新年，这场华人国际的团体情感共振，早已不仅仅风俗的传承，而是演化成了品牌的“隐形战场”。

25年新年CNY营销精彩纷呈，《哪吒2》、DeepSeek等IP的火爆出圈让新年无比闹热；赛力斯、宇树科技凭仗央视春晚众所周知；华为、伊利们专门拍照的“贺岁片”品牌TVC成功出圈……不难发现，蛇年新年CNY营销赚得钵满盆满的品牌，都在押注内容营销，靠着好内容抢占场景心智出彩出圈。事实上，在视频化浪潮鼓起后，“好内容+强场景”早已成为干流营销手法。

死磕内容营销，这些品牌赢麻了。

蛇年新年，热烈非凡的CNY营销战场上，内容营销成为许多品牌锋芒毕露的要害。

最让人形象深入的IP当属“电影哪吒”与“AI哪吒”：《哪吒2：魔童闹海》靠着118亿票房打破我国影史纪录，余下新年档电影则全部惨败；横空出世的“AI哪吒”、DeepSeek将科技圈搅得翻天覆地，互联网AI巨子枕戈待旦，头部品牌纷繁官宣接入……一夜之间，《哪吒》成了我国电影的全新代名词，DeepSeek也成了全新的国民级品牌。在这看似偶尔的火爆背面，实则是内容营销战略的成功实践。

此外，还有许多品牌靠内容营销在新年期间赚得钵满盆满：

雷军与余承东在新年前直播开车，狠狠地宣扬了一把自家的智能驾驭；

苹果、华为、OPPO纷繁发行克己贺岁片，传达各自品牌精力；

华为、OPPO、vivo、荣耀上线了AI定制贺卡、新春体系主题、新春相机水印等新年特征服务，给用户心情价值拉满；

伊利、王老吉、飞鹤、茅台、娃哈哈们重注电视大屏，经过大屏构思营销，在新年聚会时间深入影响用户心智。

……。

红包营销实质是流量玩法，经过现金鼓励招引用户共享裂变，助力品牌拉新、促活，归于典型的“作用广告”。但是本年新年，品牌不再粗犷地靠“撒币”去获取流量，而是狠抓内容营销去抢夺用户心智，经过品牌力建造给长时间可继续增加打基础。也不难发现，蛇年新年“赢麻了”的品牌都抓住了“内容为王”这一精华，他们靠着动人心弦的内容在适宜的场景精准触达用户，去跟用户加深情感衔接。

大屏：新年内容营销的中心场景。

在新年这样的要害节点，重注大屏的品牌越来越多。我国人最重要的团圆时间，作为客厅文娱中心，电视承载着聚会的欢喜。本年新年期间，小米电视体现尤为亮眼，其全体⽇活泼用户同比增加高达16.7%；在小米大屏投进的品牌数量同比增加100%，全周期招商协作⾦额也完成了21%同⽐提高。

品牌们跑步涌向大屏，靠内容营销赚得钵满盆满。为何大屏成为新年内容营销的要害阵地？

最底子的原因在于，新年期间，大屏凝集着最广泛的注意力。

每年新年中华大地就会演出一场誉满天下的“人口大迁徙”，本年春运我国仅仅是铁路运送旅客就高达4.13亿人次。人们跨过千山万水只为一件事：与家人聚会。作为中华民族最重要的传统节日，新年是人们情感提高的重要时间，品牌可在岁除夜这样的特别时间深入地影响顾客。

电视在新年期间稳居客厅C位，扮演着不行代替的“家庭气氛组”的人物。家人聚会吃饭喝茶，走亲访友串门拜年，一同看春晚一同追大剧……新年期间，全国许多家庭围坐在电视前看节目，其乐融融。

新年期间，占有合家欢场景的电视往往会创下流量顶峰，特别是岁除夜。作为智能电视的领头羊，小米电视的数据能够让咱们看到新年大屏营销最实在的情况。

QuestMobile数据显现，到24年12月，小米电视月活设备数量达5804万台，稳居国内首位。岁除期间，在春晚节目带动下，⼩⽶电视流量峰值破新⾼，⽇活同⽐增⻓17.2%；大年初一，我国家庭聚会时间，⼩⽶电视⽇活同⽐增⻓22.27%。

特别值得一提的是，新年期间，日常刷手机相对多的年青人也被招引到电视前，小米电视大屏22-24岁年青人同比增加71.6%，18-21岁年青人同比增加195.29%。

