“战兰”绝不屈从，麻六记“自救”96小时
继2月8日抖音对张兰、汪小菲母子的账号无限期封禁后，这几天，一系列连锁反应现已发酵了。
二人“不认同，不承受”，忙着“讨公道”时，麻六记这个由汪小菲创业建立、并由张兰、汪小菲直播一力带起的餐饮品牌，也遭到涉及，不只直播被网友刷屏“下架”，乃至还有顾客“已拍拒付”。
要知道，汪小菲曾发表，线上事务营收是麻六记的大头。而最新数据显现，张兰、汪小菲直播给麻六记带的货，根本撑起了麻六记的半边天。也因而，当张兰、汪小菲被抖音封禁后，麻六记也遇到了危机。
可是近两天，麻六记却以另一种方式招引了眼球：线下门店的工作人员们纷繁敞开了直播。
2月9日以来，“麻六记全员直播”逐步成为了抖音热门话题。10日下午，抖音集团副总裁李亮发文称，“像麻六记这种凭借品牌自播完成出售的形式，途径是欢迎和支撑的。”。
继“战兰”倒下现已4天，也便是96小时，麻六记全员上阵直播，能否走出危机？没了“战兰”后，麻六记还能走多远？
| 全员直播，演出“悲情营销” |。
2月8日，被张兰、汪小菲使用大S歹意炒作营销而涉及的麻六记，还在被网友们口诛笔伐。可是，第二天，事态就现已在改变。
“抖音捅了麻六记的窝”，2月9日同一时刻，据不完全统计，抖音途径至少有30多个麻六记相关账号敞开直播。相似状况近几天一向继续，参加进来的主播还在增多。
上阵直播的人中，有麻六记高管，比方CEO安勇；还有麻六记线下门店的店长、厨师、餐厅司理等等，全都化身成了主播。
据悉，线下门店带货直播，是在总公司要求下敞开的。也因而，许多账号都是好久没有进行过直播，忽然在最近几天“空降”，并且，许多暂时上阵的主播，操作都略显生涩。
张兰被封后曾宣称，抖音的处分，将会影响麻六记8000名职工背面的8000个家庭。据悉，现在麻六记在全国17个城市共有43家门店。
顺着张兰的思路，麻六记在张兰被封后24小时内敏捷让全国各线下门店敞开直播的“危机公关”思路，某种程度上也是想赚一波同情分，走“悲情营销”的道路。
许多主播打出了“一般人协助一般人”“打工人支撑打工人”的标语，想要讲“一般打工人直播带货捍卫饭碗”的故事。
还有一些主播，则是站在“兰粉”的视点，声称“你不在、咱们上”，就像是“一个张兰倒下了，可是无数个张兰站起来了”，想要给人一种悲凉的使命感。
不过，麻六记的这波操作，看起来是打工人爆发出了强壮凝聚力，但实践却有点“草台班子”。
在直播间里，不少网友是抱着吃瓜心态涌入，“调戏主播”，“教新主播带货”，可是，关于这波操作不买账，持抵抗心情的顾客，也不是少量。
如果说算是接到了张兰流量的，或许是麻六记济南恒隆店的“眉毛哥”小井。由于懵懵懂懂，开播后严重地擦桌子，乃至把“公主王子请下单”说成“令郎王主请下单”，靠“蠢萌”招引了一部分网友。
小井地点账号“济南恒隆麻六记酒店办理有限公司”，粉丝数量也从2月10日的缺少8万人，到12日超越了20万人。
蝉妈妈数据显现，“济南恒隆麻六记酒店办理有限公司”近30天内直播日均出售额现已到达了25w-50w，超越了麻六记官方店肆的日均出售额10w-25w，直播10场的累计出售额，也现已到达了250w-500w。
但这个体量，间隔张兰被封前30天累计出售额1000w-2500w，日均出售额50w-75w的状况，还有必定间隔。
| 麻六记：“成也萧何，败也萧何” |。
麻六记在张兰、汪小菲抖音账号被封禁后，成为最早被涉及的目标，一点也不冤。
这个建立于2020年的餐饮新品牌，真实兴起便是始于张兰创始的“八卦吃瓜、造梗窥私”直播形式，也便是靠炒作汪小菲和大S离婚风云，把明星家长里短带到直播间，“不择手段”所收成的线上流量。
早在2021年11月汪小菲和大S刚宣告离婚时，张兰真实意义上第一次尝到了“吃瓜带货”的甜头，直播间观看人次，从常态状况下的几十人，一会儿攀升到了10万人次。
而在大约一年后，2022年11月21日，汪小菲和大S离婚风云再度晋级，张兰也顺势再一次将家庭矛盾转化为带货资料，将私事放在直播间里。
经过内在大S和现任老公具俊晔，打造“绿茶卤蛋”“床垫梗”等谐音产品，张兰的直播完全爆了。数据显现，彼时张兰单日出售额打破750万元，直播间涨粉超60万，接下来的12月出售额达1.79亿元，为此前一年的顶峰。
