百度挨骂，由于“夸”克

专盯百度七寸。

作者|文昌龙。

修改|杨舟。

“李彦宏天天骂网盘部分，因为‘夸’克网盘。”。 这句百度职工暗里撒播的冷笑话，虽是戏弄，却也折射出百度对夸克的警觉。但明显，夸克的攻势不光没被遏止，最近反而更猛了。

近来，夸克官方微博发布一期新产品预告，泄漏其AI查找行将上线“深度考虑”功用。预告海报上的案牍——“好的AI查找再也不用众里寻他”“没有广告”“干干净净”——让不少网友戏弄：这不便是在指着百度鼻子骂？

巧的是，就在夸克加码查找的前几天，百度刚刚把Slogan从“百度一下 日子更好”改回“百度一下 你就知道”。这一调整，被解读为百度在小红书、微信搜一搜等非中心化查找冲击下的防御性缩短，意在死守中心护城河。

而夸克的这步棋，明显让百度的传统查找战场再遭猛攻。面临这波攻势，百度内部也有人暗里吐槽：“who care”“虎落平阳被犬欺。”。

从夸克本身来看，跟着“AI to C”成为阿里的要害战略，再叠加一系列架构调整，以及马云亲身现身夸克工作区，夸克简直成了阿里“AI to C”的门面。  。

另据「市象」了解，阿里云盘此前已被并入夸克系统。而关于“通义千问C端App与夸克开端整合、商场推广共用团队”的风闻，据挨近夸克人士表明，部分事务已归拢在一起，但各自仍独立报告，通义仍然保存自己的商场团队，等级与夸克并排，共同向同一管理层报告。

有了各种资源加持，夸克已不或许再低沉。这波对百度的正面开战，更像是一次水到渠成的自我证明。

01。 夸克的筹码：无广告、AI、阿里输血。

无广告是夸克的最大底牌，也是其一直以来的宣发中心。

实际上，夸克经过无广告“碰瓷”百度的宣发路数，早在2019年就初见端倪。彼时，夸克在阿里巴巴北京工作区邻近的望京地铁站投放了一波大规模广告，案牍直指百度痛点：“无竞价排名、没有虚伪医疗广告”，这波操作可谓“暗戳戳”地踩着长辈的把柄上位。

凶猛就凶猛在，夸克也确真实饯别这条宣言，至今未经过B端广告变现。

按职业惯例，这种“抱负主义”明显难以持久。究竟查找事务的传统商业形式简直都绕不开竞价排名，这是一条验证过的“现金奶牛”途径。即便从商场竞赛的视点来看，单纯依托“无广告”打差异化，终究也难逃“抱负很夸姣，实际很骨感”的局势。

事实上，据夸克团队内部人员泄漏，因为抛弃广告这块巨大的收入来历，夸克的产品负责人一度面临着巨大压力，“重整查找，以去广告为开端，探究智能化查找，在移动端寻觅新方向。这些方针被一群老板质疑。”。

一边是无广告带来的收入空白，另一边又要靠无广告打出差异化，这种压力下，夸克想到的商业战略的确玩得美丽——不靠广告变现，而是绕道会员付费形式，走出了一条天壤之别的商业化途径。

夸克APP现在内置五大会员系统：网盘、扫描王、小说、学习、文档会员（比之前还多了文档会员）。这种“全家桶”式扩张，也让不少用户吐槽——从极简查找发家，现在却什么都往里塞，越来越违背开始的朴实。

但这套打法简直是“仿制百度系统来打百度查找”。——夸克网盘对标百度网盘，夸克文档对标百度文库，小说、学习、扫描王则整合了多个事务，构成一套闭环。中心逻辑很明晰：用这些会员收入为夸克查找的无广告形式输血，支撑长时间增加。

反观百度，早已把这些事务拆分红独立部分，各自背着KPI跑营收，想让百度网盘、百度文库掏钱来补助查找，简直不或许。夸克这招，正好踩在了百度的安排架构软肋上。

这轮AI热潮，夸克也没有错失。早在2023年11月，夸克便推出千亿级参数大模型，近期又宣告APP与PC端晋级，夸克AI查找上线“深度考虑”功用，并拉上罗永浩做了一波高调宣发。  。

值得注意的是，夸克用户中，25岁以下的年轻人占比超50%。比较传统用户集体，这批年轻人忠诚度更高、自发传达志愿更强，对AI产品的承受度也更高——这些，都是夸克手中的筹码。

近期，阿里大规模加码AI To C事务，敞开招聘岗位数百个，其间AI技能、产品研制相关岗位占比高达90%，要点押注文本、多模态大模型、AI Agent等前沿方向。IEEE FELLOW许主洪(Steven C.H.HOI)也已经在春节前参加阿里，挂职在阿里集团副总裁，智能信息工作群总裁吴嘉之下。

跟着集团加码夸克，用户增加、留存和AI功用浸透率估计将持续成为中心目标，而商业化压力相对缓解。这意味着，夸克的产品战略能够更聚集，少受KPI驱动的短期变形，更沉着地推动AI to C布局。

