《大奉打更人》没给阅文开个好头

事前张扬的“预制爆剧”。

作者｜。何简。

阅文集团的头部 IP 剧集《大奉打更人》播出过半，至今未有破圈痕迹。

这部在立项之初就被对标《庆余年》的超头部男频爽剧，自开播以来口碑欠安，不只未能完成如《庆余年》的破圈效应，也不及此前主打轻喜剧风格的《赘婿》。

互联网上，关于《大奉打更人》谈论甚至逐步走向一种猎奇心态，B 站上充满着对剧集的二创吐槽，称该剧为“耀祖剧”“预制爆剧”。一些媒体谈论也毫不留情，直言《大奉打更人》“尬编尬演”。

上一年 8 月发布的 2024 年上半年财报中，阅文姑且骄傲表明，《庆余年》系列的成功证明了“阅文具有打造并安稳仿制爆款的才能”。但同期，阅文主导的漫改电影《异人之下》就遭受史诗性扑街，累计票房仅为 1.18 亿元。

《异人之下》尚可归因于真人漫改的遍及窘境，《大奉打更人》的失利或许更能直观阐明，爆款剧集的产出依然高度不安稳，且难以简单仿制。

01｜。崩坏的口碑。

《大奉打更人》的起点颇高，它改编自阅文白金作家卖报小郎君所作的同名男频小说，被阅文称作是“2021 年现象级爆款网文”。

原著网文自连载以来，屡次打破起点站内记载，发明了起点读书最快十万均定、起点仙侠第一本十万均定、起点高定记载发明者三项记载。网文刚刚结束，就被阅文归入影视化改编的 IP 之列。结束缺乏 3 年，剧集第一季就正式杀青，上一年年末即定档播出，影视化开发速度远超越往 IP。

和过往的男频小说相似，《大奉打更人》相同叙述了一个穿越重生的故事，男主角许七安在穿越到一个架空国际之后，凭仗自己宿世回忆一路晋级打怪。但《大奉打更人》在穿越修仙的惯常套路下，杂糅了探案、喜剧、权谋等许多时兴元素，是男频 IP 中罕见的探案仙侠类型，因此大受欢迎。

仅仅，网文的火爆未能延续到剧集身上。开播初期，“大奉打更人虚浮”就登上微博热搜，一些声响责备该剧扮演虚浮，喜剧桥段过期且流于外表，短剧式的快节奏剧情也经不起琢磨。不少声响亦责备主演王鹤棣台词功底不过关，演技欠安。

和阅文此前出品的《赘婿》比较，《大奉打更人》的喜剧元素更多，埋梗愈加密布，艺人扮演也被指夸大，一些本来应该严厉的桥段依然参加很多喜剧桥段，导致观众无法入戏，痛批剧集表演“虚浮”。

剧中有时还会突兀参加一些相似于情景喜剧的小剧场环节，比方正片剧情中的一段直播卖货环节，主角高喊着“为家人们谋福利”“把价格打下来”，让人过于出戏。

和《庆余年》花了整整两集来介绍国际观、人物联络比较，《大奉打更人》的节奏也更快，在短短三集时间内主角就先后完成了从穿越入狱到平反、连破两案、一次抄诗装 X 等许多环节，顺带着还告知了剧中比方司天监、云鹿书院、打更人甚至妖蛮等多种不同设定，剧情打开之快堪比当下盛行的短剧。

这种快速推动、快速回转的表演在短剧中姑且适宜，但在一部长剧会集就简单使得观众无法代入剧情，也无法与主角共情。

原著占有较大翰墨的探案情节，在剧会集似乎只停留在口头上，主角单看卷宗文字就能破案，甚至剧集前期主角一大“专长”就是在各式衙门里看卷宗，推理似乎只停留在口头上，近乎铺排。

剧情中，主角也从未遭受真实的窘境，只剩下各种“机械降神”、“原地自燃”的爽文回转，却总是无法令人信服。

当下，《大奉打更人》第一季现已播出过半，但主角在“大奉国际”依然是一个闯入者的人物，既没有与这个国际树立情感联络，也没有一个满意自洽的纲要方针，主角全部举动似乎仅仅为了自身利益。结交长公主如此，参加天缔会也如此，用剧中主角的话说，这是打入“高层次交际人脉圈”。

凡此种种，令《大奉打更人》不管是人物刻画仍是情节推动都浮于外表，架空国际成了“架空剧集”，口碑也随之崩坏。

02｜。半场开香槟的“预制爆剧”。

至少在开播之前，阅文集团对《大奉打更人》依然是决心满满，企图将其打造成下一个《庆余年》。网传撒播的《大奉打更人》招商宣扬页中，也是以《庆余年》作为对标。财报电话会上，阅文管理层也屡次提及《大奉打更人》。

为此，阅文为《大奉打更人》搭建了一个可谓奢华的主创团队。担任剧集制造的是此前担任《赘婿》《卿卿日常》等叫座剧集的狂欢者，狂欢者的总经理刘闻洋监制并担任总制片人，导演则是拍出爆剧《与凤行》的邓科。

