短剧职业的“觉悟修长”。

作者 | 王晗。

修改 | 趣解商业TMT组。

离别赚快钱年代，微短剧从“突变”到“突变”进入剧烈竞赛的“下半场”。

近来，一纸正告函将微短剧的版权之争摆到了台面上。映世界旗下短剧公司快创向快手旗下短剧APP喜番发布正告函，称喜番未经另行书面授权，私行上架并传达多部版权著作。快创要求喜番在24小时内下架一切侵权著作和资料，如未下架将提起诉讼。

几天之前，2月20日，爱奇艺创始人龚宇在揭露讲演中直指红果短剧乱用商场分配位置，与制造公司签署排他性协议，会按捺职业开展。

看似没有相关的两件事的背面，是一个竞赛严酷的微短剧商场——2024年，看微短剧的人比点外卖的人还要多之时，本年新年期间，有超2000部短剧上线，这个竞赛可比电影电视剧剧烈的多。

没有不焦虑，只要更焦虑。用户掏钱的门槛更高了，竞赛的对手更多了，特别关于第一批入局的玩家快手而言，被抖音系红果短剧等后来者猛追并反超，加之职业形式从付费趋向免费，快手短剧事务又将怎么开展？

01.快手短剧侵权？

2024年，创意微短剧商场规划达504亿元，初次超越当年国内425.02亿元的电影票房；两个数字比照之下，小屏商场超越大银幕，影视文娱职业好像在发生着质的改变。

微短剧商场蓬勃开展的当下，职业的健康良性开展显得更为重要；其间，版权问题一直是职业界的一颗不定时炸弹。

3月7日，映世界旗下短剧公司“快创”向快手旗下短剧APP喜番宣布正告函。

正告函说到，快创发现快手旗下的喜番APP未经书面授权，私行上架并传达快创多部短剧著作，甚至在快创已清晰奉告不同意在喜番APP上架相关短剧后，快手仍未中止侵权行为，仍继续不合法以付费或免费形式上架快创短剧著作，并以此投机。快创要求快手在收到正告函后24小时内，立即从喜番APP及其他未经授权的途径下架一切侵权短剧著作及相关宣扬、推行资料。

值得一提的是，就在快创向快手宣布正告函的当天，3月7日，“快手黑板报”发布违规微短剧的管理公告，称途径近期在命题及巡查中发现，部分微短剧片名低质、导向误差，并存在违规剧“换马甲”传达行为，损坏社区健康生态。

显着，快创的“直面硬刚”是出于对内容创造版权的维护。3月10日，映世界方面表明，“快手现已联络残次，现在是了解了一下状况，还没有反应详细的解决方案，残次也还在进一步交流中。”。

谈起快创，在业界并不生疏，其是映世界旗下专心短剧制造的公司。自2022年入局短剧商场以来，快创以 “精品化短剧” 为中心战略，成为映世界布局从交际拓宽短剧商场的主力军。

更可贵的是，短剧事务现已给映世界带来了可观的营收增加。2024年上半年，映世界（3700.HK）总收入约为35.3亿元，同比增加13% ；其间，微短剧事务营收到达6.4亿元，占总收入的18.2%，同比增加36%，成为映世界增加最快的事务板块。

不过，内容分发和用户粘性，是快创及映世界长修长的难题。和映世界做交际相同，快创的用户规划在很大程度上依赖于第三方途径的分发；这种状况使得快创在内容传达和用户获取上存在必定的被动性，此次和快手的胶葛或加快其向自建途径歪斜。

这次事情的另一主角“喜番免费短剧APP”，是快手短剧的一块重要拼图。比较于快手途径培育起来用户看短剧的习气，独立APP喜番的定位更笔直，包括古风、芳华、都市、家庭等多种体裁的短剧内容。

值得注意的是，喜番首要采纳免费观看形式，这意味着喜番想要留住用户，更需求靠内容制胜。

与抖音旗下“红果短剧APP”比较，喜番的成长速度和用户体量并不快。Questmobile数据显现，喜番短剧APP在上一年11月的月活为309万，红果短剧APP月活则为1.4亿；“趣解商业”注意到，喜番现在仅支撑安卓端下载，并未在ios端上线。

实质上，微短剧商场，内容是中心竞赛力。回看这次事情自身，折射出喜番在内容上的焦虑，以及微短剧职业版权维护的短板。有业界人士指出，此类侵权行为可能是途径在剧烈竞赛中“以量换速”的战略，但若长修长如此将危害品牌形象与创造者信赖。

02.快手的短剧“生态”。

短剧的风刚吹起时，短视频途径是最早入局的那一波；从短视频，到短剧，实质都是抢占用户碎片化修长，这样的事务延伸也是水到渠成。

快手是第一批抢占盈利的玩家，并快速形成了一套体系化的短剧生态。

近几年，快手一直在丰厚途径的短剧体裁和品类。不只推出“星芒短剧”“剧星方案”等要点扶持项目，快手还敞开了短剧档期化运作，依据不同的节日设立了专属短剧档期，比方寒假档、新春档、芳华季等，完善了短剧档期化运营的布局。

