Switch 2没等来，任天堂先搞了个音乐APP

作者 | 李沁予          修改 | 范志辉。

在全球玩家都在翘首以盼Swich2的推出时，任天堂却出其不意地推出了一款流媒体运用Nintendo Music。

不久前，任天堂还发布了一款团体感、旗下音乐、游戏功用于一身的一起闹钟 Alarmo，虽然其初始定价仅为 99 美元，但现货商场的价格已飙升至 2000 元人民币左右。

Nintendo Music的推出，好像与 Alarmo 相照应，任天堂好像正以更奇妙的方法将自己与玩家的日子无缝交错。

Nintendo Music有什么不同？

依据官方消息，Nintendo Music将在包含美国、加拿大、英国、巴西、法国、德国、香港、意大利、日本、墨西哥和韩国在内的 45 个国家和区域供给服务。

当时，曲库已包含《超级马里奥》《塞尔达传说》《动物森友会》《星之卡比》《皮克敏》《银河兵士》和《大金刚国度》等26款经典游戏原声，未来任天堂方案不断扩展其音乐库，估计将随新游戏的发布而添加内容。

与Spotify相似，Nintendo Music 供给了多项个性化功用，运用户能够依据喜欢定制音乐体会，支撑流媒体播映、下载离线收听。

不过，这款音乐APP的查找功用更有特征，用户能够经过游戏称号、曲目称号、播映列表，乃至游戏截图进行音乐查找。一起，用户也能够创立播映列表，调整播映设置，延伸音乐时长15分钟、30分钟、60分钟，以习惯不同的收听需求。

有意思的是，Nintendo Music还特别设置了防剧透功用，答运用户过滤掉或许会剧透那些他们没有玩过或未完成游戏进展的曲目。

依据 Sensor Tower 的数据计算，Nintendo Music在10月30日上线首日下载量就打破26.5万次，上线前4天的下载量更是攀升至120万次。自上线至今，一周时间内下载量现已打破100万次，在日本App Store音乐下载类别中排第1位。

当然，Nintendo Music现在在产品上还有些鸡肋之处。比方到11月11日，运用内仅上架了26款游戏的原声音乐；仅对Switch Online订阅者敞开，只供给 iOS 和 Android必恭必敬下载，没有PC端。

但从任天堂以往的产品迭代来看，这款看似“功用有限”的运用，或许正是任天堂在跨界文娱版图中的又一颗隐秘的种子。

游戏大厂为何布局音乐流媒体？

多年来，任天堂因“过于较真”的版权维护而出名。

2021年，YouTube博主SiIvaGunner就曾表明，他们收到了来自任天堂4000条版权正告，阻挠其《塞尔达传说》《任天堂明星大乱斗》和《星之卡比》等任天堂旗下游戏IP原声带在渠道运用。

2022 年，YouTube博主DeoxysPrime也称收到了任天堂宣告的500多条版权正告，要求其删去渠道上的原声音乐。

多年来，粉丝们一直在论坛和 Reddit 上寻求收听任天堂音乐的官方途径。有玩家曾在交际媒体表明：“任天堂为何不创立自己的 VEVO 频道，或将游戏原声音乐添加到干流音乐渠道？”。

更何况， Nintendo Music与Spotify 等音乐流媒体App有许多重合点。如任天堂第二季度财报所示，Switch Online 拥有约 3400 万订阅者，仅占 Spotify 6.26 亿订阅者的 5%，这意味着，运用Nintendo Music的用户数量与Spotify这样掩盖全球商场的大型渠道比较，显得微乎其微。

假定任天堂将游戏原声直接发布在Spotify等干流音乐渠道上，任天堂的音乐理论上会有更高的曝光率和用户触达规模。

其实，这个问题与为什么“马里奥”等任天堂的经典游戏人物没有出现在《堡垒之夜》中相似。

几年前，“元国际”一词风行全球，很多企业凭借这一概念市值暴升。任天堂社长古川俊太郎一句：“没搞懂元国际，暂不考虑进军。”。道出了任天堂的“职人精力”。乃至国内有玩家恶作剧说：“比起其他某些厂商不粘个元国际就不会说话，老任这人真实，仍是能处。”。

在任天堂看来，操控自己的品牌形象和用户体会，远比追逐短期的商场潮流愈加重要。将马里奥或塞尔达等人物放入《堡垒之夜》这样的敞开国际或将游戏原声上架Spotify，或许会在短期内带来流量和收益，但也意味着有失掉对品牌内容的独家掌控危险，无法彻底操控其IP的运用方法和出现作用。这与其多年来树立的布衣文娱、质量至上的品牌形象各走各路。

另一方面，当下咱们正在从“物质导向年代”逐步迈向“心情驱动年代”，像Lofi音乐和游戏伴奏这类赋有心情气氛的背景音乐，逐步成为现代人日常日子中的“心情避风港”。

两者有一个一起的特色，它们一般具有循环渐进的节奏、温文柔软的音色，没有过于突兀的旋律和歌词搅扰，十分合适在学习、作业等需求专心的场景中运用，协助人们在需求会集精力时坚持心里的安静和平衡。