毫不夸大地说，新年期间，电视大屏便是老少咸宜的国民级文娱中心，是仅有的具有“公共”特点的干流前言，因而也就水到渠成地成了品牌获取场景注意力的榜首阵地。

其次，新年期间，大屏是优质内容的集合地。

内容营销的要害在于，品牌要有“见缝插针”的时机。优质内容越多，被用户消费的几率越高，品牌“润物细无声”地影响用户的时机才会更多。

新年期间，大屏集合全民必看内容和高频消费内容，比方小米电视就推出了“新年”、“跨年”等定制频道，会聚央视春晚、当地卫视春晚及特征主题晚会等28档节目，一同对电影、综艺、电视剧、儿童等频道进行深度内容运营，给用户供应丰厚，优质，精彩的“内容年货”，对应频道流量均获得了高速增加。

总台春晚以及当地台春晚归于全民必看内容。岁除夜“守岁”时聚在一同在电视上看春晚，对许多家庭来说已经是一种“年俗”。来自中心广播电视总台的数据显现，蛇年春晚电视收视创多年来新高，在全国电视商场的直播总收视比例达78.88%，创近12年以来收视新高。新年期间，会聚蛇年春晚以及历年春晚的小米电视新年频道直播UV同比增加116%。

一同观看贺岁档同系列/同类型电影、综艺以及大剧是许多家庭在新年的文娱方法。蛇年新年，小米大屏电影频道日均播映次数环比暴增73.82%，日均播映人数同比大增50.34%，日均播映时长同比增加13.42%。在《哪吒之魔童脑际》影院热播的一同，《哪吒1》也便是《哪吒之魔童降世》成为小米电视上付费率最高的内容之一。

在全民刷短视频的今日，大屏正在成为越来越多用户观看短视频的挑选。除了可投屏观看短视频外，许多电视新品内置抖音、更好地支撑了“竖屏观看”方式，这些均进一步推动了年青消费集体回归客厅⼤屏，这一趋势在新年期间尤为显着，小米电视短视频消费井喷，总播映量同⽐增⻓90%。

充分优质的新年内容供应，给大屏电视带来更多用户时长。比方新年期间小米电视的日均开机时⻓同比增加12.21%，对品牌来说，这意味着更多的营销触点与时机。

最终，大屏差异化的营销才能，助力品牌在新年期间最大化撬动用户心情价值。

新年期间，集合最广泛注意力和最优质内容的大屏，天然成了品牌的必争之地。每年，头部大屏渠道都会针对新年场景独自招商，经过差异化的营销才能，助力品牌决胜一年一度的CNY大战。

以在新年期间掩盖4500多万家庭用户的小米电视为例，其给品牌供应包括从岁除到元宵的全周期营销计划，以开机、贴片、画报等互动方法，助力品牌集合人气、浸透心智、传递情感。

针对新年内容消费场景，小米电视上线“新年”、“跨年”、“年货节”等定制频道，飞鹤奶粉、贵州茅台和娃哈哈、王老吉等品牌别离“承揽”对应人气频道，以“主题皮肤”等立异方式，在用户进入到对应定制频道与界面时榜首时间招引注意力，并以构思动画内容给其留下深入形象。

Tiffany & Co、茅台经过小米大屏极具冲击力的开机广告，以震慑的3D构思视觉作用，招引用户眼球，强化品牌调性。其间茅台经过小米电视的开机3D贺岁片让“酱香”溢出屏幕，让“把夸姣装满心里，让年味香飘国际”的广告词年味拉满，感动人心。

娃哈哈在小米电视画报上，用“倾倒AD钙奶”的动画特效，让看过的观众对品牌的养分特性浮光掠影。

飞鹤新年期间在小米电视火力全开、饱满投进，OTT开机、电视画报、频道冠名、频道换肤等中心资源能竭尽用，高频继续影响家庭用户，其间在大年初一更是全天“强占”最重要的新年频道，曝光高达1.32亿次。整个CNY营销期间，飞鹤在小米大屏总曝光高达4.64亿次，曝光完成率高达112%，精准触达高收入母婴家庭，让“关爱宝宝生长”的品牌价值观愈加家喻户晓。

25年许多品牌都为了CNY营销拍照了官方构思贺岁片。但好的构思内容仅仅1，适宜的前言资源才是0。假如没有运用满足的、适宜的前言资源，再好的构思贺岁片都会被“雪藏”。

