2024年全球智能手机商场完成了3%的增加，出货量到达3.3亿台。苹果以23%的商场份额夺得第一，三星占有16%，小米以13%的商场份额稳居第三，并是仅有完成同比增加的厂商。
Canalys分析师周乐轩表明，苹果在印度、东南亚等亚太新式商场的增加明显，有助于其稳固全球领先地位。苹果在这些商场扩展了途径掩盖和影响力，并经过活跃的营销和品牌活动抓住了增加机会。但是，在一些兴旺商场，由于面对竞赛应战和换机周期延伸，苹果并未展现出微弱的复苏气势。
群众产品的昌盛是推进2024年全球智能手机商场增加的重要因素。虽然年头开端供应链成本上升带来应战，但得益于广泛的途径掩盖、强有力的产品竞赛力和杰出的库存需求办理，安卓品牌如小米、传音和vivo在2024年均完成了双位数的增加。与此同时，中端机型面对需求应战，由于新式商场顾客更倾向于选择性价比高的产品，而老练商场则呈现出均价结构提高的趋势。
估计2025年，苹果将在产品线更新、硬件晋级以及“Apple Intelligence”更广泛应用的推进下完成增加。