胖东来要对代购下狠手了

出品｜新品略财经。

作者｜吴文武。

胖东来越网红，胖东来的代购生意就越火爆，但是张狂的代购现已困扰胖东来，胖东来虽已出台限购等狠办法，但不足以解忧。

01 。张狂的胖东来代购。

要说国内当时最火和最网红的商超，必定非胖东来莫属。

仅从出售数据上来看，胖东来必定是除了山姆会员店以外，让一切国内外商超品牌看着都很仰慕的本乡顶流网红商超品牌。

胖东来创始人于东来最新在交际平台上晒出成绩单，到2024年11月26日，胖东来累计出售已达到146.38亿元，而依照胖东来2024年平均月出售额超13亿元，11月卖了超越10亿元的杰出气势，12月胖东来至少4亿的成绩现已提早确定来预估，胖东来2024年的营收超越150亿元毫无悬念。

进入年末的12月，胖东来的门店仍然非常火爆。比方，冬天羽绒服热销，最近这段时刻，央视打假羽绒服，不少羽绒服品牌信誉坍塌之时，胖东来的羽绒服热销到爆，还卖断货了。

相同，近期卫生巾职业也曝出了丑闻，就连胖东来门店所售的某卫生巾品牌，也在一夜之间成了爆款。

据财经全国报导，有胖东来门店的某品牌卫生巾，都来不及上架，就被现场顾客给拿走了，不少人居然是：整车整车的抢购。

胖东来之所以能成为网红，除了以超卓的客户服务外，对顾客最中心的招引点是其自营产品，这些自营产品贴上了胖东来的标签后，就成了网红产品，犹如山姆会员店的瑞士卷。

胖东来现在的大本营商场仍是在河南许昌，但为胖东来的网红流量再添了一把火的一个重要推手便是：张狂的代购。

从抖音、小红书以及媒体报导看，胖东来自从成为了网红超市之后，除了本地及周边城市顾客之外，越来越多的代购常常奔走于胖东来。

这些代购都是依据固定及方针客群的托付，到胖东来门店进行扫货式收购，有代购把胖东来的自营产品和网红产品录入为一张张精巧的目录，去招引顾客，这些客户不只有胖东来周边的城市，更远的乃至还有浙江、江苏等区域的客户。

有的代购会收取必定的加价费，有的代购则是收取跑腿费，还有的收取代购费。比方，代购100元至200元代购费为20元，200元至300元的代购费为30元，以此类推直到500元封顶，500元以上每多出100元，代购费加10元，乃至还有的代购针对胖东来的大月饼、啤酒等则要别的收取费用。

胖东来越火，这些代购们的生意就越好，胖东来的代购现已成了一条产业链和一门张狂的生意经。

有媒体报导称，在许昌的胖东来代购群里，撒播出了小道消息，有人靠着代购上一年赚了几百万元，小代购也根本月入3万元，乃至还有人靠着做代购直接买了房。

02 。胖东来要对代购下狠手了。

胖东来最近两三年一直在爆火，与之相关的代购生意的热度，必定也是水涨船高。

但是，代购是一把双刃剑，利好的一面当然是这些代购的购买量大，频次高，为胖东来带来了实实在在的交易额，添加营收。

而对胖东来晦气的一面，一些负面效应也开端闪现。比方张狂的代购在胖东来门店，添加了客流量，以至于门店的人太多，许多人都挤不进去，乃至是河南许昌的许多本地人都开端诉苦了。