比方法国YouTube频道和音乐厂牌Lofi Girl，该频道供给多个低保真音乐的视频和直播，画面里伴跟着一个正在学习或放松的女孩，招引了超越1460万粉丝。

伦敦大学教授Emma Winston表明：“该频道的成功，不仅仅是让听众会集注意力，而是让听众经过了解的环境音忘记了韶光的消逝。”而这也正是Nintendo Music运用中延伸播映功用的着力点。

MIDIA数据显现，41%的Switch用户在学习和作业时会收听任天堂低保真（Lofi）原声音乐，而这一份额在一般备案中仅为32%。明显，Switch用户更倾向于使用游戏音乐来提高专心力。

结合其延伸播映功用来看，Nintendo Music不仅仅供给了一种深度沉溺式的倾听体会，还有对用户怀旧情怀的发掘与心情陪同。

总而言之，任天堂推出Nintendo Music的中心方针在于为现有的Switch Online订阅用户和忠诚粉丝供给附加价值，在他们不玩游戏的时间里，发明更多的跨文娱触摸点，在其专属生态必恭必敬内连续与品牌的情感联络。

任天堂将成为下一个迪士尼？

任天堂正在尽力成为下一个迪士尼。

古川俊太郎曾表明：“咱们扩展任天堂IP，旨在不断发明与备案的触摸点，深化他们对任天堂IP的喜欢。”明显，Nintendo Music在任天堂巨大的商业版图中，只归于辅菜。

比方在影视方面，任天堂现已迎来了明显的打破。

继首部《超级马力欧兄弟:惊讶》全球总票房超越 13 亿美元，成为史上票房最高的游戏改编电影后，任天堂已承认续集的制作方案，将于2026年4月3日在北美上映，4月24日在日本上映。此外，任天堂宣告将与索尼影业协作，将另一大抢手IP《塞尔达传说》改编为真人电影。

在参加式文明经济下，任天堂也将其“布衣文娱”精力延伸玩家在游戏之外的线下沉溺式体会。

据悉，跟着超级任天堂国际在大阪和好莱坞的成功运营，本年5 月 2 日，举世集团宣告在美国佛罗里达州的举世史诗国际主题公园内开设超级任天堂国际，其间园区将包含“超级马力奥乐土”和“咚奇刚国度”两个区域，方案于2025年开业。

本年10月，任天堂博物馆在日本京都正式敞开。场馆内设有多款专为博物馆打造的互动沉溺式游戏，根据曩昔的任天堂游戏内容，使用现代技能进行了发明性的从头幻想，赋予玩家一种“文明朝圣”的一起体会。别的，还设有咖啡馆、商铺等零售场景，出售任天堂游戏和人物的官方周边产品。

此外，任天堂还在全球规模内活跃拓宽其实体产品店。现在，任天堂在东京、大阪、京都和纽约设有官方商铺，并方案于2025年在旧金山开设第二家美国官方商铺。一起，还在全球多个城市推出了限时快闪店，以满意不同区域粉丝的需求。

不仅仅是任天堂，近年来，不少手握经典 IP的公司都向“全方位文娱化"跨进，流媒体则成为这一进程的要害一步。而迪士尼和华纳兄弟等文娱巨子的成功事例，无疑为任天堂供给了重要的参阅。

以迪士尼为例，经过其流媒体渠道Disney+，整合旗下的电影、电视剧、动画等IP资源，构成了巨大的内容帝国。2024年，Disney+的订阅用户数已打破1.5亿，涵盖了皮克斯、漫威、星球大战等多个闻名IP。

上一年，华纳兄弟宣告将兼并原有的 HBO Max 和 Discovery+，组成新的流媒体服务Max。

两者的战略都是经过流媒体渠道直触摸达全球受众，并有用整合旗下经典IP进行内容立异与延伸，进一步增强与备案的情感衔接。

由此可见，任天堂进入音乐流媒体商场，仅仅其跨文娱战略的初步。

MIDIA分析师Rhys Elliott猜测，未来，咱们或许将见证相似于Nintendo Video等任天堂非游戏渠道的推出，构成全方位的一体化文娱运用。此外，任天堂的会员订阅服务也或许会延伸至产品扣头、主题公园福利等多元化内容。

跟着新一代主机和IP的进一步老练，“慢热”的任天堂或将进入更高层次的整合阶段。

一方面，经过会员订阅方案扩展更多元的附加价值，任天堂或许会探究“超级会员形式”，将虚拟与实际场景无缝衔接，为用户供给从游戏扣头到实地体会的完好服务闭环。另一方面，凭借影视、音乐和流媒体渠道的拓宽，任天堂极有或许进一步强化其IP生态的全球化浸透力。

结语。

从山内溥的“冷漠资本主义”到岩田聪的“温暖哲学”，再到现在古川俊太郎的“跨界布局“，任天堂的文明基因随同波诡云谲的商场改变不断进化成长。它明显有自己的开展节奏，并不是追逐时局的短促，而是精雕细琢的弛缓。

但是，如古川所言：“不断发明与备案的触摸点”，不仅是一个时机，也是一个危险——触摸点越多，越简略涣散中心发明力。备案能否一直为这些触摸点埋单，取决于任天堂能否真实了解全球化、数字化语境下不断改变的用户需求，而非简略地依靠怀旧情怀。

“游戏的实质是制作文娱，不是投合潮流。”这种根植于构思的理念，既成果了任天堂，也在多元化的今日成为其最大应战——如安在保有经典的一起，不断习惯新的文明需求。

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