据猫眼专业版全球影史票房榜显现，到2月13日19时12分，影片《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）总票房（含预售及海外票房）打破100亿元，逾越《超级马里奥兄弟大电影》，进入全球影史票房榜前17名，成为首部进入全球票房榜前17的亚洲电影。

　　21世纪经济报导记者注意到，浮薄安全银行、华夏银行、中信银行等在内，多家银行信誉卡中心先后发布的“哪吒”相关的主题信誉卡。

　　如，1月末，中信银行信誉卡推行其新推出“传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。对此，有业内人士解读为主题IP信誉卡。但记者了解到，中信此款信誉卡为自主规划，并非与IP方协作。

　　此前2021年，安全银行曾联手《哪吒1》片方推出哪吒主题套卡；华夏银行也在2022年联手另一IP方推出哪吒闹海主题信誉卡。

　　剖析人士向21世纪经济报导记者表明，主题信誉卡更多归于热门营销，若IP热度减退，信誉卡则难以长盛不衰。银行需求从头审视IP协作等高投入方法，平衡短期营销和长时间收益。

　　。新旧哪吒IP的宿世此生。

　　虽然安全银行、华夏银行、中信银行先后发布的主题信誉卡均带有“哪吒”元素，但并非同一个“哪吒”IP。

　　其间，安全银行哪吒主题卡形象来源于饺子执导的哪吒系列电影。2021年7月至8月份，安全银行信誉卡携手《哪吒之魔童降世》（即《哪吒1》）初次推出“哪吒主题套卡”，浮薄安全银行悦享白金信誉卡哪吒卡、安全银行借记卡哪吒卡。不过，记者从挨近安全卡中心人士了解到，该款信誉卡是2021年的协作，版权现已到期，因而不再发卡。

　　华夏银行的哪吒卡则是同源不同宗，形象来自于闻名的上海美影厂。2022年，华夏银行信誉卡联合上海美术电影制片厂旗下三大IP——《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》推出“华夏国潮动漫卡”系列主题信誉卡。据华夏银行信誉卡中心介绍，该卡全称为“华夏国潮动漫卡——哪吒闹海”，共有三款卡面规划，浮薄金卡至白金卡类别。

　　时间线来到2025年，中信银行信誉卡现在推出“颜卡传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。该行在宣扬海报中运用了哪吒形象，其卡面选用纯文字规划，上有“哪吒”二字。记者从中信银行信誉卡中心了解到， “传奇英杰”海报所运用的哪吒形象以及卡面文字均为该行自主规划，在今年春节最新推出。不过，传奇英杰系列也并非哪吒专属主题，还浮薄孙悟空、关羽、花木兰、李白等人物形象。

　　记者了解到，“传奇英杰”归于该行颜卡系列的定制卡，而颜卡并非新产品，现已推出多年，每年均会推出特别的规划。该系列比较重视年青顾客关于日子典礼感、取得感和文娱消费场景的需求。

　　当问及发卡量是否变化时，中信银行信誉卡中心向21世纪经济报导记者表明，这款卡面推出后，在交际渠道招引了年青客户的重视和喜欢，现在正在20多个城市活跃推动发卡。

　　。银行从头审视IP营销。

　　银行从IP协作转向自主规划，或反映了其热门营销思路正在产生改变。

　　2021年，在安全银行哪吒卡上线短短一周时，该行曾制造一张海报表明，安全悦享白金信誉卡哪吒卡发卡数量打破10万张。彼时，安全信誉卡中心表明，布局国潮国漫IP协作，与安全品牌“时髦国品”的品牌调性、品牌年青化运营方针匹配，也将有利于安全信誉卡在同业中打造出品牌差异化优势。

　　记者从知情人士了解到，IP跨界联动的投进费用较高，且往往有“同行业排他”的协议，例如2021年《哪吒1》的银行协作方仅有安全银行一家。

　　不过，四年前的打法纷歧定能复制到2025年。

　　“现在的热门都过得挺快，协作往往很杂乱，IP方未必乐意。既要看两边志愿，也要价格上谈得拢。”一位信誉卡人士向21世纪经济报导记者直言。

　　资深信誉卡专家董铮向21世纪经济报导记者剖析，寻求信誉卡发卡规划的年代现已曩昔，曩昔“高举高打”即高权益、高等第、高额度的打法在当下难以适用。IP协作是一种典型的高投入打法，并非每次都能掩盖本钱。

　　他表明，此类信誉卡归于粉丝性产品，更多是一种热门营销。即使成功获客，单纯被IP招引来的客户也或许“办了但不必”，未必会为信誉卡奉献交易量。除却部分个例，当IP热度减退后，此类短期营销很少能“长盛不衰”。假如IP自身与日子场景有所脱节，其权益规划的难度会变大。

　　记者注意到，近期，多家银行信誉卡推出了观影满减等权益。相较曩昔，本次银行更重视购票等详细场景，而非挑选高投入的IP协作。

　　董峥以为，银行需求从头审视此类高投入的获客方法，信誉卡中心应当将有限的预算资源，放在更靠近用户刚性消费需求的场景，例如车主加油等场景，以获取更安稳的收益。

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(责任编辑：女性)