应战“老大哥”华为，荣耀：分不开又容不下

独立了四年的荣耀，仍是免不了“华里华气”。

在前不久新品兼印象技能发布会上，荣耀首席印象工程师还大声喊出了“耀耀抢先”的标语。谁不知道，“遥遥抢先”早便是华为的代名词。

不止于此，荣耀新品Magic7 RSR保时捷规划直接对标华为Mate 70 Pro+。

从营销标语到产品，荣耀都少不了和华为比一比。

荣耀这个分居出来的“小弟”，承接了一部分“老大哥”的“家业”后，开端独立打拼，不只要直面商场更剧烈的厮杀，更要和从前“血浓于水”的“老大哥”直接竞赛。

当下，“小老弟”面临“老大哥”，是分不开，又容不下。

这种“剪不断、理还乱”的兄弟情，经过一场发布会，打开了“窥一斑而知全豹”的大门。

01 从外观到功用，一向在仿照。

荣耀关于“老大哥”华为的“问候”，向来有之，曩昔一年尤甚。

从外观规划，到产品功用、页面布局，乃至营销战略上，荣耀多款手机，都少不了华为的影子。

在外观规划上，拿出荣耀新发布的Magic 7，比照华为前两年发布的Mate 50，这两款手机都选用了中轴对称的美学规划，而且镜头模组的布局都是圆形，视觉效果上高度类似。

由于类似度太高，假如遮住logo，仅看后壳，普通用户很难辨明究竟是华为手机，仍是荣耀手机。

再来看荣耀下半年刚发布的中端机荣耀300 Pro，镜头模组的摆放和华为Pura 70高度类似。

华为从2020年呈现星环规划，之后荣耀也屡次选用类似规划。曩昔一年里，荣耀X50 GT、荣耀X60等机型选用了与华为Mate 60类似的星环布局。

在产品功用上，就拿印象晋级来说，华为是国产手机厂商中最早协作相机大厂的厂商，印象技能领域一向处于引领方位。而荣耀这一次拿出 “大王印象” 技能后，也着重其印象才能提高，可与华为相媲美，乃至喊出 “耀耀抢先” 的标语。

喊出“耀耀抢先”标语的荣耀首席印象工程师罗巍，也是前华为首席印象工程师，他还放话，“荣耀手机拍摄，只要2家友商可比。”。

还有“卫星通讯”功用，在国内一开端也是华为的专长，搭载在华为Mate 50系列上。可是，荣耀2024年也在多款手机上搭载了卫星通讯功用，乃至还把这个功用下放到千元机荣耀X60上。

在页面布局上，有博主指出华为 HarmonyOS NEXT 控制中心和荣耀MagicOS 9.0控制中心除了小组件方位略有不同外，其他功用图标简直共同。两者在操作逻辑和界面呈现上高度类似。

除此之外，在营销战略上，荣耀常将自家产品与华为的同期产品进行比照评测，这次更是标语上“高仿”，所以常让人觉得，荣耀有“蹭热度”以及“碰瓷”华为的嫌疑。

在华为Mate 70发布会上，华为终端BG董事长余承东直言：“靠抄袭是没有未来的”，这在其时还被认为是，“说的便是荣耀”。

对此，荣耀CEO赵明专门回应，赞同老余说的“抄袭没有未来”。只不过，他的回应好像还短缺一些令人信服的力气。

荣耀品牌在2013年创建之初，区隔于主打高性能、高技能含量的华为Mate系列和P系列，是首要面向互联网途径的高性价比中低端手机品牌。

在独立后，荣耀也朝着高端商场进军，仅仅，时至今日，仍是没有脱节华为“影兼顾”“华为平替”的称谓。

02 从比例到品牌，还有距离。

荣耀和“老大哥”的“爱恨情仇”，还体现在了商场比例的改动上。

三年前，在芯片供给的影响下，华为手机出货量，无论是全球仍是我国商场，都跌出前五，沦为了others。

那时的荣耀刚从华为切割出来，在我国手机商场上，在2021年独立后的第一年，出货量渐渐进入前五，上升到了前三。

在其时，荣耀承接了一部分华为的经销商、途径，以及必定的商场比例，手机出货量呈现了V字形的上升。

可是，其时刻来到2024年，局势又截然不同。

据Canalys核算，在我国手机商场上，华为在Q1和Q3，出货量都逾越了荣耀，二季度，荣耀也仅仅以10万台的弱小优势抢先华为。在600美元以上的全球高端手机商场上，2024年前三个季度，华为都逾越了荣耀。

假如只看最新2024年三季度的数据，无论是在600美元以上的全球高端手机商场，仍是整个我国商场，荣耀出货量都没有逾越华为。

其间，在全球高端手机商场上，华为排名第三，达8%，商场比例仅次于苹果和三星，荣耀排名第五，仅为2%。而在我国大陆商场上，华为全体出货量达1080万台，也逾越了荣耀的1030万台。

