文 | 佘宗明。

在“巳巳满意，生生不息”的高频闪现中，咱们离首个“人类非遗版”新年已越来越近。

“新年就像一把奇特的钥匙——只需踏入新年的门槛，就能读懂我国人。”作家冯骥才如是说道。在他看来，新年都是中华民族最大的非遗。

上个月初，联合国教科文组织宣告，我国新年被正式归入国际非遗名录。

非遗在现代日子中的生命力怎么，跟传达和传承密不可分。在近来参加录制抖音非遗方案“非遗贺新春”短片时，冯骥才就以“新年申遗推荐人、抖音非遗守护人”的身份出镜。他特别说到，“咱们每一个我国人都是新年的传承人，要把这样充溢魅力的文明和风俗，告知给咱们的下一代。”。

那，在推进非遗发明性转化、立异性展开已成文明一致的当下，咱们该怎样更好地维护作为“中华民族最大非遗”的新年？

答案也许就藏在非遗焕新的图景里。

敲年鼓、印春贴、猜灯谜、舞龙狮……新年本就对错遗的“集大成”节点。

当这届网民在抖音上“用短视频直播方法将非遗传达重做一遍”时，当新年里的许多非遗艺术在“抖转新遗”中勃发重生机时，新年自然会迸发出更强的生命力来——它内蕴于新年文明向心力益发激烈，外显于年味从头变得浓郁。

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犹记住，曩昔许多年里，每到年关，“年味淡了”的说法总是会不时泛起。许多人一边发此慨叹，一边沿着回忆河流回溯，敞开“怀旧方法”。

有个与之相对的说法是：“你小时候觉得有年味，是大人们为你制作的典礼感。现在轮到你为孩子们制作了，你却拒绝了，还诉苦现在没年味了。”。

风俗学者毕旭玲以为，年味淡了，其实便是新年的不少风俗与典礼渐趋淡化乃至消失，“节日之所以成为节日，从方法上看，首要是因为特别的典礼赋予一般的日子以特别的意义，让一般的日子变得特别。因而，让新年更有年味最有用的方法，便是康复和加强新年的种种典礼活动。”。

某种程度上，赓续新年文明，便是要抵挡熵增、留住年味。一如冯骥才之前所说的，“抢救非物质文明遗产，不只要救山村乡野里那些有失传风险的陈旧艺术，也要救人们不经意中或许丢掉的年味。”。

冯骥才不以为年味淡了的症结在于新年情结过期了，“当咱们在年前忙着购置年货时，或在各地巨细车站看着不计其数的人拥挤着要抢在大年三十回到家中……咱们会感到年的情结固不自封，所以咱们理解，真实短少的是年的新的方法与新的载体。”。

时隔多年后，许多人特别是年青人在拥抱“新的方法与新的载体”中，跟他打了个共识的响指。最直观的表现便是，他们在短视频中和直播间里，把新年时的那些非遗整出了新花样。

在他们的整活下，“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”的非遗常常跟酷炫拽的后喻文明出现方法结合，变得又“老”又“潮”，硬控了更多年青人，招引了许多自来水。

而作为最大非遗传达渠道的抖音，也在跟这群人双向奔赴。在近年来连续建议“非遗合伙人”“看见手工方案”“DOU有好戏”“心动老字号”等项目的基础上，2024年10月，抖音又专门建议了“抖音非遗方案”，并在新年期间推出“非遗贺新春”系列活动。

如果说，不少网友是用“玩”非遗的途径焕新过节的典礼、唤回丢失的年味，那抖音便是在不断为他们“唱戏”搭台。

种种迹象表明：年味趋淡的那些年，也对错遗丢失的那段时刻；如本年味逐步回归，也跟非遗合理潮的现象同频。

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就在几天前，央视一套微信群众号在推文《看到__，新年的DNA动了！》里，介绍了多个新年时的非遗：“一剪剪出千年文明，一刻刻出东方神韵”的蔚县剪纸，永不缺席的“新年气氛组”铜梁龙舞，被网友称为“世界榜首灯展”的自贡灯展，集勾、刻、印、绘、裱五道工艺于一体的杨柳青木版年画，被称为“木棍上的东方芭蕾”的海城高跷……。

