2024年正式落下帷幕，国货美妆龙头企业上美股份（02145.HK）逆市领跑，体现亮眼。

来自青睐数据，到2024年12月31日，上。美股份。旗下。品牌韩束2024年。GMV高达67.49亿，同比增加超102。%，摘得抖音美。妆榜首。2023年、2024年，韩束。接连。2年。登顶抖音美。妆TOP1，再次。改写抖音美。妆纪录。在世界大牌、国货头部、新锐品牌剧烈厮杀的。2024年抖音美。妆战场，品牌排名剧烈改变之时，韩束仍然。以断层的优势牢牢坚持榜首。

其间，在刚刚完毕的12月，韩束单月抖音。GMV达6.99。亿。，超越第二、三、四名总和，强势领跑国外大牌。

跟着我国商场的不断改变，世界美妆巨子们纷繁开端调整其在我国的经营策略，以追求更好的开展，抖音途径。现已成为世界美妆大牌争相比赛之地。即便在竞赛如此剧烈的环境下，韩束仍然稳坐抖音。美妆榜首把交椅。阐明以韩束为代表的国货美妆，正逐步。占据抖音言语。权。

多产品线+大单品布局，韩束以。“超级产品力”锋芒毕露。

在抖音强势增加的一起，韩束在天猫、京东等其他线上干流途径的销量也敏捷进步，形成了全方位、多途径的出售网络。

韩束线上途径。的强势增加，究其原因，一方面来自于上。美股份。及韩束关于线上生意底层逻辑的超强理解力与执行力，另一方面则来自于。韩束多。产品线布局，不断推出满意商场需求的大单品，以“超级产品力”在拼质量的年代中锋芒毕露。

韩束抖音。官方旗舰。店数据。来看，到现在，韩束红蛮。腰套盒单链接已超越578万套，套盒的畅销也赋能了。韩束取得抖音。2024年护肤套装品类TOP 1。

不只如此，为进一步满意顾客的多元化需求，2024年。韩束继续。推出了不同成效的多种护肤大单品或系列套组。例如，早在8月份，韩束重磅。发布新品“X肽超频霜”将肽类质料使用提高至抗衰的更高维度，成为。韩束专研。科学抗衰的代表作之一。近期，韩束又。推出了全新。产品韩束“闪充棒”。以。悬油科技。叠加“环六肽”和“三重多肽”做到“以油养肤”，遭到商场广泛重视。

此外，韩束还。构建了层次丰厚、成效全面的产品线组合，包括护肤、彩妆、专业洗护、男人护肤等多个范畴。其间，韩束洗。护、韩束男人护肤两大板块在2024年呈现出微弱的增加气势。

科学的新品牌孵化系统，让N。个。新品牌“火速兴起”。

除。“主力”韩束之外。，上美旗下。一。叶子、赤色小象也全新。焕。新。例如，一。叶子推出洗护线，锚定“功能型洗护”赛道，专。研。灵敏头皮。而赤色小象根据顾客和商场洞悉，推出青少年护肤OU系列。OU系列产品以“零油”为开发理念，增加赤色小象的改造控。油专利。新科技“进阶B6”。该成分特别针对13-18岁青少年油。痘。敏肌肤，在研讨范畴填补了青少年肌肤控油的空白。

除此之外，由。newpage。一页、安敏优等组成的“新势力”品牌矩阵也相同体现亮眼。这些新品牌，连续。韩束增加。气势，切。准不同。赛道，在多途径一起开释强壮势能，全面提高公司业绩。

2024年双11期间，newpage。一页、安敏优在几大干流线上电商途径上均体现十分优异。newpage。一页线上。全途径。GMV打破1亿元，同比增加238%，在抖音、天猫、京东三大途径别离同比增加293%、211%、200%。而安敏。优作为上美股份。推出的专。研。灵敏肌的新国货护肤品牌，也在 “双11”期间呈现出惊人的增加态势，多途径出售总额同比。增加超154%，成交人数同比增加超153%。

特别值得一提的是，未来，面临母婴商场新生儿人口下滑的商场环境，newpage。一页重磅推出612、1218系列，专门针对6-12学龄儿童、12-18青少年不同年龄段的婴童供给科学且精准的护肤产品。不只分。龄科学。护肤，并且扩展了消费人群，取得继续的商场增加。

跟着不同新品牌的成功孵化，上美现已形成了一套科学的新品牌孵化打法：即以“从个性化开展走向共性化开展”的方法，利用上美途径优势，与外部进行项目协作，孵化新品牌。

上美以品牌打法可仿制、成功方法论可仿制、成功团队可裂变的逻辑，为新品牌孵化供给研制、出产、供给、出售、资金全链路支撑，让每一个具有潜力的品牌敏捷在上美生根发芽、强大。

专业年代，“上美形式”走出确定性增加。

上。美股份。创始人兼CEO吕义雄曾对外表明：“现在是做品牌最好的时期，环境越来越。老练，需求归纳技术，而非命运。进入专业年代，筛选的永远是。不。专业的选手。”。

从2023年开端，在不确定的商场环境中，上美经过聚集一个化妆品赛道+多品牌裂变形式，走出了确定性的增加途径。2024年上半年，上美又经过专业的运营方法，营。收赢利。逆势大增，位居国货美妆前列。

而未来，上。美清晰。未来十年我国区将聚集“群众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器”六大板块。满意顾客多元需求，以各品牌高潜力和高势能支撑上。美股份。久远可继续开展。

信任，逐步清晰的上美形式，经过曩昔20多年年沉淀的实力，将继续推进以韩束为代表的国货美。妆品牌。的领头优势更加明显。一起，推进美。妆职业。逐步走向高质量开展阶段，助力国货美。妆品牌。迎来更大利好。

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