也是从这时起，张兰带火了麻六记品牌。有数据显现，2022年11月21日-22日两天时刻，麻六记酸辣粉卖出了500万元。
一开始张兰或许还由于给观众带来新鲜感，经过“吃瓜消费”形式，精准抓住了网友的猎奇心思和站队激动，为自己和麻六记带来了人气，让麻六记敏捷破圈。
但渐渐的，张兰就变味儿了。后来开展成，简直大S一出面，张兰就会在直播间演出各种“仿照秀”，即使大S不出面，张兰也能在直播间各种造梗，暗讽大S。
比方，张兰曾在直播间和助理仿照大S和具俊晔的合照；小S公公许庆祥因心肌梗塞不幸离世时，大S到会葬礼的画面，张兰也搬到了直播间；此外，张兰还曾在直播间仿照孕妈妈，暗讽大S曾为了具俊晔而流产。
一个又一个操作，让观众觉得，张兰越来越没有下限，为了博流量变得太张狂。
但张兰却由于无底线的炒作大S赚得盆满钵满。就拿被封前来说，据新抖数据，在2月2日，也便是常态状况下，抖音账号“张兰·俏日子”共进行了3场直播，销量算计不超越1500，出售额算计不超越20万元。
而2月6日晚，借着大S逝世，张兰的直播观看人次到达930.59万，在线人数峰值到达45.77万，新增粉丝数达10万，总出售额更是到达100万元-250万元。
大S逝世后，张兰母子借机编造“包机送骨灰”等流言，企图连续流量盈利，更引发顾客对麻六记“吃人血馒头”的抵抗，“酸辣粉变人血馒头粉”的弹幕刷屏直播间，终究遭抖音、微博等途径封号。
早在2023年时，汪小菲曾在承受采访时指出，麻六记线上出售额现已大大超越了线下的营收。他还曾表明，麻六记抱负的收入模型是线上与线下的出售份额到达5:1。
据蓝鲸新闻报道，2025年内，被封禁的张兰和汪小菲抖音账号，直播带货出售额占比到达麻六记在整个抖音出售额的近40%。
麻六记可以说是“成也萧何，败也萧何”。本质上，麻六记的“成功”便是一场流量泡沫：顾客为心情买单。张兰的“疯流量”战略无法发挥后，麻六记不可避免堕入危机。
| 张兰和麻六记，能否走出危机？|。
“倒下的”张兰，是否还会从头兴起、力挽狂澜，解救麻六记？必定会有人对此抱有等待，由于“战兰”总是以无限生命力示人。
虽然现在被抖音等途径封禁，可是张兰现已转战视频号，账号直播近几天都在进行中，仅仅张兰自己却未曾出面，而主要是助理在播，像是单纯保持运营的一种状况，主播还曾在直播间称，“爱惜这个途径”。
未来，挑选去淘宝等电商途径直播，也可能是张兰的一种出路。仅仅，现在局势还不明亮。张兰此前靠把明星的家长里短拿到直播间来说的这种带货形式，根本现已行不通了。
从途径到形式，张兰都还需求新的探索。而麻六记在大主播忽然缺失后，面对缺少很多流量和出售转化的局势。
“全员直播”的战略，看似豪放地喊出了“一个张兰倒下，千千万万的张兰站起来”的标语，实则背面是主播部队的涣散与细化。主播由大化小，从本来一个头部主播，变成了现在一群尾部主播带货。
“全员直播”战略落地了三四天后，蝉妈妈数据显现，麻六记相关账号中，除了济南店之外，线下门店中只要北京国贸分店和西直门分店直播出售额排在前列，近30天体量仅在50-75w之间，大多数账号，不过在万元规划。
现在来看，靠这些新主播们替代张兰，还很不行，并且，这群尾部主播的最大时机，便是当下接受“张兰被封”的流量盈利，未来还能继续多久不好说。
若失去此良机，他们的生长之路或将愈加崎岖。
麻六记的“全员直播”，究竟是“蚂蚁搬迁”，仍是“散兵游勇”，还有待考证，局势并不明亮。
最为严峻的是，麻六记此前在张兰的操作下，被打上了名利的痕迹。并且，麻六记的产品质量也并不过硬，曾被投诉菜品产生霉变、有虫和虫卵等严重影响食品安全的状况。一部分顾客关于麻六记信赖度下降，麻六记短期内无法消除负面影响。
麻六记的优势在于，有自己的产品，线下门店、线上直播这些出售途径也还没有消失，这些是麻六记的时机。
只不过，拓宽新的营销途径、提高产品和服务质量等，麻六记都需求投入更多的资金和资源，在营收面对压力的状况下，怎么平衡本钱与收益，是麻六记需求处理的问题。
或许，麻六记的下一个巅峰，要比及“战兰”从头归来的时分，仅仅期望，从头归来的张兰，可以找回节操和底线。
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