微短剧2.0年代：淘金热、大变局、新趋势

文 / 七公 。

假如要在2024年找出几个风头微弱的赛道，微短剧大概率榜上有名。

组织预估，2024年我国微短剧商场规划将到达504.4亿元，同比增加34.9%，初次超越电影全年总票房估计的470亿元。

最新出炉的《我国微短剧职业开展白皮书（2024）》（以下简称“白皮书”）亦证明，到2024年6月，我国微短剧用户数量已达5.76亿人，占悉数网民的52.4%，甩开网络外卖、网络文学和网约车，跃居数字服务榜单前列。

不管是商场规划仍是用户数量，微短剧都在2024年体现的如日中天，令人意外。较大程度上，也代表了短剧2.0年代的到来。

站在2025年的初步，回望曩昔一年，微短剧怎么暗潮涌动，怎么引发商业革新和影响每个普通人的日子，又将在新的一年走向何方？这是本文要评论的。

01 “淘金热”。

从时间线来看，2023年是付费微短剧的元年，2024年则迎来真实的迸发。

“太热了，我身边不少圈外人，卖钢材的、搞房地产的、开餐饮店的，都在投微短剧。”某业内人士慨叹道。

交际论坛上，横店变“竖店”，微短剧艺人一天最高薪酬3万元，微短剧编剧月收入可到达10万元以上的音讯，此伏彼起，再三震动世人的眼球。

据《节点财经》调查，整个2024年，对微短剧“财富暗码”的抢夺已进入白热化状况，除了早前下场的中文在线、欢瑞世纪、神州文明、完美国际、柠萌影业等，后来接续的抖快、优爱腾、B站、美团等，又有周星驰、小杨哥、陈欧、于正、周鸿祎等大咖或名导竞相入局。

1月，周星驰携手抖音，洒脱地在白板上写下了“九五二七剧场”六个大字，吹响了他进军微短剧的号角，首部著作《金猪玉叶》在6月份与观众碰头；

3月，微盟收买拌饭科技约53.5%的股权，后者主营微短剧内容制造；

4月，三只羊集团首部微短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》悄然开机，曾梦想当喜剧艺人，拍周星驰的喜剧电影的“张狂小杨哥”，总算走上了圆梦之路；

……。

11月，聚美优品APP打不开了，网友猛然发现创始人陈欧现已改道微短剧；

年底，周鸿祎亲身参演的微短剧《重燃人生之隐世黑客冷艳全球》上线，打开了霸总IP营销的新篇章。

总结下来， 从发布各种微短剧鼓励方案，到开发独立的微短剧App，再到晋级微短剧分账形式、乃至大佬真人出镜…… All in微短剧、“抢食”微短剧，已成为时下影视公司、互联网渠道、网红大V们的一致。

企查查上，到11月7日，2024年我国新增注册的短剧企业高达1.61万家。

与此同时，有关微短剧的造富神话也在坊间不断撒播。

之前，“一对配偶做微短剧每月进账4亿多”的论题登上热搜引发许多网友重视。

咪蒙旗下的微短剧厂牌——听花岛，接连出品了《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》、《我在长征路上开超市》等爆款，均斩获可观收益。

以《我在八零年代当后妈》为例，82集制造本钱在百万左右，推出当天，单日充值就超越了2000万，累计充值上亿，且没有上限。

这么看，微短剧肯定是一份本钱，万倍毛利的好生意，叠加品牌植入、商务定制、人设打造等多元创收途径，易消费、报答周期短等优势，抱着宁可认错，也不行错失的情绪，许多玩家前赴后继，跨界淘金。    。

更重要的是，作为新式的文娱产品，微短剧俨然凸显了走进大屏，抢占长视频、短视频时长的潜力。《白皮书》提醒，超七成用户现已养成了看微短剧的习气，其间36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。

换言之，微短剧现已侵入咱们的日常，比方微信、抖音，成为衣食住行玩的重要组成部分。

02 大变局。

当一个业态从萌发走到迸发，往往也酝酿着变局的时间。纵观2024年，微短剧出现出登上大屏、继续“适老化”、免费形式兴起三大改变。

➊ 走进大屏。

2024年，越来越多的微短剧跳出Pad、手机，进军电视频道，登上大屏，逐渐向“正规军”演化。

我国视听大数据（CVB）核算，到2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规划超5亿户次，千万等级观众规划剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

比方，湖南卫视初次拓荒微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的国际贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》等微短剧。

东方卫视首先推出全国首个日播微短剧展播带——“质量东方·微剧场”，周间黄金时段播映《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等数十部微短剧，并且获得不错反应：《天边小娘惹》《赵小姐的日记》11月在上海本地的收视率分别为1.848%、1.206%，位列同时段当地卫视节目榜首。

别的，重庆卫视、浙江卫视也同步上映多部微短剧。

似乎一夜之间，传统的卫视频道都爱上了“微短剧”这一新生事物。

➋ 继续“适老化”。

假如说，2年前微短剧还只在厂弟厂妹等年青人中盛行，那么，从2024年开端，微短剧现已打破圈层，成功跻身为中老年人的“心头好”。

依据艾瑞咨询陈述，在2024年的微短剧商场里，40岁到59岁的用户占比达37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%，二者算计贡献了对折人头。

