内容摘要：奥运营销是个极端共同的存在。它是体育赛事营销，但又远不止于此，无论是重视度、论题度、影响力仍是社会文化含义，都超越任何一项体育赛事。它是节点事情营销，但也不止如此，没有其他节点或事情像奥运这样仅高潮期

奥运营销是个极端共同的存在。

它是体育赛事营销，但又远不止于此，无论是重视度、论题度、影响力仍是社会文化含义，都超越任何一项体育赛事。它是节点事情营销，但也不止如此，没有其他节点或事情像奥运这样仅高潮期就能坚持长达两周以上，且不管前后绵长的辐射期。

假如将颗粒度拆解到详细的营销动作，或许说奥运营销是一场“大型点阵式”热门营销，更为恰当。

01 怎么假势奥运“大型热门点阵”‍ ? 抖音有一套。

几乎没有其他时间能像奥运期间那样，在一个长时间段内继续不断地发生出国民级热门——据统计巴黎奥运会期间，抖音上观看穿亿的头部热门就有276个。——这样的热门密布程度，可谓“大型热门点阵”。在热门营销中，品牌要考虑的中心便是怎么假势，将热门的流量转化为品牌的流量，当面临如此高频密布的热门时，也意味着应战指数级添加，单靠品牌一己之力很难应对。

很多品牌挑选巨量引擎为奥运营销供给科学助力。依托于抖音渠道全维优势，在多个热门营销产品玩法的加持下，巨量引擎供给了从实时跟随热门、自造热门再到以立异方法假势热门的全方位才能，在热门层出不穷的巴黎奥运会期间，协助品牌接受住奥运会巨大的流量，并将奥运的热度、流量、影响力转化为品牌的热度、流量、影响力，从而沉积为品牌财物，成功完成奥运营销作用最大化。

赛场上是运动员在竞技，营销场中是品牌在比拼。假势热门，相同寻求“跟进更快、曝光更高、论题性更强”。巴黎奥运期间，宝洁、蒙牛、伊利、阿里巴巴等很多品牌在抖音这片热血赛场上展示出了自己的风貌，假势奥运“大型热门点阵”完成品牌势能的厚积薄发，强势包围。

02 四大事例解读:奥运热门假势稳稳拿捏。

抖音作为2024年巴黎奥运会持权转播商，赛事期间超越4.7亿体育爱好用户活泼在抖音“追奥运”，官方数据显现，抖音巴黎奥运相关视频累计观看次数超越3545亿。

抖音丰厚的内容体裁可以全时段掩盖用户碎片化时间，助力品牌与热门相伴而行，收割用户注意力。品牌只需在用户“追奥运”的途径上做好埋点，紧贴中心热门，就能轻松确定海量曝光。

宝洁：深度绑定奥运奖牌榜。

贴合用户阅读途径，品牌信息强势吸睛。

奖牌榜无疑是奥运期间重视度最高的板块之一，我国队的每一枚奖牌入账、每一次排名改变都触动着国人的心。宝洁独家冠名了抖音和头条双端“奥运奖牌榜”，取得高频强势曝光。官方数据显现，奖牌榜查找人次超越6.6亿。宝洁还将品牌与我国队夺金时间严密相连，在我国队取得金牌时会有推送，宝洁作为奥运同伴助力冠军范为奥运健儿喝彩，奥运全程我国金牌推送触达超越27亿人次。

一同，宝洁挑选“冠军”作为切入点，打造品牌主论题#冠军决于日常#，经过品牌TVC协作孙颖莎等高人气运动员的备战开包视频和奥运村看望等独家内容，在日常日子中找到奥运冠军与普通人之间的共识点，让顾客发生激烈共情，成功完成传达破圈与人群拉新。

除了以日常日子为主题的“温情牌”外，宝洁还打出一张更贴合奥运心情的“热情牌”。宝洁尝试了巨量引擎立异互动玩法。「点赞喝彩」。，用户可以经过查找特定关键词为心仪的运动员或运动队加油喝彩，终究。参加喝彩互动总人次高达904万。宝洁凭借新颖风趣的产品方法带动用户心情，在互动参加中强化了品牌与奥运的相关，加深了品牌与用户之间的情感联合。