值得注意的是，2024年，是华为全面兴起的一年。

这一年，华为Mate 70系列搭载了新一代自研芯片，完成了从规划到出产的国产化。一起，华为还发布了原生鸿蒙操作体系，这是我国首个完成全栈自研的操作体系。

除了这些硬核打破，华为首发红枫原色摄像头、晋级印象体系，全体提高AI才能、为手机用户供给多层面AI体会，优化通讯技能、让手机在高铁等杂乱环境下仍然体现优异。此外，华为在沉寂了一段时刻后，品牌号召力在稳步上升，乃至继续加强。

在华为快速“收复失地”的一起，再来看荣耀，独立后的这几年，也并非没有打破。

在曩昔这几年，荣耀完善产品矩阵，不只布局折叠屏、加码高端产品线，还推出GT系列等面向年轻人的产品。除了争夺国内商场，2022年荣耀也开端开辟海外，到2023年Q3时，荣耀海外销量现已接近了三分之一。

在研制上，荣耀从印象、续航、护眼，到AI也都拿出了必定立异。

印象层面，虽然标语有碰瓷华为的嫌疑，但也不能否定其在核算拍摄上的提高；续航层面，荣耀6600mAh的青海湖电池可以完成2天一充。在护眼层面，荣耀建立绿地护眼实验室，“绿地护眼屏”的高频PWM调光、离焦视力舒缓功用和干眼友爱等功用，被敏捷遍及开。

而AI研制层面，荣耀现已投入了100亿元，而且称荣耀AI手机的智能化等级，现已达到了职业界最高的L3级。

仅仅这些打破，还不足以让荣耀构筑出具有坚实的护城河，让荣耀具有和华为相同的品牌号召力。

只能说“姜仍是老的辣”，面临“老大哥”的全面兴起，荣耀仍然仍是难以抗衡。

03 狼子野心，渡劫未止。

2020年华为和荣耀切割时，华为掌门人任正非送行荣耀时说，“咱们都是成年人了，沉着地处理分隔，各自完成各自的奋斗方针”，并鼓舞荣耀“做华为全球最强的竞赛对手，逾越华为，乃至可以喊打倒华为。”。

这之后，华为很少再自动正面提及荣耀，仍是网友在2024年8月时拍到了华为终端BG董事长余承东，曾现场体会荣耀首款小折叠手机荣耀Magic V Flip，网友们戏弄称，“华为，仍是放不下荣耀”。

不过，比较华为的“冷淡”，“狼子野心”的荣耀还在朝着“做华为最强竞赛对手”这个方针前行。

从荣耀的打破来看，荣耀一向在站在久远战略规划的视点进行软硬件层面的布局。尤其是在AI层面，荣耀现已在端侧AI、AI OS、AI智能体层面取得了必定开展，要重构端侧AI，重塑AI年代下终端消费商场的格式。

为了赢得股东、经销商、协作伙伴们的认可，荣耀也一向在抓住上市。这条开展暗线，贯穿了荣耀独立后的四年。一向到2024年末，荣耀总算完成了股改，从“荣耀终端有限公司”正式更名为“荣耀终端股份有限公司”。

可是，这些好消息，仍然没能改动荣耀的境况。

在荣耀独立的时刻节点，手机职业现已呈现了式微的趋势。阅历了疫情三年后，顾客的换机周期越发绵长，商场呈现饱和状态。存量竞赛加重，职业洗牌仍然没有中止。

放眼全球，数据剖析组织Counterpoint表明，在2017年到2023年，全球现已有近500多个手机品牌从商场消失，总数减少了2/3。

而在国内商场，这些年倒下的知名品牌，比如锤子、金立、朵唯等等，至少有20家。现在，国内商场上干流选手也仅剩华为、荣耀、小米、OPPO、vivo这几家。

小米创始人雷军在2024年一次对谈中曾表明，在全球范围内智能手机的战役根本完毕，国际上只要苹果和三星。国内商场现在还有六家手机品牌在殊死竞赛，还有传音在非洲做得不错，我国共七家手机品牌处于最终的竞赛阶段，但这七家悉数活下去是不可能的。

在国内商场的殊死竞赛中，荣耀要想稳住头部方位，仍然需求进一步强化差异优势，构建新的护城河。

荣耀的CEO赵明在2024年曾一次对谈中说到，“荣耀和华为，不可能回去了”。他比方荣耀和华为的联络是，“荣耀可以被视为从华为这棵大树上剪下来的一根相对粗大健壮的枝条。”。

时至今日，荣耀这根独立出来的粗大健壮枝条，还无法逾越从前依靠的大树，怎么可以在“风吹雨打”中耸峙不倒，仍然仍是一个值得沉思的问题。

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