剧集主演定为近年来热度颇高的顶流男星王鹤棣，刘奕君、倪虹洁、刘钧等一众实力派艺人加盟。拍照期间，剧组甚至远赴新疆取景，后期制造也很多运用特效，画面作用及质感均属上层。

曩昔一年来，阅文集团不断在旗下活动中为《大奉打更人》造势。上一年年头，剧集尚不决档，阅文集团就在“阅文全球华语 IP 盛典”中，将“年度影响力 IP 艺人”颁给王鹤棣，《大奉打更人》也被列入十大“年度最受等待改编 IP”之一。

年末终究官宣定档时，主创人员更是举办了大张旗鼓的“定档盛典”，定档当天便官宣了 29 个广告资助，颇有“未播先爆”的姿势。

开播当日，不只腾讯视频站内满是《大奉打更人》的宣扬物料，“大奉打更人”词条也屡次登上微博热搜第一，剧方甚至粉丝们豪掷“云包场” 14 万+（腾讯视频的一种付费拉新产品）。

但偏偏是这些剧集播出之前的高调宣扬，在剧集播出之后迎来反噬。一些谈论称《大奉打更人》是“预制爆剧”，意指片方在剧集播出之前，就密布宣扬剧集行将大爆，带有些贬义嘲讽滋味。

主演王鹤棣此前在剧集播出之前的种种高调表态，也引发互联网上的一片嘲讽，称其“半场开香槟”。此前，王鹤棣曾在剧集播出之前被曝在 KTV 中高喊“大奉打更人，卷死一切人”。他 12 月发布的新歌中，也在歌词中高调表明，“东方青苍许七安都只能找我自己”。有人反讽称，“孙俪都不敢说甄嬛传都只能找她”。

娱乐圈衡量剧集火爆程度，往往会引证渠道站内数据。比方《庆余年 2》首播腾讯热度即打破 33000，创下站内最快记载。上一年上半年相同大火的《玫瑰的故事》，站内热度最高值也到达 31559。

从这个视点而言，《大奉打更人》依然是曩昔两周来重视度最高的剧集。仅仅现在开播过半，腾讯视频站内热度仍未打破 3 万大关。豆瓣的大奉打更人小组内，已有粉丝在吐槽剧方宣发推流不力。

03｜。工业链联动易，IP 爆款仿制难。

相较于女频，男频 IP 开发历来都不是一门好生意。长久以来，男频 IP 改编的影视剧集不只数量上显着稀疏，质量也往往不如前者。此前，比方《择天记》《斗破天穹》《武动天地》等尖端男频 IP 的改编剧集，作用均属一般。

事实上，相似于《庆余年》《赘婿》的大火才是男频 IP 中的异类。此前，即便是有了《庆余年》热度在前，新丽拉来简直原班人马照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能复刻前者的成功。

曩昔几年，在字节、百度的免费阅览冲击下，阅文付费阅览收入增加一度堕入瓶颈，逐步将事务重心转移至版权运营上。但 IP 开发的不确定性，导致阅文的版权运营收入并未完成安稳增加。

早在 2019 年，阅文集团就凭仗当年《庆余年》的大火，拉动旗下版权运营事务收入同比大增 341%，初次超越在线事务收入成为阅文第一大收入来历，占比达 53%。

但之后几年，阅文再无相似爆款推出，版权运营事务占比逐步回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《庆余年 2》的播出。2024 年上半年，阅文版权运营事务创下三年来最大增幅，再度成为旗下第一大收入来历，占比达 52.6%。

除了《庆余年 2》自身的热度之外，阅文集团在版权运营上也愈加称心如意。阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠在财报电话会上表明，《庆余年 2》是单体影视项目的成功，更是阅文跨部门、跨工业上下游树立机制、联动运营战略的成功。

据此前媒体报道，《庆余年 2》播出前半年，侯晓楠就在公司内部牵头成了一个跨部门的项目组，侯晓楠称之为“有史以来最大规划的公司级团战”，包括从文学到衍生、游戏、短剧等全工业链开发。《庆余年 2》播出期间，起点读书、IP 衍生卡牌、小程序游戏甚至短剧拍照都同时发动宣扬。

到了相同视作 S 级项目的《大奉打更人》，阅文的全工业链 IP 联动有过之而无不及。《大奉打更人》开播期间，起点读书站内专门上线读原著相关活动，大奉 IP 授权联名产品也在抖音等电商渠道上开卖，大奉 IP 同名手游也同时开端预定。

侯晓楠在承受媒体采访时称，2023 年他还专门拉着游戏策划团队赶赴横店，与正在拍照《大奉打更人》的影视剧组讨论怎么共同开发 IP。

这或许也是为什么《大奉打更人》为何要在前期宣扬上如此高举高打的原因。换句话说，不管《大奉打更人》播出口碑是否满意预期，凭仗现在剧会集的几十家广告冠名、IP 联名收入以及海外版权售卖，《大奉打更人》或许就足以回收本钱。

仅仅，IP 全工业链开发的联动简单复刻，但真实爆款 IP 的打造却并不简单。关于现已走通 IP 开发工业链的阅文来说，依然需求精心考虑的是，怎么可以安稳出产出人民群众脍炙人口的好内容。

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