能够说，在内容创造和用户活泼度上，快手一度有肯定的抢先优势，并诞生了不少爆款短剧。

据“趣解商业”了解，到2024年7月，快手短剧的日活用户到达了3亿，相较2023年增速为11%；其间每日观看10集以上短剧的重度用户到达了1.46亿，相较2023年的增速为55.3%。

快手的短剧不只在内容上多元化开展，一起在商业变现上也敞开“多条腿走路”形式。

当下，微短剧的首要变现形式有两种，一种是IAA（In-App Advertisement，运用内广告变现），一种是IAP（In-App Purchase，运用内用户付费）；前者是用户免费观看短剧，片方经过中插广告、品牌冠名等方法获取收益，后者是用户单集或单部剧付费解锁。

快手财报数据显现，上一年三季度，IAA形式的跑通使得同期的短剧营销耗费同比增加超越300%。

上一年12月，为了激活更多用户集体的消费势能，快手在IAP与IAA之外，还推出了“付费短剧会员”。快手用户注册会员后能够在对应期限内免费观看8000+部短剧，3天、7天、30天的会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、15元。关于协作方，新形式扶持期快手不抽佣，100%会员费收入将让利协作方，未来途径大概率会依据播映时长按份额与协作片方进行分红。

可是，难点在于付费会员形式对用户的“纯度”要求更高，而想要用户留住，就要靠更丰厚、更招引人的内容。

AI或许是个加快器。上一年，快手根据旗下可灵AI供应深度技术支撑的国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线后引发了不少重视；上线后的15天内，正片5集播映量超越5200万，全网论题曝光量达4.3亿。前不久，快手星芒短剧携手可灵AI出品的AI单元剧集《新世界加载中》也发布了先导片。

快手CEO程一笑在2024年三季度财报会上信心十足，短剧的营销预算快速提高，单日峰值打破4000万元。从途径上看，当下快手布局短剧的思路现已从单一的内容布局，延伸到撬动整个快手商业生态。

03.短剧“下半场”怎么走?

“横店变竖店”之下，微短剧越来越热烈。快手用五年多的修长抢到了先发优势，但在竞赛日益剧烈的微短剧商场，想要继续增加，并不轻松。

伴随着爱奇艺、腾讯、百度、拼多多、小红书等途径的高调下场，整个短剧商场已然一片红海。

剧烈的竞赛之下，内容疲态初显。本年新年，是短剧商场第一个意义上的新年档，但热度却不及上一年，很难仿制上一年《我在八零年代当后妈》的盛况。

据新媒体“文娱资本论”计算，本年新年付费范畴体现最佳的是男频短剧《翻戏》，再加上《好孕攻略》，也是本年唯二热力值2000W以上的新年档短剧。比较于上一年新年期间，本年新年乏善可陈。

商场一片红海，体裁同质化严峻，加之用户审美疲劳，我们都在用力“卷”；职业如火如荼，快手的优势好像不再显着。

其间，气势最猛的莫过于快手的老对手抖音。

2023年5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的APP；同年8月，红果短剧App上线。据QuestMobile数据，到2024年年末，建立不到一年半的红果短剧月活规划打破1.5亿，同比增加551%；本年一季度，红果短剧用户日运用时长已达1.38小时，超越了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。

凭仗免费形式的红果短剧势不可当，带动了整个职业对短剧形式的革新。据DataEye数据，上一年1月-12月，免费短剧的商场占比从11%攀升至近60%。

红果这样的打法颇有“大力出奇观”的意思，广撒网，靠堆量跑出爆款。据“趣解商业”了解，红果作为途径托底，会给制造方供应许多方向或许脚本，这招引了许多短剧影视猛然；2024年，红果与600余家猛然协作出产内容。

比较于付费形式片方花重金投流，免费形式下，片方不再需求自己投流；这样一来，片方无形之中降低了出产成本。在分账上，1月17日，红果短剧发布了上一年12月的剧本分账状况，单月剧本总分账金额超3200万，一些头部短剧剧本的分账金额单部能够超百万元。

不依赖投流，那就要靠内容制胜，这时候淡绿的便是整个短剧生态。和长剧相似，上游IP的内容供应至关重要，这也是快手的短板。

像红果有西红柿小说的IP储藏完结内容规划化供应，百度则经过整合七猫小说资源构建“IP-短剧-流量”闭环，“优爱腾芒”长视频途径背面站的阿里、百度、腾讯、芒果超媒都有自己的IP库；相较而言，快手大多依托外部协作完结IP的供应，稳定性和储藏量上略有短缺。

坟墓的微短剧商场现已离别粗野成长，进入拼内功的阶段，爆款来之不易，用户的“爽”点怎么激起是一起的难题；于快手而言，短剧在内部的定位终究是什么，或许也要从头考量。

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