相关调研也发现，54.05%的老年人每天看微短剧1-2小时，66.7%的受访者身边有中老年人沉浸微短剧的现象：退休父亲心动豪门“玛丽苏”，7天接连充钱599元；74岁奶奶熬夜追“霸总”，导致眼睛充血；68岁的大妈由于边带孙边刷剧，与子女产生了抵触……    。

微短剧大行其道，尽管不行避免地会引发了一些负面效应，但也确凿印证了拿捏中老年人的流量暗码。

“风口”之下，瞄准中老年人的情感需求和“钱包”，一波“适老化”微短剧倾注而出，包含《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》《婚礼上婆婆冷艳全场》等。

值得一提的是，不少聚集中老年的微短剧发明了不错的成果，《闪婚老伴是豪门》上线半月，累计播映量高达5亿次，一度冲上全网短剧热度的TOP1。

3、免费形式兴起。

对微短剧职业来说，2024年恐怕又是变数从生的一年，免费形式兴起，尤其是字节生态抚育的红果短剧，背靠巨大的流量池，打通西红柿小说，短期内便异军突起、搅动风云，或对付费形式构成降维冲击。

据《节点财经》了解，红果短剧2023年8月正式问世时，彼时，以付费形式为主的小程序微短剧已坐拥40亿商场规划，但只是半年后，前者便彰显出“黑马”潜质，还带动一批跟随者。

QuestMobile数据显现，红果短剧2024年11月的月活（MAU）冲到了1.4亿，同比增加626%，日活（DAU）打破4000万。并且，在红果每月千余部上新的短剧中，现已有不少首发著作。

职业猜测，到2025年上半年，红果短剧将完成1亿DAU。

这种对立下，付费形式是否有满足实力，抗住免费形式的冲击，是存疑的。

究竟，简直没有人能对“不必花钱”四个大字彻底免疫，也意味着用户观看微短剧的行为，将从被迫推送转向自动挑选，全年龄段、各圈层的人都被吸纳进来。

有从业者泄漏，免费形式起来后，付费率现已不是微短剧职业的中心了，经过广告分红，许多自身付费率不高的微短剧反而赚到了钱。

03 新趋势。

从1.0年代来到2.0年代，意味着在粗野成长道路上一路狂飙的短剧商场，行将出现新的拐点。

监管力度不断加强、方针益发趋严趋紧，职业一边井喷一边反思，都倒逼草莽的微短剧江湖从头洗牌。

《节点财经》以为，2025年微短剧商场将指向三大趋势：精品化、挣钱难、出海热。

➊ 精品化。

遵循遍及的经济规律，职业走到迸发局点，接下来的通常是同质化剧烈博弈带来的分解，二八格式将初显端倪。

要想留在牌桌，一招制敌的“杀手锏”只能是出精品，若只是还靠曩昔的装X、放狠话、擦边，简略粗犷的套路化、“炒冷饭”、流水线出产，或许就行不通了。

“精品化道路、提质减量是大趋势。”芒果TV大芒方案工作室制片人湛亚莉曾对媒体表明，期望未来短剧真实做到微而不弱，短而不浅。

该布景下，关于精制微短剧的创作者来说，除了掌握好节奏、构图、美学和扮演方法，立异是要害点。

作为一个直接面向C端的内容产品，不让观众感到视觉疲惫是根本，但立异不是盲目为之，短剧和时髦相同，也有“轮回”，捉住用户的中心需求、底层需求，讲出好故事是中心。

比方，《我在八零年代当后妈》《引她入室》《闪婚老伴是豪门》《我在长征路上超市》等人气微短剧，既保留了高密度、强叙事的内容特性，也在画面出现、构图美学等方面展示高水准，让不少观众宣布“不比长剧差”的感叹。

➋ 挣钱难。

咱们在前文说了，“微短剧是一份本钱，万倍毛利的好生意”，可实际上，高额毛利扣除投流本钱后，微短剧又是一门薄利多销的“贫”生意。

据21世纪经济报导，以《我在八零年代当后妈》为例，依照职业遍及1：1.2的ROI核算，充值过亿的战绩背面，其投流本钱往往在6000-8000万元之间。

并且往往剧越火，投流的周期就越长。《节点财经》得悉，2024上半年，新剧均匀投进时长，在6天左右，爆款微短剧投进时长则会大幅延伸，有的乃至超100天，是新剧投进时长的16倍以上。

由此可见，一部微短剧想要跑出来，有必要花大力气、大价钱曝光自己，先让观众注意到。

这几年微短剧火爆，随之而来的是抢“蛋糕”的人蜂拥而至，加重赛道“内卷”烈度，以及提高投流本钱，意料2025年微短剧的挣钱难度只增不减。

➌ 出海热。

微短剧向外拓宽早就不是新论题了，2024年热度更是急剧上升。

Sensor Tower发布的《2024年短剧出海商场洞悉》显现，已有40多款短剧APP在海外商场试水，包含欧美、日韩、东南亚以及中东等区域。

依据出海收入体量Top10短剧渠道测算，2024年上半年，出海微短剧总流水已打破23亿美元，估计全年将到达惊人的40亿美元，折合人民币近300亿元。

从用户规划看，TikTok for Business预算，现在海外短剧使用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望到达2亿至3亿人，可发掘空间巨大。

明显，归于我国微短剧的“郑和下西洋”现已降临，2025年将再提速。

全体展望2025年，“淘金热”仍旧、大变局进行中、新趋势启幕，2.0年代的微短剧，究竟会怎么演化，让咱们拭目而待。

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