共欢新故岁，迎送一宵中。得看到，从冬至、腊八、小年、岁除、初一到元宵，新年串联起了来自全国各地的120余项相关非遗代表性项目，包含潮汕英歌舞、福建游神、西安百花宴……许多人记挂老家的年味，其实便是思念这些结合了当地性风俗、融入了地域性特征的非遗活动。

但这儿面的许多非遗，都经历过不短的丢失期：“预付五百年新意，到了千年又觉陈”，许多传承多年的非遗，前些年都因跟当下的文明语境脱节、跟社会的文明消费需求分裂，堕入“年青人不重视，老演员不好过”的地步。随同部分非遗式微而来的，是年味变弱。

好在近几年，状况正在起改动：英歌舞、游神等都在短视频直播渠道上走红。上一年新年期间，“福建游神”相关论题在抖音上的播放量达86亿，“福建世子天团”一跃成了新晋顶流。

非遗“火”起来了，年味就“活”过来了。这背面，许多非遗传承人、创作者依托抖音技能赋能、流量扶持等对非遗的活态化出现，就发挥了重要助推效果。

他们使用短视频直播出现了非遗寓于手工方法中的技艺之美，让观众“见人，见物，见日子”，看到了红纸在巧手下翻飞的剪纸艺术美感，感触到了京剧带来的多感官沉溺式体会……。

他们还经过嫁接年青化、网感染表达让非遗从“去今世语境化”变为“再日子语境化”：在短视频直播里，人们能从年青的抖音非遗守护人著作中，看到非遗的1000种打开方法——有人玩夺目特效，如国翠儿 会凭借动画特效去复原诠释京剧中的生旦净末丑人物；有人去看望复刻，如95后江寻千（九月）会在拜师后在龙年新年参加雕刻出巨型冰龙；有人搞跨界交融，跑酷拉面会将绚烂的打铁花跟时髦的跑酷结合……。

在焕新出现下，非遗变得又萌又潮又风趣，招引了很多年青人。小年当天，国翠儿 出镜掌管的抖音跟我国非遗馆联合打造的云逛展直播，就招引了90万网友围观，网友们在掌管人的带领下云游各地，领会新年的传统风俗和文明精华，还互送新春祝愿，气氛适当浓郁。

眼下，抖音又在打造“非遗贺新春”系列专属论题，约请非遗创作者们从好吃、好玩、美观、好听、好运五个方面充沛提高新年非遗内容热度。在多方位扶持下，参加到新年非遗传达部队中的人会更多，他们“玩”非遗的积极性会更高。

重视、玩转、传达非遗的人越多，年味就会越浓——究竟，这会带动更多人参加到舞龙、舞狮、剪纸、花馍、打铁花等年俗活动中去，贴近年味、感触年味、提高年味。

03。

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年味不是随便冒出的，而对错遗热度的映射。而要让新年里的非遗得到赓续传承，就得依托于几个“看见”：要让人们看见非遗共同的魅力，要让各方看到非遗焕新的生机，要让非遗传承人看到“以非遗养非遗”的潜力。

换句话说，非遗重生的落点，该是让非遗自身更有看头，让非遗传承人更有盼头，非遗据守更有奔头。这就需要让传统文明与现代日子场景交融，还要让非遗艺术与文明消费市场融嵌。

多年来，因为许多新年非遗带有地域局限性和宗族传承性，那些非遗珍品的出售半径与产能规划都有限，这约束了那些非遗手工人、传承人的收入提高空间。

但随着“短视频+直播+电商”托起非遗跟群众的多维衔接，特别对错遗产品功能与现代日子场景的衔接、非遗产品方法与现代日子美学的衔接，局势发生了改动。

抖音电商让非遗技艺打破地域约束，更精准地找到了其喜好人群、潜在受众，让那些传承人可以获得铁杆粉丝，继而凭借直播带货、橱窗产品出售等多种方法变现，打通非遗内容“出产-变现-再出产”的正向增强回路。