胖东来代购的另一个负面体现，便是网上呈现了许多胖东来代购的直播间，这些直播间并不是胖东来官方或许旗下的，这件事也让胖东来很头疼，胖东来还曾多次打假和揭露发声。

比方，在本年12月1日，胖东来创始人于东来在交际媒体上连发三文，称胖东来没有直播带货，并正告那些使用胖东来进行直播带货哄人的商家。

胖东来的代购生意太火爆，现已有媒体进行了报导。比方，财经自媒体最话就曾发文评论称，黄牛正在销毁胖东来。

胖东来其实早就针对部分热销产品或许网红产品推出了一些限购办法。比方，一个微信号一周只能购买啤酒一次。月饼一个微信号限购两套。就连胖东来热销品茶叶还有限号。

从曩昔的这些限购及约束办法的施行状况来看，胖东来推出这些限购办法作用不及预期。毕竟在代购方面，这些运营代购的人必定会想好应对之策。

但是，胖东来发布了最新方针：加码限购。

因胖东来近期商场客流量太大，部分产品呈现哄抢、缺货现象。胖东来在12月6日深夜发文，自12月7日起，许昌及新乡区域超市、烟酒柜对部分产品采纳限购的办法，在购买产品时，需出示电子会员二维码或供给注册会员手机号，每个会员每日限购产品及数量以门店公示为准。

在《新品略财经》看来，尽管这次并非胖东来初次发布产品限购的办法，但这一次胖东来不只对代购下手，乃至对会员也限购，传递出了一个很清晰的信号：胖东来要对代购下狠手了。

张狂的代购在很大程度上现已影响到了胖东来门店的购物体会，这和胖东来的运营理念不符合，胖东来早晚要处理张狂的代购问题。

胖东来创始人于东来发文称，关于过度代购现象，公司正在研讨怎么处理的办法，必定会赶快处理。

由此可见，胖东来接下来将会继续出台一系列针对张狂及过度代购的问题，大概率会对代购下狠手。

03 。限购处理不了张狂代购之忧。

代购生意不是新物种，存在仍旧，乃至可以说是自古以来都有，曾经有，现在有，未来还会有。

《新品略财经》记住，七八年前，有关代购的新闻，大多是络绎于香港和深圳两地的代购，也叫水货客。胖东来没有爆火前，更多关于代购的新闻则是山姆会员店的代购，而现在咱们经常会关注到胖东来的代购热潮。

尽管胖东来正在研讨过度代购现象坏处，现已开端出台了一些约束方针，还加码了，但是其实胖东来也很清楚，代购很难根绝，也不可能彻底处理。

从企业运营和商业视点来讲，必定规划的代购对企业的出售提高是有利的，能添加营收，能赚更多的钱。对待代购不同的企业会有不同的观念及战略。

比方，山姆会员店也有许多代购，但有媒体报导称，山姆会员店有些门店乃至还默许了代购，睁一只眼，闭一只眼。

《新品略财经》以为，限购处理不了张狂代购之忧，胖东来只能适量操控，操控在必定范围内即可，其实胖东来反而能做得更多。

比方，添加产品供给，当季、当月或许是节假日的热销品，以及网红产品，门店可以添加供给量，以足够的产品供给来确保用户体会。

胖东来现已成为传统商超们的学习目标，胖东来也调改了永辉超市，让其在郑州、北京、深圳的永辉超市门店面目一新，这些永辉超市门店内也能买到胖东来的贴牌产品。

胖东来便是一块金字招牌，胖东来的产品摆上永辉超市的货架，不只丰厚了永辉超市的门店产品品类及招引力，也为胖东来拓宽了产品出售途径。胖东来可以添加产品供给，带动销量添加，能取得商业报答，一举多得。

胖东来更应该加快开展电商及直播带货等线上事务，这才是处理过度代购的一大要害战略。

尽管现在胖东来现在没有开官方直播带货账号，但并不代表今后不会，胖东来可以开一个胖东来官方直播间，旗下子品牌及中心产品类别品牌也可开设中心品牌产品直播间。

胖东来原本便是网红顶流，这些流量假如转到线上，则是一股非常大的商业价值流量变现。胖东来开展直播带货等线上事务，扩展事务根本盘，添加线上交易额，添加营收，赚更多的钱，未尝不可。

总而言之，限购尽管可以在必定程度和范围上暂时缓解胖东来的张狂代购困扰，但从长时间来看，添加产品供给，事务走上线上等才是长久之策。

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