蒙牛：聚集赛事中心资讯内容。

抢占赛事中心阵地，热榜继续强力曝光。

蒙牛作为奥林匹克全球协作同伴，挑选冠名抖音巴黎奥运主会场，并植入「赛事早晚报」和「全场集锦」两大高流量内容版块，抢占赛事热门中心阵地，继续强力曝光。赛事资讯品牌内容植入曝光超越36亿，奥运集锦播放量超5.48亿，集锦内容13次抢占热榜TOP1。

假势奥运热门打造#蒙牛为家园健儿上大分#、#日子里的冠军#等专属活动论题，并经过巨量引擎。「抖音热榜+热门品专」。产品组合完成品牌热度暴升。热榜投进完成第六位确定性上榜，为品牌带来强曝光，一同用户点击热榜论题即可进入「热门品专」，品牌视频、直播间、达人种草等内容聚合出现，有用接受热门流量，促进种草人群的堆集及流通。品牌定制论题总互动达6100万，明显拉高品牌声量。

一同，蒙牛建议“庆祝我国夺牌，蒙牛请你一杯”活动，用送福利的方法让用户同享夺牌的高兴，与品牌一同为我国奥运健儿加油助威，完成品牌声量和生意规划两层提高。

伊利：多元节目及运动队协作。

假势运动员热度，强化品牌专属体育财物。

在用户重视度高的热门地带“坚持在场”是第一步，品牌想要刷出更多存在感，就需要进阶动作，假势热门制作品牌自己的论题和内容，让热门流量转化为品牌流量。而抖音生态在热门打造方面具有丰厚的经历和优势，在路程前后、赛场表里孵化、发酵、引爆多元化热门内容，不只可以满意不同圈层用户的内容消费偏好，并且也让品牌有更多可发挥空间。

伊利则挑选绑定明星运动员曝光，以品牌主论题“伊起加油”激起用户心情共识，假势品牌签约运动队、运动员的热度提高品牌曝光，签约运动员查找阻拦超4亿次，品牌主论题播放量超230亿，充沛显示出品牌专属体育财物的价值。

此外，伊利重点发力奥运深度内容，与巨量引擎协作《冠军驾到》《巴黎观赛团》《Pick我的运动队》《巴黎超前哨》等四大内容IP，掩盖赛事、运动队、运动员多元内容维度，并联动新华网等头部媒体和抖音头部达人矩阵扩展内容影响力。其间。《冠军驾到》累计直播观看次数超越1亿，4大内容IP累计登上热榜108次，引爆品牌热度的一同深度传递品牌理念。《巴黎超前哨》节目共掩盖200+媒体，产出6000+条优质内容，深度协作了新华网等10家头部媒体，完成了品效双收。

阿里巴巴：特别直播节目随同。

17天赛事全程陪同，深化品牌用户体会。

在曝光和流量的基础上，还想要更进一步的作用，就需要品牌不只“在场”更要“参加”，并且还要触发用户心情，招引用户参加进来，构成「奥运-品牌-用户」的链条，将热门流量与品牌方针人群连接起来，完成流量转化和品牌人群财物的堆集。

因而，赛事直播可以触达更重度的体育爱好人群。阿里巴巴协作了「上抖音看奥运」直播特别节目全程随同观赛，并以“1亿运动加油红包”招引用户跨渠道转化。48场赛事互动直播特别节目收成。17.6亿曝光，直播间看播人次达7.5亿，直播看播完成率高达375%，让「淘宝百亿补助」以高频次植入抢占用户心智。

03 巨量引擎助力品牌拿下奥运营销高分。

巴黎奥运会虽已闭幕却让咱们久久回味，运动员收成了名贵的历练、经历和成果，观众们收成了能滋补一个夏天的热情与感动，参加奥运营销的品牌也收成了这场超级热门盛事带来的流量和生意。

在这场渠道与渠道、品牌与品牌之间的营销比拼中，抖音再次证明了其无可代替的优势和价值。巨量引擎以立异产品、构思玩法、优质内容IP、高效转化途径，构成一套有构思、有技能、有实效的“热门营销组合技能动作”，挥洒自如地应对了奥运“点阵式”来袭的热门应战，成功协助品牌客户接住了奥运的泼天流量，以超卓的完成度和作用，在奥运营销竞技中拿到高分。

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