蛇年新年伊利投入巨资，约请贾冰和李现拍照了极具构思的TVC《新年好搭子》，并针对微博、小红书、大众号、电视大屏等渠道定制不同版别内容分发。

在小米电视上，伊利瞄准小米电视的3D裸眼沉溺式开机广告的大屏视效和构思才能，使用“吸管”这一道具，让《新年好搭子》极具视觉冲击力和构思观赏性，强化了伊利在新年场景中的陪同特点。与此一同，与小米商业营销还进行「伊米双搭」深度协作，推出包括Xiaomi SU7定制色不锈钢马克杯在内的新春大礼包，并与小米电商联动探究买赠等转化手法，在强化品牌主推的“搭子”概念的一同，完成品效合一。

新年期间，除了让品牌在大屏端刷出满满存在感外，小米电视还打通了线下商圈。和社区商业前言，助力品牌线上线下继续连接影响顾客。

在线下进出社区场景中，小米商业营销给伊利挑选了5个要点城市（北上广州与总部所在地呼和浩特）1100个社区的进出口亲邻资源，适配新年场景规划的构思海报，让伊利在顾客出门与回家的要害时间阻拦注意力，影响顾客心智，盘绕式营建“年货搭子”的气氛，在新春回家与走亲访友的温馨场景中强化“搭子”情感价值。

小米遍布全国的上万家“小米之家”也是品牌显露和线上引流的重要阵地。新年期间，阿尔卑斯参与全国各地小米之家的“小米科技年货节”，在27个省份的商场下了300多场“气球雨”；三得利在北上广深1000家小米之家门店，派出50000瓶试喝装乌龙茶和15000张优惠券；王老吉在广东30家小米之家门店赠送10000罐红罐王老吉，米粉到店说出“新年希望”即可获赠一瓶，品牌好感度直接拉升。

继续加注大屏营销，25年品牌的方向。

我以为蛇年新年档是大屏价值显现的分水岭。

移动前言呈现出高度碎片化的趋势，成果便是用户注意力涣散、记忆力退化、一致性匮乏。不论移动设备用户规划与流量大盘多么可观，在新年这样的要害节点都很难集合最广泛的人气，更难快速在广大群众中构成品牌一致，这也是根据小屏的传统营销比方红包裂变失效的原因。

在新的前言环境下，大屏成了稀缺的大众型前言。大屏能够在节点时间最大化凝集注意力，再结合产品构思广告、电视画报等内容营销深入影响用户心智，完成品牌建造的事半功倍。25年蛇年新年CNY营销大战是大屏营销大放异彩的节点，在小米电视大屏投进的品牌数同比翻番绝非偶尔。

不仅仅新年CNY营销大战期间，在严重节点时间，大屏均展示出了聚流量、聚内容、聚商业的共同才能。比方在有着巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等尖端赛事2024年，小米大屏在体育营销上就取得了可谓冷艳的成果。

在欧洲杯期间，小米OTT时长耗费增加10%，流量更是上涨了30%，爆发式的流量增加，让大屏成为体育营销的高地。在小米OTT体育频道打开定制营销的，既有喜⼒这样的主打“星级质量”的应景品牌，也有在体育营销上深耕多年的伊利等品牌。

2月7日，2025哈尔滨亚洲冬运会开幕，作为官方协作伙伴的飞鹤，在小米电视体育频道转播的开幕式中深度显露，新年与亚冬会双热门加持，让其本就非常热烈的CNY营销火上加火。

在重要节点，大屏中心价值一以贯之：更好的视听体会结合“公共”的设备特点，使得大屏成了人们消费新年内容或许观看体育赛事的首选设备，因而聚流量、聚内容。根据此，大屏再凭仗共同的营销才能，助力品牌凭仗着强壮的视觉震慑作用，冲击式地引爆观众心情共识，从而更高效地获取用户注意力，最大化撬动用户的心情价值，完成“集合商业”的作用。

复盘25年蛇年新年的CNY营销暗战，咱们看到了一个严酷的本相：移动互联网流量盈利消退后，品牌竞赛的胜负手已从“触达规划”转向“心智占位”。无论是《哪吒》IP的全民共情、DeepSeek的技能奇袭，仍是小米大屏对家庭场景的生态卡位，实质都在印证新的营销逻辑——“内容即战略武器，场景即战略高地，心智即战略财物”。

当AIGC重塑构思出产、大屏重构前言话语权、IP打破次元壁，品牌营销的战略工具箱早已升级换代。2025年的品牌营销，唯有将内容深度嵌入用户日子轨道、以场景生态构建起心智的壁垒，方能在这场没有硝烟的暗战中，成为下一个“赢麻了”的玩家。

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(责任编辑：经济)