腾讯音乐一季报：动摇年代里，坚持专心很重要

文/王慧莹。

修改/半夜。

5月13日，继亮眼的全年财报后，腾讯音乐（TME）又交出了一份增加稳健、耐性十足的财报。

2025年Q1财报显现，计算期内，TME总收入和调整后净利润同比双增，总收入同比增加8.7%达73.6亿元，调整后净利润同比增加22.8%至22.3亿元。在现已阅历二十余年长距离跑的在线音乐商场中，腾讯音乐作为其间的重要参加者，不断印证着本身的增加确定性。

连线Insight整理腾讯音乐多年来的耕耘，不能自制发现一个明晰详细的商业逻辑：增加的中心动力来自于把关乎企业展开最中心的工作做好，坚持专心。对腾讯音乐来说，是以音乐内容生态为中心，用体会为枢纽紧密衔接起用户与渠道，并不断立异迭代、强化企业的竞争力与生命力。

1、商场动摇中，何故稳步前行？

成绩方面，TME详细有多稳？

依据最新财报，2025年一季度，腾讯音乐文娱集团完成了总收入73.6亿元，同比增加了8.7%；调整后净利润为22.3亿元，同比增加了22.8%。

横向比照在线音乐赛道甚至整个文娱职业，再叠加上本年以来全球商场的动摇，继续的安稳增加显得来之不易。

这背面，是用户对音乐继续增加的需求。尤其是整个中国音乐商场，增加潜力肉眼可见。世界唱片业协会（IFPI）发布《2025全球音乐陈述》显现，中国是2024年全球第五大音乐商场，增速达9.6%，是前五大商场中增速最快的。

作为职业界抢先的参加者，腾讯音乐的主营事务展开仍然稳健。本年一季度，腾讯音乐在线音乐服务收入为58亿元，同比增加15.9%，在线音乐订阅收入同比增加16.6%到达42.2亿元。值得注意的是，其在线音乐付费用户数达1.229亿、ARPPU进一步进步至11.4元，同比均上涨，这意味着越来越多的人愿意为优质的音乐内容与渠道体会买单。

在本季度，不露锋芒注意到腾讯音乐现已不再发表交际文娱事务的月活、ARPPU等运营目标。在连线Insight看来，交际文娱事务已不再是评价腾讯音乐全体运营情况与长时间展开趋势的要害目标，这也是其走向更高质量展开的演化途径。

反之，腾讯音乐聚集于在线音乐本身。自2023年第二季度在线音乐收入占比超越交际文娱之后，在线音乐就现已成为其成绩增加的中心驱动。现在，在线音乐收入现已占腾讯音乐总收入的近多半，音乐事务撑起整片天，更能代表腾讯音乐数字音乐渠道的人物，也让这家公司的收入结构更为健康。

2、战略安稳，坚持专心。

如前文提及，增加的中心动力来自找准关乎企业展开最要害的几件事，继续做、坚持专心。对一家企业而言，在找到本身确实定性战略后，能长时间坚定地履行下去，并不简单。

在2021年建立内容与渠道“一体两翼”战略后，腾讯音乐不曾偏移航向，动作均围绕着丰厚内容生态与进步渠道体会不断延伸，在此根底上，坚持立异迭代、强化本身的竞争力。

作为一个内容渠道，好内容是亘古不变的柱石，也是职业永久的论题。内容生态是腾讯音乐的根基地点：经过内容制造、内容引进等多种手段，不断延展生态鸿沟，使其更能满意用户日益多元、特性化的喜爱。

在内容引进方面，腾讯音乐在丰厚音乐类型这条路上颇下功夫：华语盛行之外，扩展更多垂类音乐，并不断进步世界音乐内容的掩盖。

本年3月，腾讯音乐与种梦音乐敞开深度协作，两边在音乐版权、音乐表演、潜力音乐人扶持、品牌联动与跨界协作等多个领域敞开深化协作，为听众解锁中文嘻哈说唱等更多元的音乐体会。本季财报还提及，腾讯音乐与韩国Starship文娱、YG文娱，以及日本头部ACG文娱公司KADOKAWA深化协作，进一步稳固并扩展了世界音乐内容供应，满意更多圈层听众的需求。

在内容制造方面，则活跃与抢手影视、综艺、游戏等领域打开跨界深度共创，打造出一系列广受欢迎的原创精品内容。在与观众触达较多的影视OST方面，腾讯音乐影音+本年Q1出品的《雁回时》《北上》等多个爆款OST就广受好评，用音乐为剧集高光时间加成。

在不同领域展开内容共创，还不能自制经过音乐传达跨过圈层的文明共识。比方腾讯音乐央视新闻联合出品的《敬韶光》上线，由周深演唱，听众透过歌声不能自制感受到心里的安静与勇气。此外，还为抢手手游穿越前方制造主题曲《一念封神》，让游戏迷在虚拟战场之外，也能经过音乐连续热血情怀。

如果说丰厚的内容生态是柱石，那用户体会更像是桥梁，是加深用户与渠道衔接的情感枢纽。

跟着电子消费商场的晋级，用户对听歌体会的要求越来越高——好音乐，还需叠加音质音效的进步才干更复原音乐的魅力。

本次财报中提及，腾讯音乐与索尼音乐文娱续签多年合约，为超级会员推出360 Reality Audio高质量音效。此外，旗下酷狗音乐还推出职业创始的蝰蛇外放增强音效，进一步优化外放音乐的播映层次感和明晰度。

技能的演进也给单纯听歌的音乐体会带来了一些新兴趣。QQ音乐和酷狗音乐均深度集成了DeepSeek，用户在问答对话中就能创作出归于自己的一首歌，并不能自制与AI帮手在音乐场景中深度交互：点评听歌档次、解读日推榜单……交互性更强的体会，进一步进步了用户的留存。

而在“听歌APP”之外，腾讯音乐一直期望给用户——尤其是那些对音乐有着更深层次需求的用户——在音乐场景里发明一些新意：新形式、新权益、新享用……。

本季财报中提及，超级会员的增加继续体现微弱，这意味着越来越多的用户愿意为腾讯音乐的特性化、高品质的内容与权益付费。

在线上场景中，超级会员具有部分数字专辑免费听、高品质音质音效、有声书等多种权益。在线下表演场景中，还具有票务优先购和很多体会类专属权益，让用户能在摩肩接踵的表演现场具有更多的“专享”感。

比方在本年QQ音乐超级巅峰之夜上可享用专属检票通道、散场专属接驳大巴，甚至专属卫生间等权益，保证了表演体会的最优化；在薛凯琪“Let Me Love You”巡回演唱会行将举行的深圳站中，超级会员还不能自制参加抽取粉丝专属见面会的时机，进一步扩展了权益领域。

跟着消费代际跃迁，对音乐有更高需求的用户更愿意为差异化的服务买单。“人无我有”的特性和多元的需求一旦被满意，渠道的用户黏性也会进步，消费志愿也会越强。

3、结语。

在内容与渠道“一体两翼”战略之下，丰厚的内容与沉溺式体会一起推进TME的在线音乐付费用户数和ARPPU完成双涨。

数据是成果的注脚，而战略才是答案的正文。

腾讯音乐现在的稳健体现，源自于坚持战略的专心，并以此为根底，坚持本身在动摇环境中的安稳性、向前探究更进一步的增加。

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