在全域爱好电商的助力下，许多非遗传承人、商家都迎来了增量生意时机。《2023抖音电商助力非遗展开数据陈述》就显现，渠道上非遗传承人带货成交额同比增加194%，货架场景带动非遗产品成交额同比增加370%。《2024非遗数据陈述》显现，1年里购买非遗团购产品的用户数同比增加328%。

当一条条短视频、一场场直播带动了线上线下活动联动、非遗产品售卖，交织成一条文明经济新风景线，终究惠及的对错遗传承人、创作者、商家等多方。

这次新年期间，抖音电商也上线了新年非遗手工艺特征专区，经过展开非遗技艺直播周、产区宣扬推行、达人溯源直播等活动，助力出售非遗传统手工艺产品。

让传承非遗的人得到丰盛报答，他们才更有动力“以非遗养非遗”，将传承继续下去，新年里的这些非遗才会“生生不息”。到头来，新年非遗的经济价值得到开掘，也能助益其前史价值、精力价值、文明价值、社会价值的拓宽。

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年味也非空泛笼统的，而对错遗感染力的外显。在当下，“为了看一种非遗奔赴一座城”的现象已蔚成风气。

2024年，佛山赛龙舟、泉州簪花围、壮族三月三等非遗相关内容，视频热度完成数十倍增加后，就招引了许多游客前往目的地打卡，带动佛山、泉州、南宁旅行订单量别离同比增加131%、110%和146%。

在短视频直播“传达（种草）-打卡（拔草）-再传达（再种草）”链路的反哺下，非遗带动了产业带和当地文旅交融展开，不是偶尔。

新年的那些非遗，也极具带动当地文旅的潜力。许多观众看到短视频和直播间里鲜活的非遗后，常常会被故事、场景、声响、气氛、视觉、符号、典籍里萃取的点状精华信息招引，心生共识或发生猎奇，从而萌发去线下打卡的主意。

蛇年新年，抖音日子服务就正在经过非遗城市宣扬、非遗线路推行、非遗旅行产品助销等方法，协助当地非遗文旅出圈，项目要点扶持的黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞特征非遗内容现在人气就很火爆，已招引许多网友前往线下目的地去亲自体会。

在新年非遗的串联下，那些参加者——不管本地的或外地的，都可以踏入了同一条名叫“文明传承”的长河中。当越来越多人以共创方法参加传承非遗的部队中来，新年文明的“弦歌不辍”现象也就益发可期。

非遗文明向外分散的进程，便是年味不断发散的进程。在活动和共振中，年味会堆得更厚、扩得更远。

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冯骥才说：“年文明不是哪一天建立起来的。它是数千年前史中不断发明、挑选、约定俗成和不断加强出来的。它经过许多密布的风俗方法，五光十色的节日包装，难以计数的吉祥图案，构筑起年的理想主义的现象。”其间既有视觉（色彩与图画）的、听觉（鞭炮与拜年的呼声）的、味觉（应时食物）的、又有嗅觉（香火和火药）的，它们占有了咱们一切感官，直到心灵，让咱们被自己发明的文明迷住。

言下之意，非遗是新年文明的精华地点与根脉所系，它的生机正是新年的魅力的底部支撑。

而要激起新年非遗的生机，就该让非遗在“短视频+直播+电商”的场景中重现生机、“遗”显风貌，让非遗文明在“旧”范式加载“新”方法、“新”消费带动“老”手工中勃发新光荣。就此看，抖音非遗方案从内容、电商、文旅等多维度助力新年非遗传达，来得颇具针对性。

无非遗，不年味；非遗兴，年味浓。蛇年新年，抖音上的新年非遗大赏想必也会戳动很多国人的“新年DNA”。

当新年的典礼感被非遗的生机“激活”，人们也会逼真地感触到：在非遗合理潮中，归于我国人的年味又回来了。

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