金价飙涨金店遇寒潮，泼天富有怎样成了烫手山芋

　　来历：潮新闻。

　　经济日报：金价上涨，网上攒金珠靠谱吗？

　　金价屡立异高！COMEX黄金站上2600美元/盎司关口 价格见顶了吗？

　　“一口气买了16颗”， 金价“发疯”之下，这种“小可爱”却意外红了。

　　金价再创前史新高 组织：本轮黄金牛市价格将有望冲击7000美元/盎司。

　　黄金商场，正阅历冰火两重天。

　　一方面，金价飙涨。9月14日，国际现货黄金价格创出前史新高。而本年3月以来，黄金的价格在一个多月内上涨了20%，简直到达了上一年全年的涨幅，尔后金价一向在每克560元至580元的高位。而金店的黄金价格则在每克740元左右起浮。

　　另一方面，金店却迎来了一波寒潮。一线品牌周大福财报显现，其内地商场门店在一季度净封闭89家后，二季度又净封闭了91家，短短半年削减180家，均匀一天封闭一家。相同，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。

　　金店，为什么接不住金价暴升带来的“泼天富有”？

9月14日，国际现货黄金价格创出前史新高。数据来历：英为财情。

　　卖不动的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品。

　　杭州某高端商场内，一排门庭冷落的金店，是这场“寒潮”的具象表达。周末，当周边的运动品牌和时髦服饰店人流川流不息时，这排金店的营业员，却齐刷刷地站在门口，或聚在一起谈天，或招待一下交游的顾客。

高端商场内，金店门庭冷落。谭晓锋 图。

　　宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在嘉兴和杭州有两家金店。他告知记者，从前五一、母亲节、七夕都是黄金出售的旺季。2019年之前，商场行情好的时分，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松往常的。“曾经五一前后的半个月时刻，出售额一般能到达四五百万，但现在只能卖个零头，100万都不到。”宋程说。

　　据港股上市企业周大福半年报显现，4至6月，周大福零售值同比削减20%，其间内地零售值估计削减18.6%，我国香港、我国澳门及其他商场同比削减28.8%。此外，本年4至6月，坐落我国内地的周大福珠宝店净封闭91家；而本年一季度，周大福于内地商场门店净削减89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已削减180家，均匀一天封闭一家。

　　六福集团4至6月运营数据显现，其全体零售收入按年跌落23%，其间我国香港及我国澳门商场季内零售收入按年跌落31%，我国内地商场则跌落3%。在门店方面，季内六福集团在全球规模净削减99间店肆，在内地净削减102间店肆。

　　金价飙升之际，顾客的买金热心，真的衰退了吗？

　　据我国黄金协会统计数据显现，2024年上半年，金条及金币消费量同比增加了46.02%。真实衰退的，是人们关于黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品的热心。该数据显现，上半年，曩昔一向体现较好的黄金首饰消费量，同比下降了26.68%。

　　周生生集团主席兼总经理周永成在日前举行的股东大会上也表明，因为金价升势太急，限制了顾客的消费志愿，本年出售体现比预期差。

　　“关于黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品来说，黄金是质料。金价假如仅仅小涨，顾客买首饰还可以说是在出资，但涨到每克700元今后，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品价格显着现已超越顾客的预期，销量断崖跌落。”宋程说，本年春节前，顾客对黄金的购买热心一度到达了近几年顶峰，其时商家们都是满怀信心。

　　狂飙之下的挑选之变。

　　买黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品是消费，买金条是出资。在金价急速飙涨的当下，这种理念分解，体现地越来越显着。在杭州临平某品牌金店，顾客张女士一会儿买了3根金条，共300克，当天的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。

　　张女士表明，之所以挑选金条，是因为金价继续上涨，当下好像没有比黄金更好的出资产品了；而更重要的是，金条没有加工费，比买黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品更合算。

金价上涨，出资者更喜欢金条。受访者供图。

　　这道出了当下金店面对的窘境：比较金条、金币等，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的赢利要高得多。记者查询发现，大都黄金品牌的金价都会比国际金价高20%至30%，而黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品在此根底之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽相同，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的价格一般都会比店肆的黄金挂牌价再高出每克60至100元不等。在黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品消费低迷的当下，金店的赢利遭到了极大的紧缩。

