亚马逊版Temu来了。

打不过就参加！卷贱价的风，总算吹到了电商巨子亚马逊。

11月12日，亚马逊贱价商城Amazon Haul已在移动端正式上线，网传音讯现在是第一批卖家内测阶段，明年会大规模招商。

贱价商城页面强调着“Crazy low prices Start here”，向顾客供给多种优惠计划，包含25美元内免运费、50美元节约5%、75美元节约10%等。若共享该商城的链接给其他人，还会显现“Find new faves for way less”。

乍眼一看Amazon Haul界面，还认为进入了Temu。0.99美金的勺子，1.79美金的手机壳，1.99美金的3片装手机膜，5.99美金的裙子……现在第一批敞开的产品现已掩盖女士、男人、珠宝、家居、美妆、电子、工作、配饰、厨房用品等15个大类，绝大部分产品都在10美元乃至7美元以下。

这与此前传出的音讯共同：亚马逊给贱价商铺的商家发过一份 “ 限价令 ”，近 700 种类型的产品，单品价格不能逾越 20 美元，其间多种产品被约束不得逾越7美元。

此举简直全面临标Temu，主打价格低于 20 美元、分量小于 1 磅的白牌产品，旨在招引那些想要省钱并乐意等候更长时刻的顾客。

关于顾客来说，送货时刻可能会更长，由于将直接从我国库房发货，但现在，亚马逊许诺75%的订单能够在7天内送达。

关于商家来说，做亚马逊贱价商城更简略。只需将货发到亚马逊在我国的库房，接下来就什么都不必管。站表里推行、后续物流都由亚马逊担任。

亚马逊被逼急了。

亚马逊卷贱价早有预兆。

本年，亚马逊产品详情页会呈现一个提示"Tell Us About a Lower Price"，让顾客反应是否在其他当地看到更低的价格。

别的，亚马逊还呈现了一个新标签 “Not competively priced”（价格没有竞争力），相当于直接告知顾客，这个价格高了！

在主战场扭扭捏捏卷完贱价后，现在推出贱价商城更像是终究的一个杀手锏。就像此前拼多多在国内张狂卷贱价时，京东推出了特价购物渠道京喜。

财报显现，亚马逊2024年第三季度在线商铺净出售额为614.11亿美元，同比增加7%。依据Stocklytics调查报告，2024年电商商场价值估计将到达4.11万亿美元，完成同比15%的涨幅。两相比照，亚马逊2024年电商事务的增速显着低于大盘。

这就意味着，亚马逊的增加空间正被其他电商渠道抢走。其间，最有力的或许便是Temu。《华尔街日报》本年征引知情人士的话称，亚马逊开端将 Shein 和 Temu 视为比沃尔玛等零售商更大的要挟。

现在，Temu 逾越 eBay 成为全球访问量第二大的电商网站，且估计年内用户量将逾越亚马逊。依据美国Sensor Tower的数据剖析，到2024年8月，Temu的全球用户数量现已到达亚马逊的 91%，估计年内就会逾越现已创建30年的亚马逊。

不仅是用户量方面的应战，一些亚马逊卖家也开端布局Temu。

本年3月，Temu上线半保管事务，其间要发掘的要点便是，现已老练的亚马逊大卖。凭仗低费用、高增加和确保收入，Temu的确招引了不少亚马逊卖家。

一些开端与Temu协作的亚马逊卖家表明，测验这个渠道的最大原因之一是Temu不收取配送费或广告费用，这使得Temu上的价格能够做到更低。但Temu要求相同产品的定价有必要比亚马逊低至少15%到35%。例如，一款Anker移动电源最近在亚马逊上价格40美元，而在Temu上同款产品的价格为25美元。

尽管价格较低，一些卖家却能够在Temu上赚得更多。

华尔街日报报导，依据卖家供给的文件，一位商家在Temu上出售的打印机墨水尽管价格低于亚马逊，但仍获得了更多赢利。卖家们估测， Temu 确保了他们每售出一件产品能赚多少钱，可能在许多产品上承当了丢失。

亚马逊能卷赢Temu吗？

尽管亚马逊贱价商城相似Temu的全保管，但最大的不同在于，亚马逊贱价商城卖家具有定价权，而Temu无自主定价权，这一点备受诟病，且动不动就被渠道降价也让商家苦不堪言。

咱们触摸的一些商家曾反应说，许多做得好的商家都会遇到这种状况：一旦销量增加到必定程度，到达爆单状况，就会频频被渠道降价。若不降价，渠道可能会从头招商，让其他能供给更贱价格的商家来代替自己。

相对而言，亚马逊贱价商城让卖家具有定价的自主权，这无疑对商家更为友爱，也更具招引力，可能会招引更多能供给贱价的产业带商家入驻。

亚马逊全球出售协作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta在一份声明中表明：“以十分低的价格找到优质产品对客户来说十分重要，咱们将持续探究与出售协作伙伴协作的方法，协助他们供给超贱价格的产品。这个体会才刚刚起步，咱们将在未来几周和几个月里持续倾听客户定见，逐步完善和扩展这一服务。”。

但亚马逊贱价商城终究能否卷赢Temu，还要看顾客是否买单。

据《华尔街日报》报导，自2022年9月推出以来，Temu在美国的月活泼用户数已增加至5140万，而同一时期亚马逊在美国的用户数从6960万下降至6700万。

现在，亚马逊用贱价商城和Temu 站在了同一战场，能否赢得失掉的顾客？回忆国内，京东用京喜，淘宝用聚合算和拼多多打擂台，但终究都很难说成功狙击了拼多多的气势。那么，亚马逊能够抵挡住Temu在海外的强势进攻吗？

注：文/相青，文章来历：增加工场，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。

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(责任编辑：经济)