您现在的位置是：锐评时讯 > 新闻
追投广告主涌向《边水往事》，国剧爆款公式该改改了
锐评时讯2025-05-29 10:00:09【新闻】1人已围观
简介来历 | 伯虎财经bohuFN） 。作者 | 梦菲 。无论是《墨雨云间》《边水往事》，仍是更早上线的《重生》，都在缺少IP既有粉丝根底、艺人巨大流量加持的情况下，完成了看似不或许的逆袭。后知后觉的广告
来历 | 伯虎财经（bohuFN） 。
作者 | 梦菲 。
无论是《墨雨云间》《边水往事》，仍是更早上线的《重生》，都在缺少IP既有粉丝根底、艺人巨大流量加持的情况下，完成了看似不或许的逆袭。
后知后觉的广告主们，直到开播才发现，“这剧火了”。惋惜的是，广告没有榜首时间“押对宝”。
问题出在广告主所信仰的“惯用公式”上，也便是“超强IP +尖端卡司+超前宣发规范”。
接连“错失”三部好剧后，广告主经过“追投”补偿丢失，一起开端反思：现在，公式是否现已失灵了？
要知道，当你在一片水域里发现一条鱼时，水底一定有一群鱼。
作为《墨雨云间》《边水往事》《重生》的播出渠道，优酷好像比广告主们更早意识到这一点。正如优酷副总裁谢颖总结的那样：“好内容+好主创+艺人适配”是优酷添加好著作概率的要害公式，“它辅导着咱们对新质内容力的布局”。
01 简直不或许的逆袭。
依照职业常规，在剧集播出之前，长视频渠道就已开端面向广告主进行招商，售卖包含贴片，标版，小剧场等的广告位。这是一个两边互选的进程，渠道为广告主设立了准入门槛，广告主也会依照自己的规范挑选渠道内容标的——其间最为常用的公式是“超强IP+尖端卡司+超前宣发规范”，即倾向于著作影响力、艺人阵容、宣传声量都占有优势、没有短板的剧集，以下降投进作用的不确定性。
无论是暑期档最初的《墨雨云间》、结束的《边水往事》，仍是更早上线的《重生》，都归于非超强IP、非顶流艺人加持的剧集。以《墨雨云间》为例，开播之前，仅有10几位经历老道的广告主辨别“真金”。
改变发生在开播之后。收视、口碑的双双爆棚，引发广告主接连追投。来自优酷的数据显现，《重生》《墨雨云间》《边水往事》三部剧追投的广告份额到达7成以上。值得一提的是，在《墨雨云间》的带动下，优酷大盘流量水位逆势暴升，广告库存节节攀升，更拉动“超级剧场”和流量广告收入激增，保证了618大促期间广告主的商业权益。
在《边水往事》招商中，呈现了两件“不或许的事”。
一件是，《边水往事》播后广告投进份额超7成，和全民爽剧《墨雨云间》齐平。这在以往的长剧广告投进中，简直不或许。
另一件是，现在已有多位客户追投已播出剧集，而一般情况下，即使遇到品牌主追投，也只会考虑未播出的集数。这些钱的流向标明，客户关于《边水往事》的二刷率、三刷率有着足够的决心和根据。
当看似不或许的逆袭成为或许，广告主也开端从头审视安身过往经历打造出的爆款公式：“超强IP +尖端卡司+超前宣发规范”。
“超强IP或许跟着年代的前进而落后，尖端卡司或许根据演技等原因哑火，宣发声量或许仅仅虚晃一枪”，一位资深业内人士称，“曩昔现已有很多大IP、大顶流加持的大剧终究没爆，最近有部漫改高文，终究不只豆瓣评分未过及格线，根据云合数据，集均播放量乃至缺乏1500万，这些都是爆款公式的反例。”。
换句话说，旧日的爆款公式已不复灵光，全新的规则正在慢慢显现——而这恰恰与长视频渠道的挑选有关，也直接影响了它们内容布局的方向。
02 优酷做对了什么？
更早摒弃公式的优酷，总算在本年收成精品剧集的“井喷”。
暑期档剧集TOP10中，优酷占有了半壁河山。除了前面说到的《墨雨云间》《边水往事》，《度华年》《少年白马醉春风》也在云合数据的多个榜单中位列前茅，播出期间渠道热度破万。
这是一条“两手抓”的路途。悬疑剧范畴，优酷“白夜剧场”凭仗《微暗之火》《重生》《边水往事》，拓宽了国产剧精品化的途径与空间。
从豆瓣评分来看，优酷白夜剧场《边水往事》、《微暗之火》和《重生》排列本年悬疑剧豆瓣评分榜首、第二和第五位，在Top5中占有三席，此外，爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场别离占有一席。
而在古装剧范畴，优酷接连推出了《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，充沛发掘非头部IP的影视化潜力，并将剧集叙事与当下的观众心情交融，令人耳目一新、骑虎难下。
左手悬疑剧，右手古装剧，凭仗多部著作的累加，优酷进一步完成了男性赛道的弯道超车和女人赛道的深耕包围，也证明了艺术价值与商业价值能够兼得。5月21日，优酷副总裁谢颖在《重生》专家研讨会上泄漏，除了可观的会员收入，《重生》在广告和海外发行等方面均发明了多元化收入。“《重生》是赚钱的，我传闻到现在都有广告客户下单，为好内容的长尾效应买单。”。
当下的成果绝非一蹴即至。
假如一定要回答“优酷做对了什么”这个问题，答案能够大致归结为两点：
一是不断晋级打造优质内容的才干、“敢为人先”；
二是与创造者共荣共生、全力支持立异。
谢颖在第二届北京网络视听艺术大会上的讲演不失为一种参照。她以为，跟着渠道竞赛的升维，“发掘确定性”不再是爆款的仅有密钥。渠道需要从创造端转向“探究更多或许性”，找到与用户同频的情感连接点和价值承载点，以此符合用户乃至引领用户。在她看来，渠道只要环绕“用户是上帝”求新求变，才干不断堆集经历，才有或许以精品内容的继续供应筑起长视频的价值护城河。
“好内容+好主创+艺人适配”正是优酷添加爆款概率的要害公式。它对应了现实主义创造方法、理想主义主角人设、浪漫主义群众心情，拒绝了唯数据论、单一的审美、粗犷的投合，企图在求取最大公约数的一起，到达体裁广度、议题深度、人设强度、叙事速度、审美烈度、主创专业度、艺人适配度的进阶，构成差异化竞赛。就像谢颖从前说到的那样，“它辅导着咱们对新质内容力的布局”。
与此一起，在“精耕细作”的进程中，优酷与国内一批优异的创造者建立了长时间协作关系。《重生》导演申奥、《边水往事》导演算都是异军突起的新锐力气。据了解，近五年里，已有294位编剧、38位导演的剧集处女作在优酷播出。
《边水往事》导演算就感叹，除了职业熟知的“优酷打钱快”以外，唯有这儿才让他的野心得以完成。“咱们做立异很简单，谁敢就跟谁玩。优酷从不牵丝攀藤，这是我一向和优酷协作的原因。”。
*文章封面首图及配图，版权归版权一切人一切。若版权者以为其著作不宜供咱们阅读或不该无偿运用，请及时联络咱们，本渠道将当即更正。 。
特别声明：本文为协作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处一切。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的态度，转载请联络原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联络idonewsdonews.com)。
很赞哦!（811）