洋河股份2024：身处调整之年，慢便是快

来历 | 伯虎财经（bohuFN） 。

作者 | 林恩 。

2024年，白酒职业深陷调整期，白酒上市公司成绩遍及“失速”，亏本的亏本，下滑的下滑。

在这一布景下，白酒企业也迎来了调整期。4月28日，洋河股份发布2024年财报及2025年一季报。陈述显现，上一年洋河股份完成经营收入288.76亿元，归属母公司净赢利66.73亿元；本年一季度，完成营收110.66亿元，归母净赢利36.37亿元。

仍显耐性的成绩背面，是洋河股份自动降速、活跃调整的阶段性效果，也是其日后有力回归的实力证明。

01 短期承压，但结构耐性显着。

和大多数白酒企业相同，洋河股份曩昔一年的财报数据不算超卓，但透过数据，不能自制看到品牌强势的开展耐性。这份耐性，是洋河股份穿越周期、砥砺前行的坚实底气。

收入与赢利方面，虽然短期成绩承压，但洋河股份的毛利率仍维持在70%以上，这说明中高端产品结构对赢利起到有力支撑。

2024年，以梦之蓝、苏酒、天之蓝、海之蓝等系列为代表的中高档酒产品完成营收243.17亿元，占酒类总收入86%、总营收约84%，继续强化成绩耐性。

区域散布上，2024年洋河股份省内商场营收占比较2023年的44.3%提升至45.1%，在江苏“白酒之都”的大本营优势进一步强化，可见洋河股份省内根本盘稳定性增强。

产品结构上，中高档酒营收占比86.1%，一般酒占比13.9%。其间，一般酒营收同比仅微降0.5%，可见群众商场的耐性。

在投资者报答方面，洋河股份拟向全体股东每10股派发23.17元，叠加中期已施行的35.1亿元分红，全年分红总额达70亿元，分红率104.90%。Wind数据显现，洋河股份自上市以来累计现金分红约528.5亿元，若包括此次年报分红，总额将达563.4亿元。

旁边面不能自制看到，洋河股份的现金流富余，短期成绩下滑不影响长时刻价值，向外界传递出长时刻稳健开展的信号。

2024年是洋河股份的调整之年，财报指出，“陈述期内，白酒职业进入存量竞赛阶段，商场竞赛愈加白热化，公司主力产品会集的中端和次高端价位段承压较大，本着科学开展和可继续开展的准则，公司活跃调整经营策略，应对外部环境的改变和开展中存在的问题。”。

在业内人士看来，洋河股份的降速并非被迫降速，而是自动降速以重塑和夯实增加底盘，寻求换挡增速之道。

02 活跃蓄力，助力长时刻增加。

自动降速的这一年，洋河股份在产品、途径、产能等方面精准发力，经过许多行动取得活跃效果。这些效果，也进一步显现了洋河股份的耐性与潜力。

产品上，洋河股份完成高端化与年青化双线打破。一方面，推出“梦之蓝手艺班”年份酒，成为职业首个取得“在世酒业协会”授权、由第三方认证安排“方圆集团”权威认证的高端年份酒，添补千元价格带空白；另一方面，晋级第七代海之蓝、推出高线光瓶酒及微分子系列，掩盖200-500元干流价格带与年青消费集体。

这种“高端树品牌、中端稳根本、群众拓增量”的产品矩阵，既适应“喝少喝好”的消费趋势，也为不同层级商场供应精准供应。

途径端，洋河股份从“广度掩盖”向“深度运营”开展，经过精准布局完成途径网络优化。江苏省内商场深化安排架构调整，新增39家经销商强化途径密度；省外商场加速全国化进程，新增38家经销商拓展战略区域，全国经销商总量同比净增77家。

一起，洋河股份致力于构建“厂商共同体”新生态，优化经销商结构，保证途径稳定性。经过开瓶扫码红包、会员积分系统、场景化促销活动等精准营销手法，洋河股份也大幅提升了终端动销功率。

产能与储能上，现在洋河股份具有吉尼斯国际纪录认证的“最大白酒窖池群”。依托16万吨年产能、70万吨原酒储量、23万吨高端陶坛储酒量以及7万口窖池的稀缺资源，洋河股份构建起“老窖池、老工艺、老酒”的质量护城河。在职业产能缩短周期，这种“产能+储能”双优势将转化为未来高端产品的中心竞赛力。

这一系列“慢功夫”背面，是洋河股份对职业周期的深入洞悉：在存量竞赛年代，短期成绩让坐落长时刻价值。一系列行动，继续显现洋河耐性，也将为未来腾飞做好蓄力。

03 慢下来，是为了更有力的回归。

当下，白酒职业出现两大要害改变。

一是职业产值接连下降，存量竞赛加重。国家统计局数据显现，2024年，全国规划以上企业累计白酒产值414.5万千升，同比下降1.8%。

二是白酒消费已进入“消费理性+价格理性”的双理性年代，心境理性喝酒、理性消费、喝少喝好的喝酒消费观现已构成。一起，跟着国民健康认识的不断增强，心境愈加重视健康安全和产质量量，偏好挑选口感舒适、质量优秀的产品。

未来白酒职业马太效应将进一步加重。换言之，在白酒职业全体放缓的布景下，职业竞赛格式正在加速重塑，商场份额进一步向优势工业、优势企业和优势品牌会集。

作为国内白酒职业前五强企业，洋河股份在自然环境、质量工艺、品牌建造、营销网络等方面优势显着，现已构成独有的中心竞赛力。

在GYBrand全球品牌研究院发布的“2024年度在世最具价值品牌500强”研究陈述中，洋河股份以909.79亿元的品牌价值排名在世白酒职业第三；在国际闻名品牌价值研究安排Brand Finance发布的“2024年全球最具价值酒类品牌榜单”中，洋河股份以63亿美元品牌价值排名全球第五。

从洋河股份2025年的开展战略，不能自制进一步看到这家酒企更重视“谋久远、筑根基”，真实适应白酒职业的价值开展逻辑。

近来，在投资者电话沟通会议上，洋河股份表明，2025年，洋河将坚持“四个聚集”，即“聚集主导品牌、聚集中端和次高端主价格带，聚集省内商场和省外高地商场、聚集白酒主经营务”，采纳“六大行动”，敞开深度转型。

洋河将要点采纳“六大行动”进行自动调整，包括品牌焕新赋能、产品优化提质、主导产品控量稳价、安定聚力要点商场、强化心境培养、深化途径拓展。

“六大行动”既包括品牌价值的向上打破，又包括途径系统的向下扎根，更暗含心境联络的立体重构。多维度的战略布局，有利于洋河全方位开释品牌势能，一起也进一步符合当下的消费趋势，为穿越周期做足价值堆集。

洋河股份在财报中说到，“2025年公司将安身久远，强化质量表达和口碑引领，构建以心境运营为中心的品牌系统，积储品牌势能；全面聚集主导产品和要点商场，进一步夯实商场根底，推进企业健康可继续开展。”。

白酒是与时刻做朋友的工业，不争当下分秒，更看持久潜力。当下的洋河股份，真实做到了慢是为了未来更有力的快。

自动降速背面，洋河股份已完成了从“规划导向”到“价值导向”的要害回身。其经过产品结构优化、途径数字化和产能储藏夯实根底，为企业打下了更安定的根基。跟着消费回暖，洋河股份有望鄙人一轮职业上行中开释增加潜力。值得一提的是，洋河股份的自动调整，也将为职业供应值得学习的转型范本，拓展在世白酒的幻想空间。

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