身为良品铺子的创始人之一、实控人之一、总经理、董事长，杨银芬在近期做出了辞去职务的决议。

而通过公司内部董事会推选，在杨银芬卸职后，程虹将接棒董事长一职，成为企业的执梢公。

那么问题就来了。

程虹是谁？他在接棒后，新官就任之火又将烧向何处？

良品铺子官宣换帅。

3月3日，闻名零食企业良品铺子官宣换帅，公司内部董事会将程虹选为第三节董事会董事长。

杨银芬则因为个人原因，辞去公司董事长、总经理职务。在辞去职务后，杨银芬将继续担任公司董事及战略与开展委员会委员，别的公司还为其颁发了“荣誉董事长”头衔，用以赞誉他从前对公司开展做出的重要奉献。

互联网揭露信息显现，杨银芬生于1974年10月，于2008年12月参加良品铺子创业团队。后在2013年，杨银芬曾带领团队建立湖北良品铺子电子商务有限公司，并取得了销售额近亿的注目效果。

回望杨银芬的作业阅历，咱们不难发现因为他曾带领、参加了良品铺子的线上途径布局、上交所主板上市等多项重大事件，他在良品铺子内部的职位头衔也一路水涨船高。

在时间轴层面，杨银芬在2017年11月-2022年9月出任良品铺子总经理；2017年出任良品铺子董事；2022年9月-2023年11月、2023年11月-2025年3月，他又先后成为了良品铺子的副董事长、董事长、总经理。

至于继任者程虹。

他则出生于1963年3月，并在2022年9月被选为良品铺子的非独立董事，后在近期被选为良品铺子董事长。

互联网揭露信息显现，除在良品铺子内部享有董事头衔外，程虹自身还有着一层学者身份。武汉大学质量开展战略研讨院官网指出，程虹教授曾宣布多篇论文、专著，现在武汉大学内部担任质量开展战略研讨院院长。

在奉献层面，早在良品铺子上市之前，程虹就对其“高质量开展方式”进行了专项研讨，并于2024年对公司的服务质量、运营方式转型战略、供给链系统门店终端模型等概念进行了系统研讨与评价，相关效果也在良品铺子的后续运营中得到了继续使用。

良品铺子的转型前史。

2006年，良品铺子正式创建；2019年，良品铺子将“高端零食”视作了企业开展的中心方向；2020年，良品铺子成功登陆上交所主板，喜提“高端零食榜首股”的称谓。

跟着时针的滚动，良品铺子也很快完成了自己从0到1 的进化，在国内的零食商场里站稳了脚跟。但令一切人没想到到的是，站稳脚跟并不能意味着自此一往无前，在登陆上交所主板后，由顾客心态所带来的商场变向，也让良品铺子感触到了空前的运营压力。

在这样的布景下。

2023年11月，良品铺子的原董事长、总经理杨红春正式卸职，由杨银芬出任公司董事长、总经理。

和网络小说里所描绘的商海浮沉不同，掌舵企业的杨银芬并没有表达出过多的高兴，而是在一封揭露信里坦言称：“摆在咱们面前的现已不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”。

为求包围，杨银芬决议在确保“高品质产品”的前提下，让产品的价格愈加亲民，让品牌在多个视点赢得顾客的好感。

至此，良品铺子启动了17年以来最大规划的降价举动，期间含坚果类、豆干、肉类零食等多个品类的300款产品均匀降价起伏为22%，最高降价起伏为45%。（截止到2024年上半年，累计超500款产品曾参加降价）。

本轮降价举动，确实让良品铺子在量贩式零食风潮中重拾了部分顾客的喜爱，安稳了自己头部零食企业的位置。

但问题在于，商场竞赛是动态的，它不会挑选一个方向后就坚持静默，而是会跟着顾客的心态、企业对方式的适配化调整去不断进化。

跟着赛道的不断开展，价格要素对顾客的撬动力也在不断下降，乃至不再是部分顾客的购物首选要素。

这也让良品铺子意识到，靠降价来招引顾客这条路，或许要走不通了。

新官就任之火安在。

良品铺子所发布的2024年成绩预告指出，估计全年归属上市公司股东的净赢利将为-4000万到-2500万，而上年同期赢利则为1.8亿元，同比下降起伏为122.22%-113.89%。

谈及呈现了上市以来的初次年度亏本。

良品铺子则以为“降价”是导致这一状况的主要原因。2024年，公司严格遵守了“降价不降质”的辅导标语，在门店途径深化了部分产品的降价战略，并在产品结构上做出了调整，对新品类的开辟进行了活跃测验。

当产品价格下调遇上产品结构调整时，公司的毛利率也随之受到了影响，这才导致良品铺子在2024年的净赢利呈下降姿势。

现如今，零食职业正面临第二轮转型。

量贩式零食兴起所带来的“价格导向”风潮已通曩昔，“质价比”“质量竞赛”正成为各企业转型的新方向。（如鸣鸣很忙推出3.0店型、发力自有品牌）。

为投合赛道改变、阻止亏本趋势，专攻质量系统、供给模型等概念的程虹被选为良品铺子的新一届执舵人。

在2024年的结尾阶段，良品铺子方面曾表明公司内部正在推进产品立异晋级、门店运营质量提升等作业，并将“天然健康新零食”视作了自己的品牌价值建议。

由此可见，面临正在改换的职业方式，良品铺子做出挑选是稳固“高端零食、高质量零食”的品牌标签，用以在后续的“质价比竞赛”中取得优势位置。

信任跟着程虹的就任、新办理团队对公司事务的逐渐了解，咱们很快就能见到良品铺子的新动作。

且看他这位新官，会如何用自己的“三把火”来协助企业走向长红。

参阅。：

汹涌新闻：杨银芬辞任良品铺子董事长：就任缺乏一年半，上一年预亏至少2500万元。

蓝鲸财经：降价转型后成绩欠安，良品铺子又换帅！武汉大学教授出任董事长。

海报新闻：海量财经丨良品铺子2024年成绩预亏，旧日“零食一哥”遭受窘境。

证券时报e公司：A股巨子，董事长忽然辞去职务！

泰山财经：良品铺子创始人杨银芬辞去董事长职务，62岁程虹接任。

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