　　年青人跑步出场买金，是黄金商场的另一个改变。

　　《2022年我国黄金首饰消费职业消费洞悉陈述》显现，从2016年到2021年，Z代代（一般指1995年后出世的年青人）置办黄金的份额已从16%增加至59%，成为各年纪群黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品消费潜力第一。《2023珠宝饰品职业趋势白皮书》数据也显现，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女人为主。而他们的呈现，也让黄金消费现已悄然生变。这改变也恰恰露出出了传统金店的短板。

　　金雅福集团是一家一站式贵金属归纳服务商，是国内多家品牌珠宝商的供货商。金雅福杭州运营中心负责人表明，年青人大多抱着消费与出资统筹心态，他们更喜欢轻量化的产品，像金条、金豆这种低毛利产品。金豆每颗1克，没有手工费，但和饰品金价共同。尽管比大盘价高出不少，但被年青人视为抗通胀和强制储蓄的一种手法。

　　一起，比较在线下实体店买金，年青人还更喜欢网购黄金。日前，得物APP发布数据显现，黄金珠宝类目完成同比增加300%。据得物一位工作人员介绍，署理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商，2023年在得物出售额数亿元，年同比增加超1600%，2024年GMV（产品交易总额）方针翻倍。

　　当时，传统黄金品牌在线下遇颓势的情况下，纷繁开端布局网上事务。如周大生在得物尽管仅有3人运营，却经过加强运营情人节、520、七夕等节点，完成了出售额几百倍的增加，而周六福在得物推出的“生日快乐小金币”也完成热销，累计销量超1万件。

　　据淘宝发布的“2024七夕礼品消费调查图鉴”显现，具有保值特色的黄金品类成交环比增加255%。抖音也上线了“七夕甜美季”主题会场，渠道数据显现，8月2日至8月8日，珠宝首饰代金券相关抖音团购订单量同比上一年节前增幅到达了238%。

具有保值特色的黄金品类成交暴增。受访者供图。

　　依据我国珠宝玉石首饰职业协会发布的数据显现，2019-2023年，金银珠宝类产品网上零售额从1534亿元增至3398亿元，复合年均增加率到达22.0%。

　　新老商家的应对之策。

　　线下门店一点时机都没有了吗？也不尽然。

　　当时，黄金品牌商家越来越重视细分商场。经过技能晋级、IP联名、文明溯源、创意设计等方法加强年青化战略，完成商场价值。

　　近来，《黑神话：悟空》出圈也让黄金蹭了一波热度，不少品牌抓住时机推出相关元素的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品，如周生生的“金箍”戒指、明牌珠宝的“悟空结”手绳等着实火了一把。而潮宏基则主打年青消费群，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等一系列超高人气卡通形象IP，遭到年青人喜欢。

“悟空热”带火相关黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品。受访者供图。

　　除卡通IP外，近年来，国风IP在黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品中也常常呈现。在一家周大福门店进口的显眼方位，摆放着故宫系列的联名黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品。其共同的风格，引得路过的人群都不由得侧目看上一眼。工作人员表明，这是周大福与故宫博物院本年协作推出的联名款，现在线上线下都有售，很受顾客欢迎。

　　为了投合不同的顾客，黄金产品工艺和样式也在不断丰富。例如，运用古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的时髦黄金产品。

　　日前，国际黄金协会与菜百首饰、潮宏基等八家零售品牌推出“硬足金”立异品类。这一品类，选用先进技能制成，它改进了传统足金既重且软的特色，更易于开发出工艺杂乱、结构精巧的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品。近来，这一品类也越来越遭到年青人的喜欢。

　　针对价格不敏感人群，有的品牌主打高端商场。创立于2009年的老铺黄金在业界算是“小后生”，尽管现在仅有33家门店，上半年店均出售额却超越了1亿元。

黄金品牌商运用工艺立异进行差异化竞赛。图片来历：老铺黄金官网。

　　老铺黄金在产品上也是“剑走偏锋”。选用花丝镶嵌、搪瓷、金银错等多种非遗制金古法工艺，使得其产品更精美。这样的产品也让它在与传统黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的竞赛中锋芒毕露，以招牌产品“玫瑰花窗吊坠”为例，一个重7.1克、镶嵌了钻石的足金玫瑰花窗价格为10460元，折算下来每克价格高达1471元。明晰的定位，使其在金价及群众消费趋势剧烈动摇时，也有着相对安稳的商场体现。

　　从各大品牌的尽力来看，一系列行动，绝不仅是针对当下的金价动摇，而是纷繁将目光瞄向了更久远的未来。但不可否认的是，金价飙升，的确影响商家加快了转型晋级的脚步。

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责任编辑：张文。

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