自入夏以来，我国高温气候呈现阶段性改变，区域性和阶段性降雨洪涝灾害显着，外部环境对电电扇商场影响较大，奥维云网（AVC）推总数据显现，2024销年（即2024M3-7，以下简称2024销年）电电扇商场零售额为71亿元，同比下滑12%，零售量4392万台，同比下滑7%。跟着8月彻底入伏，气温上升，电电扇商场逐渐回温，奥维云网（AVC）监测数据显现，2024W31-34（2024年7月29日-24年8月25日）线上电电扇商场销额同比添加22.6%，销量同比添加19.9%，2024销年电电扇商场节奏受气候影响比较去年同期呈现必定滞后性。

从内部看，电电扇商场面临着产品同质化、产品技术创新弱小的局势，内部动力稍显缺乏，职业全体步入深度调整期。

途径结构调整。

线上结构发生改变，抖音商场坚持高速添加，抖音途径关于两季品类来说，已经成为确定性增量途径，部分品牌在抖音途径完成弯道超车，头部品牌也在抖音途径加大投入，竞赛益发剧烈，但对品牌来说，抖音商场已成为两季品类的必争之地，虽抖音流量带来的转化在下降，但仍是需求注重。而线下商场受气候影响更为剧烈，主力区域中南区域下滑显着。

产品类型结构调整。

产品类型更为聚集，电电扇商场中仍以落地扇和循环扇为主，且两个产品类型坚持比例上涨，冷电扇和塔扇比例小幅下滑，无叶扇商场比例坚持稳定。从规划上看，2024销年循环扇商场销额同比提高3.2%，坚持添加，其他细分产品类型均有不同程度的下滑。循环扇商场规划上涨主要是新式途径的拉动，头部品牌加强了抖音电商上产品布局，带动了循环扇商场坚持添加。

价格结构调整。

从各个细分产品类型的价格段散布来看，大部分品类的中低端价格段比例上涨，全体价格呈现下移趋势，背面主要有三点原因：其一，产品同质化下老品降价；其二，抖音途径上中低价位段产品比例进一步提高，带动价格散布发生改变；其三，部分品类仍以老品为主，新品迭代不及预期，推新卖贵战略不明朗。全体来看，电电扇商场遭到新式途径具有价格竞赛力产品的冲击呈现价格下探趋势。

产品功用调整。

全体电电扇产品是环绕智能、健康、体会、外观进行功用浸透和迭代晋级，细分到不同品类看，落地扇主要是在风感体会和外观形状上的晋级，扇叶数添加、机身高度符合人体工学高度、守时时长添加等，以更舒适风感和更人性化规划带来更好体会.。

循环扇晋级方向更为多样，根底款从马卡龙配色、形状方面进行不同产品布局，除此之外会新增健康功用，比方负离子净化、除菌功用、智能温感体系，调理不同风种，更高端产品则以参加智能功用为主，离线语音、守时时长规模更广、主动息屏等；

冷电扇和塔扇以环绕智能语音、负离子净化、除菌等健康功用做晋级，装备香薰也成为一大附加功用点；无叶扇则聚集在母婴人群上，推出婴幼儿形式和睡觉形式，在健康层面装备HEPA滤网，以提高净化功用为主。全体来看，电电扇商场朝着更健康、更智能的方向开展，符合现在商场上顾客对家电产品的重视。

电电扇职业开展相对较为老练，从产品端能够看到，2024销年产品开展趋势仍以加深浸透为主，在此根底上，产品进一步内卷，价格在产品挑选过程中的权重添加，且内部商场上并未呈现技术上的强有力打破，叠加外部气候影响下，电电扇商场体现不及预期，因而，各大品牌商一方面需求着眼于技术上的更新打破，带来产品革新和体会晋级，另一方面在现有功用上持续叠加，持续打磨产品，拓展运用场景和运用时间，从而在未来剧烈商场中寻觅添加机会点。

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