02。 区域战场的胜负手。

百度要迎战，首先得面临夸克以“无广告+极简”打造的用户体会。  。

从现在的动作来看，百度已经在主页进口对标夸克。据「市象」了解，手百团队早在去年底低沉内测了极简版百度App——主页仅保存查找框，以及网盘、学习、扫描等中心进口，本来占有主导地位的Feed流则直接折叠。  。

这一极简版近期在小范围实验后落地，但因为进口较深，需求用户手动调整，许多人乃至没发觉到改动。一些深度用户体会后直言：这不便是在学夸克吗？

至于在查找的无广告体会上，百度的战略是曲线救国——用AI绕开广告。近期，百度App和Web主页已接入DeepSeek的深度查找功用，经过AI生成查找成果，部分体会上完成“无广告”。

这一手法短期来看的确是不错的应对，但百度的问题在于，它终究是一家上市公司，广告营收仍是肯定的大头。在近期的财报电话会上，分析师就直接抛出问题：四季度广告收入承压，百度如安在2025年Q1完成广告营收复苏？

结合百度MEG负责人罗戎和CFO何豪杰的表态，要害信息是：百度现在没有大规模变现占总查询量22%的生成式查找成果。“一旦AI查找功用满足老练，咱们就会推动货币化进程。” 。

当百度的AI查找内容进入货币化阶段，竞赛就会回到夸克了解的战场——百度的老路是靠广告，夸克则靠会员形式输血，只需这套无广告+会员付费的营收形式不崩盘，夸克就能保持自己的差异化。

此外，两者之间的AI查找体会能否真实打出差异化，也是要害变量。

现在，百度的AI战略首要押注DeepSeek，商场也有音讯称，文心大模型4.5版将于2025年3月16日上线，之后如安在自研与外部大模型之间取舍，仍需调查。

夸克的AI途径则颇有戏剧性。最早，它挑选自研千亿参数大模型，并在2023年11月的内部沟通会上，技能负责人蒋冠军清晰表明，自研的理由有两点——一是夸克本身AI才能满足，二是在集团大模型上做调优不如直接自研效率高。

但夸克AI查找刚上线的“深度考虑”推理模型，据传已转向根据阿里通义千问开发。而夸克App内的CueMe智能帮手，据夸克职工泄漏，则仍由夸克团队彻底自研。

这一来回切换，明显是阿里内部一致技能道路的压力所造成的，要求各事务线优先用集团通义大模型。但这种调整无疑会影响夸克AI产品的迭代节奏，乃至或许让夸克在AI上的技能自主性遭到掣肘。

除了产品和商业形式的正面交锋，一些“盘外招”相同或许影响这场竞赛的天平。

2023年10月，夸克因查找成果触及很多淫秽色情内容，被相关部分约谈并罚款50万元。这一事情直接触及监管红线，对夸克的品牌形象和合规性带来不小冲击。

实际上，关于夸克的查找体会，在知乎“怎么点评阿里巴巴旗下手机浏览器Quark？”的问题下，高赞答复中不乏关于夸克涉黄的评论。

此外，夸克网盘相同踩在盗版内容的灰色地带。以网盘会员为例，这项服务在追剧集体中颇受欢迎，原因无他——以往，用户无需在正规版权途径付费或四处找资源，只需在盗版网站上查找剧名，调配夸克的“云保藏”功用，就能流通观看。

此前有产品司理戏弄，夸克好像找到了一种特殊盈利形式——靠提高非正规途径的观影体会，来卖网盘会员。

现在，夸克成了阿里AI to C的门面，站上风口浪尖，曩昔能够含糊处理的问题，现在不得不仔细应对。区域战场的博弈，往往决议主战场的走向。接下来，就看百度会不会在这些灵敏点上发力，给夸克制作更多阻力了。

03。 传统查找之外。

自AI成为查找职业的新变量后，一个中心问题显现：AI是替代查找，仍是改动查找？

现在，百度、夸克等传统查找玩家，以及小红书、微信搜一搜等非中心化查找，都在沿着“AI改动查找”这条路推动，经过AI赋能查找体会，把AI当作东西，而非颠覆者。因而，百度和夸克始终将互相视为竞赛对手，环绕查找商场打开攻防。

但与此同时，“AI替代查找”这条途径正在快速兴起，豆包、元宝等原生AI使用正成为新的变量。尤其是腾讯元宝，3月3日晚已登顶我国区苹果App Store免费榜，乃至超越DeepSeek，气势微弱。

对百度和夸克来说，最大的危险是，他们还在查找商场死磕时，AI原生使用另辟蹊径，直接抢走用户——黄雀在后，才是最难防的局。

或许是发觉到了这一点，夸克本年1月15日悄然调整品牌Slogan，从「高效日子拍档」晋级为「2亿人的AI万能帮手」。从年头着重“AI查找”，到下半年聚集“AI帮手”，这一改动很或许是夸克为应对豆包、元宝们而做的提早布局。

从这一点来看，查找商场的竞赛远未到结局，乃至或许刚刚进入新的战场。

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