部热度不俗的黑马剧集。

另据云合数据发布的《2024H1上新剧集 热播期集均有用播映·霸屏榜》显现，排在该榜单前10的著作中，有5部播出渠道为腾讯视频（其间一部与芒果TV联播），有3部在优酷播出。而在爱奇艺渠道播出的剧集，只要《南来北往》和《追风者》两部闯进TOP10之列，且这两部剧还排在排名相对靠后的第6位和第10位。

还有数据显现，《庆余年2》不只创下腾讯视频热度值前史最高纪录，更是以全网剧集有用播映第一名37.9亿、集均有用播映1.1亿的纪录暂时夺得本年“剧王”的称谓。而开播前被爱奇艺寄予厚望、用来对标腾讯视频《庆余年2》的古偶《狐妖小红娘·月红篇》，虽有大IP及顶流明星加持，但正式开播后却未能如愿成为爆款，口碑与热度均不及预期。

此外，据 Tech星球征引豆瓣网友来看月计算的数据，《庆余年2》播出的总广告数为286个，品牌32个。虽然爱奇艺上半年播出的《南来北往》也拿下298个广告，但该剧在爱奇艺的站内热度乃至没有过万，而站内热度破万一般是外界点评一部剧是否为爱奇艺爆款剧的基本要求之一。

爱奇艺创始人、首席履行官龚宇标明，“第二季度，职业界的充沛竞赛对长视频开展具有积极意义，进步了长视频相较其他文娱方法的吸引力。咱们深信，长视频职业完成长时刻开展的要害在于优质内容供应的继续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的寻求。”。

在怎么寻觅增量方面，龚宇则在二季度的财报电话会上说到关于爱奇艺内容创作和运营优化方向、“一鱼多吃”商业形式开展成效及规划等信息。

有剖析以为，持久来看，长视频渠道采纳“降本增效”的路途是可取的。鉴于内容制造范畴的本钱继续飙升，比方昂扬的版权费用、克己剧集的巨大投入以及技能迭代晋级的必要开支等，长视频渠道面临着巨大的财政压力。经过施行“降本增效”战略，渠道可以精准分配资源，削减不必要的开支，进步运营功率，然后坚持财政健康，为久远稳健的开展铺设坚实路途。

但是，在实际操作中，这一战略的履行也面临许多应战。怎么在降低本钱的一起保证内容质量不受损并尽或许地多产出爆款内容，成为了渠道亟待破解的中心难题。过度的本钱紧缩或许引发内容质量的滑坡，然后削弱用户体会、危害渠道名誉，这是任何渠道都不肯见到的成果。

而面临日益剧烈的商场竞赛和日益多元化的用户需求，渠道则需求不断创新，推出更多靠近用户爱好、满意其等待的影视综艺内容，并继续优化服务体会进步用户满意度与忠诚度，这又在必定程度上增加了运营难度和本钱。

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